1. Home
  2. Pendidikan

Perumusan Masalah Kerangka Konseptual

Marya Desyeni Nababan : Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Gita Gutawa Terhadap Minat Pembelian Ulang Indomie Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia, 2008. USU Repository © 2009 Penelitian pendahuluan yang dilakukan oleh penulis mendapatkan hasil bahwa 10 dari 15 mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia menyatakan mengkonsumsi Indomie dibandingkan dengan merek-merek mi instan yang lainnya. Berdasarkan uraian yang telah dikemukakan sebelumnya, maka penulis mengambil judul “Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Gita Gutawa terhadap Minat Pembelian Ulang Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia”.

B. Perumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dikemukakan sebelumnya, maka penulis merumuskan masalah sebagai berikut: 1. Apakah selebriti pendukung celebrity endorser Gita Gutawa berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat pembelian ulang Indomie pada mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia? 2. Variabel manakah dari Gita Gutawa yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap minat pembelian ulang Indomie mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia? Marya Desyeni Nababan : Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Gita Gutawa Terhadap Minat Pembelian Ulang Indomie Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia, 2008. USU Repository © 2009

C. Kerangka Konseptual

Menurut Ohanian Royan, 2004: 8 membagi tiga faktor yang ada pada selebriti yang dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli, antara lain daya tarik fisik attractiveness, adanya keahlian expertise, dan dapat dipercaya trustworthiness. Menurut Kotler dalam Royan 2004: 8 seorang selebriti yang sangat berpengaruh disebabkan memiliki kredibilitas yang didukung faktor keahlian, sifat dapat dipercaya dan adanya kesukaan. Menurut Schiffman dan Kanuk Suwandi, 2007: 3 ada dua jenis pembelian yaitu pembelian coba-coba dan pembelian ulang. Pembelian coba-coba merupakan awal dari konsumen melakukan hubungan dengan produk. Pembelian ulang merupakan pembelian yang terjadi setelah konsumen mempunyai pengalaman dengan produk maupun organisasi sebagai indikasi adanya kepercayaan atau kepuasan. Menurut penelitian yang dilakukan oleh Alfarisi 2005 menyatakan bahwa pencitraan yang sesuai oleh celebrity endorser dengan produk dapat mempengaruhi tingkat kepercayaan konsumen pada produk yang pada akhirnya berdampak pada tingkat intensitas pembelian oleh konsumen. Marya Desyeni Nababan : Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Gita Gutawa Terhadap Minat Pembelian Ulang Indomie Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia, 2008. USU Repository © 2009 Berdasarkan beberapa teori pendukung, maka dapat digambarkan kerangka konseptual sebagai berikut: Sumber: Ohanian Royan, 2004 Schiffman dan Kanuk Suwandi, 2007 Alfarisi 2005 diolah Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Gambar 1.1 menunjukkan bahwa attractiveness, trustworthiness, dan expertise merupakan variabel-variabel yang dapat mempengaruhi minat pembelian ulang Indomie pada konsumen. Ketiga variabel yang dimiliki oleh Gita Gutawa diharapkan dapat menarik minat konsumen untuk membeli ulang Indomie sebagai indikasi dari kepercayaan pada produk yang dihasilkan atas pencitraan yang sesuai oleh konsumen atas selebriti pendukung dengan produk yang diiklankan.

D. Hipotesis

Dokumen yang terkait

Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

18 227 92

Pengaruh Kemasan Sunsilk Terhadap Minat Pembelian Ulang Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia

0 35 71

Pengaruh Selebriti Pendukung (Celebrity Endorser) Anggun terhadap Minat Pembelian Ulang Shampo Pantene (Studi Kasus pada Siswa Sekolah Menengah Farmasi)

3 51 77

Pengaruh penggunaan celebrity endorser iklan televisi, personal selling, dan harga terhadap respon konsumen remaja di ciputat : studi aksus pada iklan produk pemutih ponds flawless white dengan endorser rianti cartwright

0 3 16

Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Iklan televisi,Personal Selling,Dan Harga Terhadap Respon Konsumen Remaja Di Jakarta : Studi Kasus:Kartu Prabayar Bebas ProXL Dengan Endorser Luna Maya

0 9 177

Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Berlabel "Wardah" (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

1 19 179

Analisi pengaruh celebrity endorser, brand image,dan persepsi konsumen terhadap keputusan produk sabun lux :studi kasus mahasiswa uin syarif hidayatullah

1 11 122

Pengaruh Celebrity Endorser, Store Atmosphere dan Harga terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Restoran KFC Taman Topi Square di Kota Bogor)

0 17 167

Pengaruh Celebrity Endorser (Gita Gutawa) terhadap Minat Beli Produk Pond’s White Beauty. (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha).

0 1 26

Pengaruh Celebrity Endorsers Terhadap Niat Beli Konsumen Indomie Pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha (Studi Kasus Gita Gutawa dan 3 Diva).

0 0 30