Deskripsi Objek Penelitian .1 Gambaran Umum Responden

50

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1 Deskripsi Objek Penelitian 4.1.1 Gambaran Umum Responden Pernyataan dalam angket terdiri dari dua bagian, yaitu terbuka dan tertutup. Pernyataan terbuka dalam angket digunakan untuk mengetahui data pribadi atau identifikasi responden yang meliputi jenis kelamin, usia, jumlah uang yang dibelanjakan untuk membeli produk, pernah melihat iklan produk, dan mengingat iklan produk. Pernyataan tertutup dalam angket digunakan untuk mendapatkan data tentang variabel dalam penelitian ini yang terdiri dari 20 pernyataan. Berikut adalah deskripsi responden secara umum berdasarkan jawaban yang diberikan oleh responden.

4.1.1.1 Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Berdasarkan jawaban yang diberikan responden, diperoleh hasil bahwa terdapat 32 responden 32 berjenis kelamin laki-laki dan sisanya 68 responden berjenis kelamin perempuan 68. Meskipun penelitian ini tidak menggunakan isu gender, akan tetapi tampak bahwa jumlah responden kebanyakan adalah perempuan. Berikut adalah tabel deskripsi responden berdasarkan jenis kelamin. Tabel 4.1. Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis kelamin Frekuensi Persen Laki-laki 32 32,0 Perempuan 68 68,0 Total 100 100,0 Sumber: Data primer diolah, 2011 51 Tampak bahwa tidak terdapat perbedaan yang terlalu jauh antara responden yang berjenis kelamin laki-laki dengan responden yang berjenis kelamin perempuan. Dengan menggunakan metode random sampling maka perbedaan jumlah jenis kelamin responden tidak mempunyai kecenderungan tertentu.

4.1.1.2 Distribusi Responden Berdasarkan usia

Berdasarkan usia, tampak bahwa kebanyakan responden antara 25-28 tahun yaitu sebanyak 37 responden 37, dan yang paling sedikit adalah responden yang berusia antara 49-52 tahun yaitu sebanyak 1 responden1. Berikut adalah tabel deskripsi responden berdasarkan usia. Tabel 4.2 . Distribusi Responden Berdasarkan Usia Usia Responden tahun Frekuensi Persen 25-28 37 37,0 29-32 25 25,0 33-36 7 7,0 37-40 10 10,0 41-44 10 10,0 45-48 10 10,0 49-52 1 1,0 53-56 - 0,0 Total 100 100,0 Sumber : Data primer diolah, 2011 Banyaknya jumlah responden yang berusia antara 25-28 tahun dikarenakan pada usia tersubut mereka produktif dalam bekerja dan mampu membeli produk tersebut. Responden yang berusia dibawah 20 tahun sudah bekerja namun penghasilan yang mereka miliki belum mampu digunakan untuk membeli produk 52 tersebut, oleh karena itu diberi batasan usia untuk calon responden yaitu minimal 25 tahun.

4.1.1.3 Distribusi Responden yang Pernah Melihat Iklan Produk

Terdapat pernyataan apakah pernah melihat iklan produk kendaraan bermotor YAMAHA, semua responden mengaku pernah melihat iklan tersebut. Berikut adalah tabel deskripsi responden berdasarkan pernah atau tidaknya melihat iklan produk kendaraan bermotor YAMAHA. Tabel 4.3. Distribusi Responden Pernah Melihat Iklan Produk Pernah Melihat Iklan Produk Frekuensi Persen Ya 100 100,0 Tidak - 0,0 Total 100 100,0 Sumber: Data primer diolah, 2011 Iklan produk kendaraan bermotor YAMAHA diiklankan di berbagai media baik televisi, radio, maupun media cetak lain. Sehingga responden menyatakan pernah melihat iklan tersebut yaitu dengan bukti dari data diatas dalam tabel 4.3 yaitu 100 responden 100.

