commit to user
3
biasanya juga sekaligus dijual ke suatu distributor. Distributor tersebut kemudian menjual produk tersebut ke pengecer atau pelanggan.
Kegiatan pemasaran yang dilakukan perusahaan dalam memperkenalkan suatu produk kepada masyarakat yaitu dengan melalui promosi. Apabila produk
tersebut masih baru maka perusahaan harus lebih giat dalam menjalankan kegiatan promosi untuk menghadapi persaingan yang semakin ketat. Maka dewasa ini
perusahaan sering berlomba untuk mendekati dan memberikan penawaran kepada konsumen dengan cara yang tepat dan menarik. Mengenal konsumen dan usahanya
sedekat mungkin adalah tugas dari bagian pemasaran perusahaan. Perusahaan dapat memenuhi kebutuhan pelanggan sekaligus mampu
bertahan dalam situasi persaingan yang sangat ketat. Mengingat masih adanya peluang bagi CV. GITA KENCANA MOJOSONGO dalam memasarkan produknya
untuk bersaing dengan perusahaan yang bergerak dibidang percetakan lainnya maka perlu melakukan kegiatan strategi pemasaran untuk meningkatkan volume
penjualan, yang salah satunya adalah strategi marketing mix. Oleh karena itu penulis ingin melakukan penelitian lebih mendalam tentang
“Penerapan Strategi MARKETING MIX Terhadap Penjualan Produk LKS Pada CV. GITA KENCANA MOJOSONGO”.
1.1.1 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas, maka dapat di ambil perumusan masalahnya adalah :
1. Bagaimana penerapan marketing mix yang dilakukan di CV. GITA KENCANA MOJOSONGO yang terdiri dari produk, harga, promosi, dan
distribusi ?
commit to user
4
1.1.2 Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah : 1. Untuk mengetahui penerapan merketing mix yang terdiri dari produk,
harga, promosi, dan distribusi yang di lakukan pada CV. GITA KENCANA MOJOSONGO
1.1.3 Manfaat Penelitian
1. Bagi CV. GITA KENCANA MOJOSONGO · Diharapkan dapat berguna sebagai bahan masukan dan pertimbangan
dalam menentukan keputusan dan kebijakan perusahaan tentang Marketing Mix baik dimasa sekarang maupun dimasa yang akan datang.
2. Bagi pihak lain · Diharapkan dapat digunakan sebagai bahan tambahan informasi dan
pengetahuan tentang Marketing Mix. 3. Bagi penulis
· Digunakan untuk menambah wawasan dan pengetahuan tentang Marketing Mix.
· Digunakan sebagai bentuk penerapan ilmu yang telah diperoleh telah dipelajari selama perkuliahan.
1.1.4 Metode Penelitian
1. Waktu dan Objek Penelitian Dalam penelitian kali ini waktu yang direncanakan mulai dari penyusunan
usulan penelitian sampai terlaksananya laporan penelitian ini, yakni bulan Maret sampai April 2012. Penelitian ini dilakukan pada perusahaan percetakan
CV. GITA KENCANA MOJOSONGO terletak di Jln. MR. Sartono No 8 Surakarta.
commit to user
5
2. Teknik Pengumpulan Data a. Wawancara interview
Dengan wawancara yaitu dengan mengajukan beberapa pertanyaan langsung kepada narasumber untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan.
b. Observasi Observasi yaitu dengan datang ke perusahaan dan melakukan
pengamatan langsung ke perusahaan tersebut. c. Studi Pustaka
Adalah teknik pengumpulan data dengan cara penulis menggunakan buku-buku referensi yang berhubungan dengan materi penelitian untuk
menambah pengetahuan secara teoritis. 3. Jenis Data yang Diperlukan
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang menurut Tjiptono 2001:59 adalah data yang dikumpulkan dan diolah
sendiri oleh suatu organisasi atau perorangan langsung dari objeknya yang diperoleh melalui penelitian lapangan. Antara lain :
1 Sejarah berdirinya perusahaan 2 Falsafah, visi dan misi
3 Struktur organisasi perusahaan 4 Produk dan layanan
4. Metode Analisis Data Dengan menggunakan metode deskripsi menurut Tjiptono 2002 , yaitu
mengumpulkan dan menyajikan data dalam bentuk uraian panjang yang tersusun secara sistematis dalam bentuk laporan.
1.1.5 Sistematika Tugas Akhir
