Mawar Tina Siahaan : Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek Brand Extension Pada Sikat Gigi Merek Pepsodent Di Asrama Putri Usu, 2008.
USU Repository © 2009
BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
A. Sejarah Singkat Perusahaan
PT Unilever Indonesia Tbk beroperasi di Indonesia sejak tahun 1933. PT Unilever Indonesia Tbk sudah lebih dari 70 tahun lamanya berusaha memenuhi
kebutuhan masyarakat Indonesia. Perusahaan ini tumbuh menjadi perusahaan penyedia consumer goods yang mempunyai peranan penting di Indonesia.
Unilever Indonesia terdaftar dengan nama PT Unilever Indonesia Tbk yang didirikan pada 5 Desember 1933 dengan No. NPWP. 1001. 701. 0-054.
Klasifikasinya adalah barang kosmetik dan keperluan rumah tangga. PT Unilever Indonesia Tbk pada awal pendirian memiliki modal dasar sebesar Rp
76.300.000.000,00. Kantor pusatnya berada di Graha Unilever jl. Gatot Subroto Kav. 15, Jakarta.
PT Unilever Indonesia Tbk memiliki 2 pabrik besar di Indonesia yang terletak di Cingkarang dan Rungkut Surabaya. Pabrik di Surabaya memproduksi produk
home care dan personal care, sedangkan di Cingkarang memproduksi es krim, margarin, kecap, teh dan berbagai jenis makanan ringan. Saat ini PT Unilever
Indonesia Tbk memiliki 33 merek dan beroperasi pada 13 kategori produk. Unilever memiliki strategi memfokuskan usaha pada core categories pada
produk-produk yang sudah banyak memimpin. Perusahaan ini telah go public di awal 1982 dan sahamnya tercatat dan diperdagangkan dibursa efek Indonesia
Jakarta dan Indonesia. PT Unilver Indonesia Tbk saat ini dipimpin oleh Maurits Daniel Rudolf
Lalisang sebagai Direktur Utamanya. Tahun lalu Nihal Kaviratne dari India
Mawar Tina Siahaan : Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek Brand Extension Pada Sikat Gigi Merek Pepsodent Di Asrama Putri Usu, 2008.
USU Repository © 2009
menyerahkan tongkat estafetnya kepada Maurits Lalisang yang sebelumnya menjabat sebagai Direktur Coorporate Relations. Maurits Lalisang adalah orang
Indonesia pertama yang menjabat sebagai Presiden Direktur Unilever. Produk PT Unilever Indonesia Tbk sangat terkenal, setiap hari masyarakat
memiliki kemungkinan menggunakan produk ini. Perusahaan memiliki 2 kekuatan, yaitu :
1. Mempunyai dasar yang kuat dalam pasar lokal dan pengetahuan yang baik
dalam budaya lokal. 2.
Unilever merupakan bisnis kelas dunia yang menguasai pasar Internasional dan mampu melayani semua tingkatan masyarakat.
Ada 3 divisi yang menjadi bidang usaha PT Unilever Indonesia Tbk, yaitu : 1.
Makanan Food Akuisisi yang dilakukan PT Unilever Indonesia Tbk dalam bidang
makanan pada tahun 2000 menjadikan perusahaan ini memimpin dalam kategori masak-memasak. PT Unilever Indonesia Tbk menjadi pemimpin
pasar dalam kategori margarin dan produk lain karena kandungan yang terdapat didalamnya membantu untuk mengurangi kolestrol. Produk yang
dihasilkan PT Unilever Indonesia Tbk antara lain : Blueband, Royco, Sariwangi, Bango, Walls, dan masih banyak lagi.
2. Perawatan Rumah Home Care
Produk home care yang dihasilkan PT Unilever Indonesia Tbk yang menjadi pemimpin pasar dan sangat terkenal, antara lain adalah : Rinso,
Surf, Molto, Domestos Nomos, dan lain-lain.
Mawar Tina Siahaan : Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek Brand Extension Pada Sikat Gigi Merek Pepsodent Di Asrama Putri Usu, 2008.
USU Repository © 2009
3. Perawatan tubuh Personal Care
PT Unilever Indonesia Tbk mengeluarkan produk untuk perawatan tubuh yang mungkin hampir setiap hari kita gunakan, antara lain : Pepsodent,
Dove, Sunsilk, Ponds, Lux, dan yang tak kalah terkenalnya Lifebuoy yang dikenal sebagai sabun kesehatan.
Divisi bisnis makanan menyumbang sebesar 13-14 dari total penjualan dalam satu tahun terakhir ini, sementara home dan personal care menyumbang
sebesar 83, secara historis home dan personal care memang selalu menjadi penyumbang terbesar dalam PT Unilever Indonesia Tbk.
B. Prestasi dan Penghargaan