4.1.1.4 Deskripsi Responden Terhadap Pesan Iklan Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA.

Hasil dari pernyataan dari responden mengenai pesan iklan yang ditayangkan ditelevisi oleh produk kendaraan bermotor YAMAHA, dapat dilihat pada tabel dibawah ini. 53

1. Deskripsi Pesan Iklan Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Modern.

Tanggapan responden terhadap pesan iklan ditelevisi mengenai produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup modern dapat dilihat di tabel 4.4 di bawah ini. Tabel 4.4. Distribusi Responden Terhadap Pesan Iklan Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Modern. Sumber: Data Primer diolah, 2011 Dari hasil penelitian sebagian besar responden mempunyai pendapat setuju terhadap pesan iklan yang mencerminkan gaya hidup modern mengenai produk kendaraan bermotor YAMAHA yaitu terdapat 33 responden 33. 2. Deskripsi Pesan Iklan Produk Kendaraan Bermotor Yamaha yang Mencerminkan Gaya Hidup Seorang Bintang artis. Tanggapan responden terhadap pesan iklan ditelevisi mengenai produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup seorang bintang artis dapat dilihat di tabel 4.5 di bawah ini. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 13 27 33 27 100 13,0 27,0 33,0 27,0 100,0 13,0 27,0 33,0 27,0 100,0 13,0 40,0 73,0 100,0 54 Tabel 4.5. Distribusi Responden Terhadap Pesan Iklan Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Seorang Bintang artis. Sumber: Data primer diolah 2011. Dari hasil penelitian sebagian besar responden mempunyai pendapat kurang setuju terhadap pesan iklan yang mencerminkan gaya hidup seorang bintang artis mengenai produk kendaraan bermotor YAMAHA yaitu terdapat 34 responden 34 yang menyatakan kurang setuju dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.5.

3. Deskripsi Pesan Iklan Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mudah Diingat.

Tanggapan responden terhadap pesan iklan ditelevisi mengenai produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mudah diingat dapat dilihat di tabel 4.6 di bawah ini. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 2 16 34 29 19 100 2,0 16,0 34,0 29,0 19,0 100,0 2,0 16,0 34,0 29,0 19,0 100,0 2,0 18,0 52,0 81,0 100,0 55 Tabel 4.6. Distribusi Responden Pesan Iklan Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mudah Diingat. Sumber: Data primer diolah 2011. Dari hasil penelitian sebagian besar responden mempunyai pendapat yang hampir sama terhadap pesan iklan yang mudah diingat mengenai produk kendaraan bermotor YAMAHA namun banyak responden yang menyatakan kurang setuju dengan nilai 33 responden 33 dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.6. 4. Deskripsi Pesan Iklan Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA Durasi Penayangan Iklannya Tidak Terlalu Lama. Tanggapan responden terhadap pesan iklan produk kendaraan bermotor YAMAHA yang durasi penayangan iklannya tidak terlalu lama dapat dilihat di tabel 4.7 di bawah ini. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 5 24 33 23 15 100 5,0 24,0 33,0 23,0 15,0 100,0 5,0 24,0 33,0 23,0 15,0 100,0 5,0 29,0 62,0 85,0 100,0 56 Tabel 4.7. Distribusi Responden Pesan Iklan Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA Durasi Penayangan Iklannya Tidak Terlalu Lama. Sumber: Data primer diolah 2011. Dari hasil penelitian sebagian besar responden mempunyai pendapat yang hampir sama nilainya terhadap pesan iklan produk kendaraan bermotor YAMAHA yang durasi penayangan iklannya tidak terlalu lama responden yang menyatakan tidak setuju, kurang setuju dan setuju dengan nilai berturut-turut 27 responden 2, 28 responden 28 dan 22 responden 22 dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.7. .

4.1.1.5 Deskripsi Responden Terhadap Pengenalan Merek Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA.

Hasil dari pernyataan dari responden mengenai pesan iklan yang ditayangkan ditelevisi oleh produk kendaraan bermotor YAMAHA, dapat dilihat pada tabel dibawah ini. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 5 27 28 22 18 100 5,0 27,0 28,0 22,0 18,0 100,0 5,0 27,0 28,0 22,0 18,0 100,0 5,0 32,0 60,0 82,0 100,0 57

