Penelitian Terdahulu URAIAN TEORITIS

Marya Desyeni Nababan : Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Gita Gutawa Terhadap Minat Pembelian Ulang Indomie Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia, 2008. USU Repository © 2009

BAB II URAIAN TEORITIS

A. Penelitian Terdahulu

Penelitian yang berkaitan dengan selebriti pendukung celebrity endorser dilakukan oleh Rosmayanti 2005 dengan judul “Pengaruh Marketing Endorser Tamara Bleszinsky terhadap Keputusan Pembelian Lux pada Mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara”. Kesimpulan yang diperoleh adalah variabel terikat attractiveness, expertise, dan trustworthiness secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Lux pada mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian sabun Lux pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara adalah variabel trustworthiness. Arina 2007 juga melakukan penelitian yang berhubungan dengan selebriti pendukung dengan judul “Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Luna Maya dalam Periklanan Sabun Lux terhadap Pembentukan Brand Image pada Mahasiswa S-1 Ekstensi Manajemen Universitas Sumatera Utara”. Kesimpulan yang diperoleh adalah variabel independen visibility, credibility, power secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembentukan brand image pada mahasiswa ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Variabel yang paling dominan berpengaruh adalah attractiveness yaitu daya tarik sang bintang, personality, dan tingkat kesukaan masyarakat. Marya Desyeni Nababan : Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Gita Gutawa Terhadap Minat Pembelian Ulang Indomie Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia, 2008. USU Repository © 2009 Aswita 2006 juga meneliti tentang selebriti pendukung dengan judul “Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Aming terhadap Keputusan Memilih Tontonan Komedi Extravaganza pada Warga Kompleks Perumahan Wartawan Medan”. Kesimpulan yang diperoleh variabel expertise, dan daya tarik fisik physical attractiveness bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan memilih tontonan komedi Extravaganza pada warga Kompleks Perumahan Wartawan Medan. Variabel yang paling dominan adalah daya tarik fisik physical attractiveness. Penelitian yang dilakukan oleh Mahmudi 2002 dengan judul “Faktor- Faktor yang Memotivasi Konsumen dalam Melakukan Pembelian Indomie pada Masyarakat Kelurahan Sumbersari Kecamatan Lowokwaru Kodya Malang”. Kesimpulan yang diperoleh bahwa variabel promosi yang terdiri atas pemeran iklan, bonus dan gaya penjual sebagai faktor kedua yang memotivasi pembelian Indomie dengan varian sebesar 20,343. Marya Desyeni Nababan : Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Gita Gutawa Terhadap Minat Pembelian Ulang Indomie Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia, 2008. USU Repository © 2009 Tabel 2.1 Peneliti Terdahulu Peneliti Populasi Variabel Hasil Penelitian Rosmayanti Mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara angkatan 2002- 2004 berjumlah 1101 mahasiswa. Attractiveness 1 X Expertise 2 X Trustworthiness 3 X Keputusan pembelian Lux Y Ketiga variabel bebas berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Lux. Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian Lux adalah trustworthiness Arina Mahasiswa S-1 Ekstensi Manajemen Universitas Sumatera Utara angkatan 2004- 2006 berjumlah 74 mahasiswa. Visibility 1 X Credibility 2 X Power 3 X Brand Image Lux Y Selebriti pendukung Luna Maya berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembentukan brand image Lux. Variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap pembentukan brand image adalah attraction. Aswita Warga Kompleks Perumahan Wartawan Medan berjumlah 2500 jiwa. Expertise 1 X Physical attractiveness 2 X Keputusan memilih tontonan komedi Extravaganza Y Kedua variabel bebas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih tontonan komedi Extravaganza. Variabel yang paling dominan berpengaruh adalah physical attractiveness. Mahmudi Masyarakat Kelurahan Sumbersari Kecamatan Lowokwaru Kodya Malang. Produk 1 X Promosi 2 X Distribusi 3 X Motivasi Pembelian Indomie Y Faktor-faktor yang memotivasi pembelian Indomie adalah variabel produk varians sebesar 31,428, variabel promosi varians sebesar 20.343, variabel distribusi dengan varians 16,981. Sumber : Rosmayanti 2005, Arina 2007, Aswita 2006, Mahmudi 2002.

B. Komunikasi Pemasaran