32
1. Variabel Independen Variabel Bebas
Variabel Independen variabel bebas atau disebut Variabel Pengaruh adalah variabel yang menentukan atau yang mempengaruhi adanya variabel yang lain.
Tanpa adanya variabel ini maka variabel yang lain tidak akan muncul atau perubahan variabel yang lain tidak akan terjadi tanpa pengaruh variabel ini.
Adanya variabel ini tidak tergantung pada variabel lain.Dalam penelitian ini variabel independen adalah gaya hidup X
1
, motivasi X
2
, dan kelompok referensi X
3
2. Variabel Dependen Variabel Terikat
Variabel dependen variabel terikat atau variabel terpengaruh adalah variabel yang diduga sebagai akibat atau yang dipengaruhi oleh variabel yang
mendahuluinya, yakni variabel bebas. Dalam penelitian ini variabel dependen adalah keputusan pembelian Y
3.4 Definisi Operasional Penelitian
Definisi operasional merupakan jabaran dari suatu variabel penelitian ke dalam indicator-indikator atau gejala – gejala yang terperinci dengan pemikiran variabel
tersebut dapat diketahui. Di dalam definisi ini harus dapat dioperasikan dengan jalan mencari indikator-indikator dari masing-masing variabel.
Universitas Sumatera Utara
33
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi
Dimensi Indikator
Skala
Gaya Hidup Bagaimana sesorang hidup
dan mengalokasikan pendapatannya dalam
memilih produk kosmetik Wardah
1.Aktivitas
2.Minat
3. Pendapat -Kegiatan di waktu rutin
-Kegiatan di waktu luang
-Kesukaan -Keinginan konsumen
-Persepsi terhadap produk
-Persepsi terhadap diri sendiri
Likert
Citra Merek Citra merek adalah suatu
persepsi konsumen terhadap Produk Wardah
1. Mengenal merek dengan baik
2. Reputasi yang baik 3. Rasa bangga
menggunakan produk merek
4.Berbeda dengan merek lain
Likert
Sikap Konsumen
Ekspresi perasaan yang berasal dari dalam diri
individu tentang produk Wardah
1.Kepercayaan tentang informasi yang
didapatkan
2.Berminatmengonsumsi produk
3.Lebih suka Produk kosmetik Wardah
dibandingkanmerek lainnya
Likert
Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian konsumen meliputi semua
proses yang dilalui konsumen dalam
mengenali masalah, mencarisolusi,mengevalua
si alternatif,dan memilih di antara pilihan-pilihan
pembelian mereka. 1.Keyakinan pada
sebuah produk 2.Kebiasaan dalam
membeli produk 3.Referensi dari
konsumen lain
Likert
Universitas Sumatera Utara
34
3.5 Populasi dan Sampel Penelitian 3.5.1
Populasi
Menurut Sugiyono 2012:115, populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas: obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu
yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya.. Jika seseorang ingin meneliti semua elemen yang ada dalam
wilayah penelitian, maka penelitiannya merupakan penelitian populasi atau studi populasi atau sensus. Subyek penelitian adalah tempat variabel melekat. Variabel
penelitian adalah objek penelitian. . Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang ada di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara
program studi Manajemen Ekstensi yang menggunakan Kosmetik Wardah.
3.5.2 Sampel
Sampel adalah suatu himpunan bagian dari unit populasi Kuncoro, 2003:103. Metode penarikan sampel yang dipakai adalah metode Purposive Sampling
dengan menggunakan teknik Accidental Sugiyono, 2006:77. Teknik Accidental adalah teknik penarikan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang
secara kebetulan accidental bertemu dengan peneliti maka dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui tersebut cocok
sebagai sumber data. Mahasiswa yang dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa
Ektensi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Menurut Supramono dan Haryanto 2003:63, alternatif formula yang digunakan untuk
Universitas Sumatera Utara
35
menentukan sampel pada populasi yang sulit diketahui unidentified adalah sebagai berikut:
[ Z α ]
2
p q n =
d
2
n : Jumlah sampel
Z α : Nilai standard normal yang bersamanya tergantung
α bila α = 0,05
Z = 1,67 bila α = 0,01
Z = 1,96
p : Estimasi proporsi populasi
q : 1 – p
d : Penyimpanan yang ditolerir
Berdasarkan observasi yang dilakukan oleh peneliti terhadap mahasiswa Ekstensi yang aktif kuliah yang berada di Fakultas Ekonomi dan Bisnis, dari 30 mahasiswa
ada 18 orang yang pernah membeli Kosmetik Wardah dan atau pernah pernah menggunakan Kosmetik Wardah ini minimal dalam 1 bulan. Maka, nilai p adalah
1830x100 = 60 dan nilai q adalah 40. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini
adalah: [ Z α ]
2
p q n =
d
2
Universitas Sumatera Utara
36
1,96
2
0,6 0,4 n =
= 92,198 = 93 orang 0,1
2
3.6 Jenis dan Sumber Data