1. Deskripsi Pengenalan Merek Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Modern.

Tanggapan responden terhadap pengenalan merek mengenai produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup modern dapat dilihat di tabel 4.8 di bawah ini. Tabel 4.8. Distribusi Responden Pengenalan Merek Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Modern. Sumber: Data Primer diolah, 2011 Dari hasil penelitian sebagian besar responden mempunyai pendapat setuju dan sangat setuju terhadap pernyataan pengenalan merek produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup modern adalah responden menyatakan setuju dengan nilai 35 responden 35 dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.8. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 5 24 35 36 100 5,0 24,0 35,0 36,0 100,0 5,0 24,0 35,0 36,0 100,0 5,0 29,0 64,0 100,0 58 2. Distribusi Responden Terhadap Pernyataan Pengenalan Merek Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Seorang Bintang artis. Tanggapan responden terhadap pernyataan pengenalan merek produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup seorang bintang artis dapat dilihat di tabel 4.9 di bawah ini. Tabel 4.9. Distribusi Responden Pengenalan Merek Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Seorang Bintang artis. Sumber: Data primer diolah 2011. Dari hasil penelitian sebagian besar responden mempunyai pendapat setuju terhadap pernyataan pengenalan merek produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup seorang bintang artis namun antara responden yang menyatakan setuju dan kurang setuju mempunyai nilai yang hampir sama yaitu nilai 32 responden 32 yang menyatakan setuju dan nilai 33 responden 33 yang Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 1 12 33 32 22 100 1,0 12,0 33,0 32,0 22,0 100,0 1,0 12,0 33,0 32,0 22,0 100,0 1,0 13,0 46,0 78,0 100,0 59 menyatakan kurang setuju dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.9. 3. Distribusi Responden Pengenalan Merek Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Iklannya Mudah Diingat. Tanggapan responden terhadap pernyataan pengenalan merek produk kendaraan bermotor YAMAHA yang iklannya mudah diingat, dapat dilihat di tabel 4.10 di bawah ini. Tabel 4.10. Distribusi Responden Pengenalan Merek Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Iklannya Mudah Diingat. Sumber: Data primer diolah 2011. Dari hasil penelitian sebagian besar responden mempunyai pendapat kurang setuju terhadap pernyataan pengenalan merek produk kendaraan bermotor YAMAHA iklannya mudah diingat yaitu terdapat 35 responden 35 responden yang menyatakan kurang setuju dan data responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.10. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 29 35 19 17 100 29,0 35,0 19,0 17,0 100,0 29,0 35,0 19,0 17,0 100,0 29,0 64,0 83,0 100,0 60 4. Distribusi Responden Pengenalan Merek Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Durasi Penayangan Iklannya Tidak Terlalu Lama. Tanggapan responden terhadap pesan iklan ditelevisi mengenai pengenalan merek produk kendaraan bermotor YAMAHA yang durasi penayangan iklannya tidak terlalu lama dapat dilihat di tabel 4.11 di bawah ini. Tabel 4.11. Distribusi Responden Pengenalan Merek Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Durasi Penayangan Iklannya Tidak Terlalu Lama. Sumber: Data primer diolah 2011. Dari hasil penelitian sebagian besar responden mempunyai pendapat kurang setuju terhadap pernyataan pengenalan merek produk kendaraan bermotor YAMAHA yang durasi penayangan iklannya tidak terlalu lama adalah responden menyatakan kurang setuju dengan nilai 35 responden 35 dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.11. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 8 18 35 20 19 100 8,0 18,0 35,0 20,0 19,0 100,0 8,0 18,0 35,0 20,0 19,0 100,0 8,0 26,0 61,0 81,0 100,0 61

