Marya Desyeni Nababan : Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Gita Gutawa Terhadap Minat Pembelian Ulang Indomie Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia,
2008. USU Repository © 2009
3. Reminding mengingatkan
Iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan para konsumen. Periklanan yang efektif juga meningkatkan minat konsumen
terhadap merek yang sudah ada dan pembelian sebuah merek yang mungkin tidak akan dipilihnya.
4. Adding Value memberikan nilai tambah
Periklanan memberi nilai tambah pada merek dengan mempengaruhi persepsi konsumen. Periklanan yang efektif menyebabkan merek
dipandang lebih elegan, bergaya, bergengsi, dan lebih unggul dari tawaran pesaing.
5. Assisting mendampingi
Peran utama periklanan adalah sebagai pendamping yang memfasilitasi upaya-upaya lain dari perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran.
Sebagai contoh, periklanan mungkin digunakan sebagai alat komunikasi untuk meluncurkan promosi-promosi penjualan seperti kupon-kupon dan
undian. Peran penting lain dari periklanan adalah membantu perwakilan penjualan.
E. Penggunaan Selebriti dalam Iklan
1. Sejarah Pendahuluan Selebriti Pendukung
Penggunaan selebriti pendukung sebagai alat pemasaran sudah ada sejak tahun 1893, ketika Lilie Langtry tampil dalam iklan sabun Pears Soap
Bergstrom dan Skarfstad, 2004: 1.
Marya Desyeni Nababan : Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Gita Gutawa Terhadap Minat Pembelian Ulang Indomie Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia,
2008. USU Repository © 2009
2. Definisi Selebriti
Menurut Shimp 2003: 460 definisi selebriti adalah tokoh aktor, penghibur, atau atlet yang dikenal karena prestasinya didalam bidang-
bidang yang berbeda dari golongan produk yang didukungnya. Menurut Friedman dan Friedman Schlecht, 2003: 4 selebriti pendukung
celebrity endorser adalah individu yang terkenal oleh publik atas prestasinya selain daripada produk yang didukungnya.
3. Fungsi dan Manfaat Penggunaan Selebriti
Kelompok selebriti yang digunakan sebagai bintang iklan adalah para artis film, sinetron, penyanyi, musisi, pelawak, sastrawan, presenter dan semua
orang-orang terkenal yang bergerak di bidang hiburan. Selebriti yang digunakan untuk mempromosikan suatu produk, bisa
berfungsi untuk: a.
Memberikan kesaksian testimonial. b.
Memberikan dorongan dan penguatan endorsement. c.
Bertindak sebagai aktor dalam iklan. d.
Bertindak sebagai juru bicara perusahaan. Selebriti akan memberikan manfaat kepada perusahaan karena selebriti
mempunyai popularitas, bakat, kharisma dan kredibilitas. Dari keempat unsur tersebut kredibilitas merupakan unsur yang paling penting bagi
konsumen. Kredibilitas selebriti menggambarkan persepsi konsumen terhadap
keahlian, dan pengetahuan selebriti mengenai produk yang diiklankan dan
Marya Desyeni Nababan : Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Gita Gutawa Terhadap Minat Pembelian Ulang Indomie Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia,
2008. USU Repository © 2009
kepercayaan selebriti kejujuran selebriti mengenai produk yang diiklankan Sumarwan, 2003: 258.
4. Karakteristik Selebriti Pendukung
