57
Tabel 4.3 menunjukkan bahwa mahasiswa jurusan Manajemen lebih banyak menggunakan kosmetik Wardahyaitu berjumlah 35 orang 37,6 .
Jumlah mahasiswa Akuntansi yaitu sebesar 32 orang 34,4 , sedangkan untuk program studi Ekonomi Pembangunan sebanyak 24 orang 25,8 yang
menggunakan produk kosmetik Wardah.
4. Deskriptif Responden Berdasarkan Angkatan
Tabel 4.4 Deskriptif Responden Berdasarkan Stambuk
Stambuk Jumlah Orang
Persentase 2015
59 63.4
2014 34
36.6
Total 93
100
Sumber : Hasil Penelitian, 2016 Data diolah
Tabel 4.4 menunjukkan bahwa responden stambuk 2015 lebih banyak yaitu sejumlah 59 orang atau sebesar 63,4 , stambuk 2014 sebanyak 34orang
atau sebesar 36,6 ,
4.1.3.2 Deskriptif Variabel
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala likert untuk menanyakan tanggapan respoden mengenai gaya
hidup, citra merek, dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah Pada mahasiswa Ekstensi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara.
Variabel Gaya hidupX
1
terdiri dari 6 butir pertanyaan, variabel Citra merekX
2
terdiri dari 4 butir pertanyaan, variabel sikap konsumenX
3
terdiri dari
Universitas Sumatera Utara
58
3 pertanyaandan Keputusan Pembelian Konsumen Y terdiri dari 4 butir pertanyaan. Kuesioner ini diberikan kepada 93 orang responden.
1. Jawaban responden atas variabel Gaya hidup
Tabel 4.5 Jawaban responden atas variabel Gaya hidup X
1
No Item
SS S
KS TS
STS Tota
l Total
Responden F
F F
F F
1 31
33.3 56
60.2 4
4.3 1
1.08 1
1.08 100
93 2
35 37.6
49 52.7
6 6.45
2 2.15
1 1.08
100 93
3 34
36.6 47
50.5 8
8.6 2
2.15 2
2.15 100
93 4
39 41.9
46 49.5
5 5.38
3 3.23
100 93
5 43
46.2 42
45.2 5
5.38 2
2.15 1
1.08 100
93 6
45 48.4
41 44.1
5 5.38
2 2.15
100
Sumber : Hasil Penelitian, 2016 diolah
a. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 1 menggunakan
kosmetik dalam aktivitas sehari-hari, menunjukkan bahwa 56 orang 35 menyatakan setuju, 31 orang 31 menyatakan sangat setuju, 4 orang 4
menyatakan kurang setuju, 1 orang 1 menyatakan tidak setuju, dan, 1 orang 1 yang menyatakan sangat tidak setuju.
b. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 2 kosmetik wardah
memberikan ketertarikan tersendiri dari produk kosmetik lain, menunjukkan bahwa 49 orang 49 menyatakan sangat setuju,, 35 orang 35 menyatakan
setuju, 6 orang 6 menyatakan kurang setuju, 2 orang 2 menyatakan tidak setuju, dan 1 orang 1 yang mengatakan sangat tidak setuju.
c. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 3 kosmetik wardah
menambah kepercayaan dalam berpenampilan, menunjukkan bahwa 47 orang 47 setuju, 34 orang 34 menyatakan sangat setuju, 8 orang 8
Universitas Sumatera Utara
59
menyatakan kurang setuju, 2 orang 2 menyatakan tidak setuju, 2 orang 2 menyatakan sangat tidak setuju.
d. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 4 kosmetik wardah
menunjang penampilan, menunjukkan bahwa 41 orang 41 setuju, 39 orang 39 menyatakan sangat setuju, 5 orang 5 menyatakan kurang setuju, 3
orang 3 menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang sangat tidak setuju. e.
Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 5 kosmetik wardah adalah kosmetik tren yang diminati oleh kaum perempuan, menunjukkan bahwa
43 orang 43 sangat setuju, 42 orang 42 menyatakan setuju, 5 orang 5 menyatakan kurang setuju, 2 orang 2 menyatakan tidak setuju. 1 orang 1
menyatakan sangat tidak setuju. f.
Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 6 kosmetik wardah memiliki warnda yang natural dibanding merek lain, menunjukkan bahwa 45
orang 45 sangat setuju, 41 orang 41 menyatakan setuju, 5 orang 5 menyatakan kurang setuju, 2 orang 2 menyatakan tidak setuju. Dan tidak ada
yang menyatakan sangat tidak setuju.
2. Jawaban responden atas variabel Citra Merek
