26
5. Jumlah Pembelian
Konsumen dapat mengambil keputusan tentang seberapa banyak produk yang akan dibelinya pada suatu saat. Pembelian mungkin dilakukan lebih dari satu
kali. a. Keputusan jumlah pembelian, selain keputusan pada suatu pilihan merek
yang diambil konsumen, konsumen juga dapat menentukan jumlah produk yang akan dibelinya sesuai kebutuhan.
b. Keputusan pembelian untuk persediaan, dalam hal ini konsumen membeli produk selain untuk memenuhi kebutuhannya, juga melakukan beberapa
tindakan persiapan dengan sejumlah persediaan produk yang mungkin dibutuhkannya pada saat mendatang.
2.6 Penelitian Terdahulu
Ada beberapa penelitian terdahulu yang dapat dijadikan sebagai acuan dalam penelitian ini, antara lain:
Tabel 2.2 NAMA
JUDUL ALAT
ANALISIS HASIL
Eka , Ivane C 2013
Pengaruh Gaya Hidup Terhadap
KeputusanKonsumen Dalam
Memilih Minimarket Alfamart Di Malang
Analisis Regresi
Berganda Dari hasil simultan uji f
diketahui bahwa ketiga vaariabel berpengaruh
simultan terhadap keputusan konsumen dalam memilih
minimarket
Alfamart sebagai tempat berbelanja
dikota malang
Melita 2008
Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Analisis
Regresi Dari hasil uji simultan uji f
diketahui bahwa gaya hidup berpengaruh secara positif
Universitas Sumatera Utara
27
Kosmetik Oleh
KaumMetroseksual Di Bandar Lampung
Berganda dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk kosmetik dan
berdasarkan uji parsial uji t diketahui bahwa gaya
hidup berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian produk kosmetik
Manna M. Doloksaribu
2013
Pengaruh Harga dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Produk
oriflame Pada Mahasiswa Program
Studi Manajemen Fakultas Ekonomi
USU Harga dan
Kualitas Produk
Hasil analisis data menunjukkan bahwa harga
dan kualitas poroduk secara bersama-sama atau serentak
berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk Oriflame pada
mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas
Ekonomi USU
Yuniati, tri . 2013
”Pengaruh gaya Hidup dan Brand
Image Terhadap keputusan pembelian
Ponsel Android Analisis
Regresi Berganda
1.Hasil pengujian secara simultan menunjukkan
variabel bebas secara bersama sama terhadap
keputusan pembelian ponsel android signifikan
2.hasil pengujian koefisien determinasi parsial
menunjukkan bahwa variable gaya hidup
memiliki nilai yang tertinggi
Universitas Sumatera Utara
28
2.6 Kerangka Konseptual Penelitian
Keputusan pembelian variabel Y adalah pilihan akhir yang dilakukan oleh konsumen dalam memenuhi keinginan atau kebutuhannya. Hal ini akan
menentukan banyak dari keputusan pembelian konsumen, yang akan berputar kembali pada gaya hidup,citra merek dan sikap konsumen. Kotler, 2005.
1. Hubungan antara gaya hidup terhadap keputusan pembelian Menurut Suryani 2008:73, gaya hidup menunjukkan pada bagaimana seseorang
mengalokasikan pendapatannya, dan memilih produk maupun jasa dan berbagai pilihan lainnya ketika memilih alternatif dalam suatu kategori jenis produk yang
ada. Gaya hidup yang dimiliki oleh konsumen mempengaruhi sikapnya dalam melakukan segala sesuatu termasuk ketika akan menggunakan suatu barang yang
dirasa paling sesuai dengan gaya hidup yang dimilikinya hingga akhirnya konsumen melakukan suatu keputusan pembelian.
2.Hubungan Citra Merek terhadap keputusan pembelian
Schiffman dan kanuk 2000:141 mengatakan bahwa konsumen senantiasa memilih merek berdasarkan citranya. Jika konsumen tidak memiliki pengalaman
dengan suatu produk, maka mereka cenderung untuk mempercayai merek yang disukai atau yang terkenal. Citra merek yang positif berkaitan dengan kesetiaan
konsumen,kepercayaan konsumen mengenai nilai merek yang positif, dan kesediaan untuk mencari merek.
3.Hubungan Sikap Konsumen terhadap keputusan pembelian
Sikap konsumen adalah mempelajari kecenderungan memberikan tanggapan terhadap suatu objek, baik disenangiataupun tidak disenangi secara konsisten
Universitas Sumatera Utara
29
Setiadi 2008:2. Perilaku seseorang merupakan gambaran dari sikapnya, sikap seseorang terhadap suatu objek bisa berpengaruh terhadap keputusan
pembeliannya. Artinya ketika konsumen menyatakan tingkat kesukaanya terhadap suatu produk maka ia akan membelinya dan begitu pula sebaliknya. menurut
pernyata-pernyataan diatas dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan antara gaya hidup,citra merek dan sikap konsumen berpengaruh terhadap keputusan
pembeli 4.Hubungan gaya hidup, motivasi dan kelompok referensi terhadap keputusan
pembelian Jika melihat penjelasan di atas, maka gaya hidup, citra merek, dan sikap
konsumen secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hidup dan motivasi serta faktor dari lingkungan sekitar yakni kelompok
Gaya Hidup X
1
Citra Merek X
2
Gambar 2.3 Kerangka Konseptual Penelitian
Keputusan PembelianY
1
Sikap Konsumen X
3
Universitas Sumatera Utara
30
2.8 Hipotesis
