42
Heteroskedastisitas. Heteroskedastisitas diuji dengan menggunakan uji glejser dengan pengambilan keputusan jika variabel independen signifikan secara
statistika mempengaruhi variabel dependen maka ada indikasi terjadinya heteroskedastisitas. Jika probabilitas signifikan diatas tingkat kepercayaan 5
dapat disimpulkan model regresi tidak mengarah adanya heteroskedastisitas. c.Uji Multikolinearitas
Artinya variabel independen yang satu dengan yang lain dengan model regresi berganda tidak saling berhubungan secara sempurna. Untuk
mengetahui ada tidaknya gejala multikolinearitas dapat dilihat dari besarnya nilai Tolerance dan VIF Variance Inflation Factor melalui program SPSS.
Tolerance mengukur variabilitas variabel terpilih yang tidak dijelaskan oleh variabel independen lainnya. Nilai umum yang biasa dipakai adalah Tolerance
1 atau nilai VIF 5 maka tidak terjadi multikolinieritas Situmorang, 2008:104.
4. Uji Hipotesis
Untuk mengetahui Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah maka dilakukan
pengujian dengan menggunakan: a.
Uji Signifikan Simultan Uji –F Pengujian ini dilakukan untuk melihat apakah semua variabel
independen yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama – sama terhadap variabel dependen.
Kriteria Pengujiannya adalah:
Universitas Sumatera Utara
43
H0: b1, b2,b3 = 0, artinya secara serentak tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel independen terhadap variabel
dependen H0: b1, b2 ,b3
≠ 0, artinya secara serentak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel independen terhadap variabel
dependen Kriteria Keputusannya adalah:
H0 ditolak jika F hitung F tabel pada α = 5 H0 diterima jika F hitung F tabel pada α= 5
b. Uji Signifikan Parsial Uji – t
Pengujian ini dilakukan untik mengetahui seberapa jauh pengaruh suatu variabel independen secara parsial individual terhadap variasi
variabel dependen. Kriteria Pengujiannya adalah:
H0: b1,b2,b3 = 0 artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel independen terhadap variabel depenen.
H0: b1,b2,b3 ≠ 0 artinya secara parsial terdapat pengaruh positif dan
signifikan dari variabel independen terhadap variabel depenen. Kriteria Pengambilan Keputusan adalah:
H0 ditolak jika t hitung F tabel pada α = 5 H0 diterima jika t hitung F tabel pada α= 5
Universitas Sumatera Utara
44
c. Koefisien Determinasi R
2
Koefisien Determinasi R
2
digunakan untuk mengukur seberapa besar kontribusi variabel independen terhadap variabel dependen.Jika
Koefisien Determinasi R
2
semakin besar atau mendekati 1 menunjukkan semakin baik kemampuan X menerangkan Y dimana 0
R
2
1
,
sebaliknya R
2
semakin kecil mendekati nol maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel ondependen adalah kecil variabel
dependen. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh variabel independen yang diteliti terhadap
variabel dependen.
Universitas Sumatera Utara
45
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1Gambaran Umum Perusahaan 4.1.1 Sejarah Wardah
PT Paragon Technology and Innovation berdiri pada tanggal 28 Februari 1985 dengan nama awal PT Pusaka Tradisi Ibu. Perusahaan ini baru berganti nama
menjadi PT Paragon Technology and Innovation pada tahun 2011. Perusahaan ini didirikan oleh pasangan suami istri Drs. H. Subakat Hadi, M.Sc dan Dra. Hj.
Nurhayati Subakat, Apt. PT Pusaka Tradisi Ibu PTI.Pada tahun 1995, PTI mulai mengembangkan merk Wardah. Namun, belum bisa berjalan dengan baik
dikarenakan rekanan manajemen yang kurang baik. PTI kembali mencoba mengembangkan Wardah pada tahun 1996 dengan tetap bekerja sama dengan
agen dalam pemasarannya. Sejak itu penjualannya mulai menanjak dan PT Pusaka Tradisi Ibu
memasuki pasar tata rias decorative. Ketika krisis ekonomi 1998, banyak perusahaan sejenis yang tutup. Daya beli masyarakat anjlok sementara harga
bahan baku naik sampai empat kali lipat. PTI mengambil reaksi cepat menyikapi krisis tersebut di saat pesaing-pesaing lain tidak berproduksi. Setelah melewati
masa krisis selama empat bulan, PTI justru mengembangkan pasar. Pada tahun 1999-2003, PTI mengalami perkembangan kedua.
