7
Berdasarkan latar belakang yang telah dikemukakan di depan dan untuk mengetahui lebih lanjut bagaimana pengaruh model iklan kendaraan bermotor
Yamaha terhadap niat beli konsumen di kecamatan Kendal Kota dengan menggunakan analisis keefektifan iklan Consumer Decision Model CDM, maka
penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “CONSUMER DECISION MODEL ANALISIS KEEFEKTIFAN IKLAN:STUDI EMPIRIS IKLAN DI
TELEVISI TENTANG PRODUK KENDARAAN BERMOTOR YAMAHA DI KECAMATAN KENDAL KOTA”.
1.2 Rumusan Masalah
1. Apakah ada pengaruh yang signifikan antara variabel pesan iklan Information kendaraan bermotor YAMAHA dengan pengenalan merek Brand Reecognition
secara langsung terhadap masyarakat Kecamatan Kendal Kota? 2. Apakah ada pengaruh yang signifikan antara variabel pesan iklan Information
kendaraan bermotor YAMAHA dengan keyakinan konsumen Confidence secara langsung terhadap masyarakat Kecamatan Kendal Kota?
3. Apakah ada pengaruh yang signifikan antara variabel pesan iklan Information kendaraan bermotor YAMAHA dengan sikap konsumen Attitude secara
langsung terhadap masyarakat Kecamatan Kendal Kota ? 4. Apakah ada pengaruh yang signifikan antara pengenalan merk Brand
Reecognition kendaraan bermotor YAMAHA dengan keyakinan konsumen
Confidence secara langsung terhadap masyarakat Kecamatan Kendal Kota?
8
5. Apakah ada pengaruh yang signifikan antara pengenalan merk Brand Reecognition
kendaraan bermotor YAMAHA dengan sikap konsumen Attitude secara langsung terhadap masyarakat Kecamatan Kendal Kota?
6. Apakah ada pengaruh yang signifikan antara keyakinan konsumen Confidence kendaraan bermotor YAMAHA dengan niat beli Intention secara langsung
terhadap masyarakat Kecamatan Kendal Kota? 7. Apakah ada pengaruh yang signifikan antara sikap konsumen Attitude kendaraan
bermotor YAMAHA dengan niat beli Intention secara langsung terhadap masyarakat Kecamatan Kendal Kota?
1.3 Tujuan Penelitian
1. Mendiskripsikan dan menganalisis adanya pengaruh pesan iklan Information kendaraan bermotor YAMAHA dengan pengenalan merek Brand Reecognition
secara langsung terhadap masyarakat Kecamatan Kendal Kota 2. Mendiskripsikan dan menganalisis adanya pengaruh variabel pesan iklan
Information kendaraan bermotor YAMAHA dengan keyakinan konsumen Confidence secara langsung terhadap masyarakat Kecamatan Kendal Kota.
3. Mendiskripsikan dan menganalisis adanya pesan iklan Information kendaraan bermotor YAMAHA dengan sikap konsumen Attitude secara langsung terhadap
masyarakat Kecamatan Kendal Kota.
9
4. Mendiskripsikan dan menganalisis adanya pengaruh pengenalan merk Brand Reecognition
kendaraan bermotor YAMAHA dengan keyakinan konsumen Confidence secara langsung terhadap masyarakat Kecamatan Kendal Kota.
5. Mendiskripsikan dan menganalisis adanya pengaruh pengenalan merk Brand Reecognition
kendaraan bermotor YAMAHA dengan sikap konsumen Attitude secara langsung terhadap masyarakat Kecamatan Kendal Kota.
6. Mendiskripsikan dan menganalisis adanya pengaruh keyakinan konsumen Confidence kendaraan bermotor YAMAHA dengan niat beli Intention secara
langsung terhadap masyarakat Kecamatan Kendal Kota. 7. Mendiskripsikan dan menganalisis adanya pengaruh sikap konsumen Attitude
kendaraan bermotor YAMAHA dengan niat beli Intention secara langsung terhadap masyarakat Kecamatan Kendal Kota.
1.4 Manfaat Penelitian
