Marya Desyeni Nababan : Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Gita Gutawa Terhadap Minat Pembelian Ulang Indomie Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia,
2008. USU Repository © 2009
Nilai umum yang biasa dipakai adalah nilai Tolerance 0,1 atau nilai VIF 5, maka tidak terjadi multikolinearitas Situmotang et
al, 2008: 104.
d. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda digunakan untuk melihat secara langsung pengaruh beberapa variabel terikat dimana rumusnya sebagai
berikut: =
Y a
e X
b X
b X
b +
+ +
+
3 3
2 2
1 1
……………Sugiyono, 2006: 211
Keterangan:
ulang pembelian
at Y
min =
a ta
kons tan =
pertama regresi
koefisien b
=
1
kedua regresi
koefisien b
=
2
ketiga regresi
koefisien b
=
3
ness Attractive
X =
1
iness Trustworth
X =
2
Expertise X
=
3
epshilon e
=
Determinan
2
R
Koefisien determinasi
2
R pada intinya untuk mengukur proporsi atau persentase sumbangan variabel bebas yaitu variabel attractiveness
1
X , trustworthiness
2
X , expertise
3
X terhadap variasi naik
Marya Desyeni Nababan : Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Gita Gutawa Terhadap Minat Pembelian Ulang Indomie Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia,
2008. USU Repository © 2009
turunnya variabel terikat atau minat pembelian ulang Y secara bersama-sama, dimana:
1
2
≤ ≤ R
Jika
2
R semakin besar mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas
3 2
1
, ,
X X
X yang terdiri atas attractiveness,
trustworthiness, dan expertise terhadap minat pembelian ulang sebagai variabel terikat Y adalah besar.
Berarti model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas
3 ,
2 ,
1
X X
X
terhadap minat pembelian ulang Y.
Sebaliknya jika
2
R semakin mengecil mendekati nol, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas
3 2
1
, ,
X X
X yang terdiri
atas attractiveness, trustworthiness, dan expertise terhadap minat pembelian ulang sebagai variabel terikat Y semakin kecil.
Berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat.
Uji F uji secara serentak
Dilakukan untuk menguji apakah setiap variabel bebas
3 ,
2 ,
1
X X
X
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y secara serentak.
Kriteria pengujian sebagai berikut:
:
3 ,
2 ,
1
= b
b b
H
artinya tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas
3 ,
2 ,
1
X X
X
yaitu berupa variabel
Marya Desyeni Nababan : Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Gita Gutawa Terhadap Minat Pembelian Ulang Indomie Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia,
2008. USU Repository © 2009
attractiveness, trustworthiness, expertise terhadap variabel terikat Y sebagai minat pembelian ulang.
:
3 ,
2 ,
1
≠ b
b b
H
artinya secara bersamaan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas
3 ,
2 ,
1
X X
X
yaitu attractiveness, trusworthiness, expertise terhadap variabel terikat Y
sebagai minat pembelian ulang. Kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut:
5 =
α pada
F F
jika diterima
H
tabel hitung
5
1
=
α
pada F
F jika
diterima H
tabel hitumg
Uji t uji secara parsial
Dilakukan untuk menguji setiap variabel bebas
3 ,
2 ,
1
X X
X
apakah mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y
secara parsial. Kriteria pengujian sebagai berikut Sugiyono, 2006: 121:
:
3 2
1
= =
= b
b b
H
o
artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas
3 ,
2 ,
1
X X
X
terhadap variabel terikat Y.
:
3 2
1
≠ ≠
≠ b
b b
H
o
artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas
3 ,
2 ,
1
X X
X
terhadap variabel terikat Y.
Marya Desyeni Nababan : Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Gita Gutawa Terhadap Minat Pembelian Ulang Indomie Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia,
2008. USU Repository © 2009
Kriteria pengambilan keputusan:
5 =
α
pada t
t jika
diterima H
tabel hitung
5
1
=
α
pada t
t jika
diterima H
tabel hitung
Marya Desyeni Nababan : Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Gita Gutawa Terhadap Minat Pembelian Ulang Indomie Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia,
2008. USU Repository © 2009
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
Penelitian yang berkaitan dengan selebriti pendukung celebrity endorser
dilakukan oleh Rosmayanti 2005 dengan judul “Pengaruh Marketing Endorser Tamara Bleszinsky terhadap Keputusan Pembelian Lux pada
Mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara”. Kesimpulan
yang diperoleh adalah variabel terikat attractiveness, expertise, dan trustworthiness secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian Lux pada mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan
pembelian sabun Lux pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara adalah variabel trustworthiness.
Arina 2007 juga melakukan penelitian yang berhubungan dengan
selebriti pendukung dengan judul “Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Luna Maya dalam Periklanan Sabun Lux terhadap Pembentukan
Brand Image pada Mahasiswa S-1 Ekstensi Manajemen Universitas Sumatera Utara”. Kesimpulan yang diperoleh adalah variabel independen
visibility, credibility, power secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembentukan brand image pada mahasiswa ekstensi Fakultas
Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Variabel yang paling dominan berpengaruh adalah attractiveness yaitu daya tarik sang bintang, personality, dan tingkat
kesukaan masyarakat.
