Mawar Tina Siahaan : Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek Brand Extension Pada Sikat Gigi Merek Pepsodent Di Asrama Putri Usu, 2008.
USU Repository © 2009
BAB IV ANALISIS DAN EVALUASI
A. Uji Validitas dan Reliabilitas
Instrumen yang valid dan reliabel merupakan syarat mutlak untuk mendapatkan hasil penelitian yang valid dan reliabel. Uji validitas dan reliabilitas
kuesioner dilakukan untuk menguji apakah kuesioner layak digunakan sebagai instrumen penelitian atau tidak. Valid artinya data yang diperoleh melalui
kuesioner dapat menjawab tujuan penelitian. Reliabel artinya data yang diperoleh melalui kuesioner hasilnya konsisten bila digunakan untuk penelitian lain.
1. Uji Validitas
Pengujian validitas instrumen dalam penelitian ini menggunakan bantuan software SPSS 15.0 for Windows. Syarat sebuah instrumen dapat dinyatakan valid
menurut Sugiyono 2004:115, yaitu : a.
Korelasi tiap faktor positif b.
Nilainya ≥ 0.3
Instrumen tersebut memliki validitas konstruksi yang baik jika telah memenuhi syarat diatas. Butir-butir pertanyaan yang tidak valid akan gugur dan
dikeluarkan. Instrumen tersebut layak untuk kuesioner penelitian setelah semua butir pertanyaan dinyatakan valid.
Peneliti mengajukan kuesioner yang berisi 24 pertanyaan yang menyangkut variabel kesadaran konsumen terhadap merek, pengetahuan konsumen tentang
merek, tingkat kesukaan konsumen pada merek, kecenderungan konsumen terhadap tingkat pemilihan merek, keyakinan dan jaminan pada merek, dan
Mawar Tina Siahaan : Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek Brand Extension Pada Sikat Gigi Merek Pepsodent Di Asrama Putri Usu, 2008.
USU Repository © 2009
tindakan konsumen dalam membeli dan memakai merek kepada 15 orang untuk keperluan uji validitas instrumen yang hasilnya sebagai berikut :
Tabel 4.1 Validitas Tiap Butir Pertanyaan
Item pertanyaan Corrected Item total
Correlation r hitung Validitas
Butir 1 .313
Valid Butir 2
.804 Valid
Butir 3 .657
Valid Butir 4
.696 Valid
Butir 5 .731
Valid Butir 6
.692 Valid
Butir 7 .511
Valid Butir 8
.740 Valid
Butir 9 .706
Valid Butir 10
.617 Valid
Butir 11 .432
Valid Butir 12
.687 Valid
Butir 13 .797
Valid Butir 14
.645 Valid
Butir 15 .377
Valid Butir 16
.627 Valid
Butir 17 .757
Valid Butir 18
.809 Valid
Butir 19 .648
Valid Butir 20
.726 Valid
Butir 21 .432
Valid Butir 22
.636 Valid
Butir 23 .720
Valid Butir 24
.669 Valid
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 2008 Kolom Corrected Item total Correlation pada tabel tersebut merupakan
korelasi antara skor item dengan skor total item yang akan digunakan untuk menguji validitas instrumen dari tabel tersebut dapat dilihat bahwa semua
pertanyaan sudah valid. 2.
Uji Reliabilitas Reliabilitas instrumen dalam penelitian ini dapat dilihat dari output yang
muncul bersamaan dengan uji validitas menggunakan program software SPSS
Mawar Tina Siahaan : Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek Brand Extension Pada Sikat Gigi Merek Pepsodent Di Asrama Putri Usu, 2008.
USU Repository © 2009
15.0 for Windows. Hasil analisis dapat digunakan untuk mengetahui reliabilitas instrumen.
Tabel 4.2 Reliabilitas Instrumen
Cronbach’s Alpha N of Items
.947 24
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 2008 Pada kolom Cronbach’s Alpha dapat dilihat bahwa r alpha sebesar 0.947. Ini
berarti instrumen dapat dinyatakan reliabel karena 0.947 0.3 sehingga dapat digunakan dalam penelitian.
B. Analisis Deskriptif