Penjualan merk Wardah pada masa tersebut melonjak pesat. Pabrik kedua didirikan dan mulai beroperasi pada tahun 2001. PTI mulai memodernisasi
perusahaan pada tahun 2002-2003. Perusahaan ini mulai masuk ke pasar umum
Universitas Sumatera Utara
46
yang memerlukan perubahan dari segi internal. Selain itu, juga melalui program promosi dan membina tim promosi. Pada tahun 2005, PT PTI sudah
menerapkanGood Manufacturing Practice GMPdan Cara Pembuatan Kosmetika yang Baik CPKB. Sampai sekarang, di Indonesia baru 80 pabrik dari
keseluruhan 760 pabrik yang sudah menerapkan CPKB. Selain itu, PTI menjadi percontohan pelaksanaan CPKB untuk industri
kosmetika yang lainnya. PTI sampai dengan saat ini sudah memiliki 26 Distribution Centre DC hampir di seluruh wilayah Indonesia. Saat ini
perusahaan ini telah memiliki DC di Malaysia.
4.1.2 Visi Misi Perusahaan
1.Visi Menjadi perusahaan yang bermanfaat bagi masyarakat dan terus berkembang
diberbagai bidang dengan menjadikan hari ini lebih baik dari hari kemarin.
2.Misi a.Mengembangkan karyawan yang kompeten dengan menciptakan
lingkungan kerja yang baik untuk mendukung tercapaianya kepuasan pelanggan.
b.Secara berkesinambungan menyediakan produk dan jasa yang berkualitas tinggi serta memenuhi kebutuhan pelanggan melalui program pemasaran yang baik.
c.Mengembangkan operasi perusahaan yang sehat dalam segala aspek d.Terus berinovasi, menguasai ilmu,menerapkan teknologi baru, dan berinovasi
demi kepuasan pelanggan.
Universitas Sumatera Utara
47
4.1.3 Prinsip –Prinsip Perusahaan Wardah
1.Pure and Safe Produk Wardah mengandung bahan baku yang aman dan halal, diciptakan untuk
kenyamanan dan ketenangan wanita yang menggunakannya.Faktanya kulit Wanita Asia berbeda dengan kulit wanita Eropa atau Amerika. Lapisan dermis
kulit wanita Asia cenderung lebih tipis, sehingga lebih sensitif dan rentan terhadap faktor luar.Cukup satu fakta ini menjadi landasan konsep kecantikan Wardah
bahwa kulit wanita Indonesia membutuhkan perawatan dengan perlindungan menyuluruh.
Wardah menyatukan konsep teknologi terbaru, formulasi sesuai international dermatologist dengan bahan-bahan alami yang berkualitas aman.
Proses produksi melalui uji pengawasan seksama dari para ahlidan dokter kulit. Sebelum product launching, adalah sebuah keharusan untuk Wardah mengadakan
blind test agar produk yang dihasilkan benar-benar berkualitas dan aman. Karena keamanan konsumen menjadi prioritas utama dan satu unsur yang tidak bisa
diganggu gugat. 2.Beauty Expert.
Citra awal Wardah sebagai kosmetik ditujukan untuk wanita muslim telah berkembang menjadi produk yang dapat dinikmati oleh kalangan yang lebih luas.
Wardah percaya bahwa menjadi cantik itu universal. Pengalaman belasan tahun menjadi pilihan banyak wanita Indonesia, tak hanya kaum muslimah, terkait erat
dengan bagaimana Wardah selalu berinovasi serta berkreasi menjawab setiap kebutuhan. Mulai dari serangkian kosmetik yang efektif membingkai wajah
Universitas Sumatera Utara
48
dengan warna segar hingga produk perawatan kulit berkualitas.Wardah Signature Beauty menempatkan wanita Indonesia sebagai primadona yang datang dengan
keunikannya masing-masing. Wardah memastikan bahwa setiap sapuan warna, bubuhan bedak atau polesan shading lembut dapat semakin menguatkan karakter
wanita tersebut. 3.Inspiring Beauty.
Dari tahun 1995 hingga saat ini, Wardah selalu meyakini kecantikan yang menginspirasi. Wanita Indonesia bisa jadi telah mengadopsi dinamika kemajuan
dunia, namun tidak pernah meninggalkan nilai budaya Timur yang santun. Bagi wanita Wardah, kosmetika tidak hanya untuk tubuh akan tetapi juga untuk
jiwa.Kecantikannya membuat ia merasa mencintai diri sendiri, sebanyak dan sedalam dia mencintai orang-orang di lingkungan sekitarnya.
Menjadi cantik dapat dilakukan oleh siapapun dengan mudah. Namun sekaligus memberi inspirasi, harus tulus berawal dari hati.Untuk setiap wanita Indonesia
yang yakin akan hal tersebut, Wardah tak pernah berhenti mendampingi. Wardah Signature Beauty adalah sebuah filosofi. Filosofi yang mengalir dari awal proses
produksi hingga barisan terdepan Sales Promotion Girl Wardah.
Universitas Sumatera Utara
49
4.2 Jenis dan Rangkaian Produk Kosmetik Wardah 1.Acne Series : produk anti-acne untuk mencegah dan mengobati kulit
berjerawat. Terdiri dari Acne cleansing gel, Agne gentele scrub, Pore tightening toner, Acne Perfecting Moisturizer Gel, Acne Treatment Gel
2. Body Mist : Parfum Spray yang ringan dan tahan lama. Refresh your body,