4.1.1.6 Deskripsi Responden Terhadap Keyakinan Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA .

Hasil pernyataan dari responden mengenai keyakinan konsumen terhadap produk kendaraan bermotor YAMAHA, dapat dilihat dalam tabel dibawah ini. 1. Distribusi Responden Terhadap Keyakinan Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Modern. Tanggapan responden terhadap keyakinan konsumen mengenai produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup modern dapat dilihat di tabel 4.12 di bawah ini. Tabel 4.12. Distribusi Responden Terhadap Keyakinan Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Modern. Sumber: Data Primer diolah, 2011 Dari hasil penelitian sebagian besar responden mempunyai pendapat setuju terhadap pertanyaan keyakinan konsumen produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup modern ada 33 responden 33 yang menyatakan setuju dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.12. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 1 9 31 33 26 100 1,0 9,0 31,0 33,0 26,0 100,0 1,0 9,0 31,0 33,0 26,0 100,0 1,0 10,0 41,0 74,0 100,0 62 2. Distribusi Responden Keyakinan Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Seorang Bintang artis. Tanggapan responden terhadap pertanyaan keyakinan konsumen pada produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup seorang bintang artis dapat dilihat di tabel 4.13 di bawah ini. Tabel 4.13. Distribusi Responden Keyakinan Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Seorang Bintang artis. Sumber: Data primer diolah 2011. Dari hasil penelitian sebagian besar responden mempunyai pendapat kurang setuju terhadap pertanyaan keyakinan konsumen pada produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup seorang bintang artis adalah responden menyatakan kurang setuju dengan nilai 34 responden 34 dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.13. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 4 17 34 21 24 100 4,0 17,0 34,0 21,0 24,0 100,0 4,0 17,0 34,0 21,0 24,0 100,0 4,0 21,0 55,0 76,0 100,0 63 3. Distribusi Responden Keyakinan Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Iklannya Mudah Diingat. Tanggapan responden terhadap pernyataan keyakinan konsumen pada produk kendaraan bermotor YAMAHA yang iklannya mudah diingat, dapat dilihat di tabel 4.14 di bawah ini. Tabel 4.14. Distribusi Responden Keyakinan Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Iklannya Mudah Diingat. Sumber: Data primer diolah 2011. Dari hasil penelitian nilai yang paling besar adalah responden mempunyai pendapat tidak setuju terhadap pernyataan keyakinan konsumen pada produk kendaraan bermotor YAMAHA iklannya mudah diingat yaitu terdapat responden yang menyatakan tidak setuju dengan nilai 30 responden 30 dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.14. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 3 30 26 24 17 100 3,0 30,0 26,0 24,0 17,0 100,0 3,0 30,0 26,0 24,0 17,0 100,0 3,0 33,0 59,0 83,0 100,0 64 4. Distribusi Responden Keyakinan Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Durasi Penayangan Iklannya Tidak Terlalu Lama. Tanggapan responden terhadap pesan iklan ditelevisi mengenai keyakinan konsumen pada produk kendaraan bermotor YAMAHA yang durasi penayangan iklannya tidak terlalu lama dapat dilihat di tabel 4.15 di bawah ini. Tabel 4.15. Distribusi Responden Keyakinan Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Durasi Penayangan Iklannya Tidak Terlalu Lama. Sumber: Data primer diolah 2011. Dari hasil penelitian sebagian besar responden mempunyai pendapat kurang setuju terhadap pertanyaan keyakinan konsumen pada produk kendaraan bermotor YAMAHA yang durasi penayangan iklannya tidak terlalu lama adalah responden menyatakan kurang setuju dengan nilai 35 responden 35 dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.15. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 10 24 35 17 14 100 10,0 24,0 35,0 17,0 14,0 100,0 10,0 24,0 35,0 17,0 14,0 100,0 10,0 34,0 69,0 86,0 100,0 65

4.1.1.7 Deskripsi Responden Terhadap Sikap Konsumen Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA .

Hasil pernyataan dari responden mengenai sikap konsumen terhadap iklan produk kendaraan bermotor YAMAHA, dapat dilihat dalam tabel dibawah ini. 1. Distribusi Responden Terhadap Pernyataan Sikap Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Modern. Tanggapan responden terhadap sikap konsumen mengenai produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup modern dapat dilihat di tabel 4.16 di bawah ini. Tabel 4.16. Distribusi Responden Sikap Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Modern. Sumber: Data Primer diolah, 2011 Dari hasil penelitian nilai yang paling besar adalah responden yang mempunyai pendapat sangat setuju terhadap pertanyaan sikap konsumen pada produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup modern Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 2 5 21 34 38 100 2,0 5,0 21,0 34,0 38,0 100,0 2,0 5,0 21,0 34,0 38,0 100,0 2,0 7,0 28,0 62,0 100,0 66 adalah responden menyatakan sangat setuju dengan nilai 38 responden 38 dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.16. 2. Distribusi Responden Sikap Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Seorang Bintang artis. Tanggapan responden terhadap pertanyaan saya menyukai produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup seorang bintang artis dapat dilihat di tabel 4.17 di bawah ini Tabel 4.17. Distribusi Responden Sikap Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Seorang Bintang artis. Sumber: Data primer diolah 2011. Dari hasil penelitian sebagian responden mempunyai pendapat kurang setuju terhadap pertanyaan sikap konsumen pada produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup seorang bintang artis adalah responden menyatakan Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 1 24 39 20 16 100 1,0 24,0 39,0 20,0 16,0 100,0 1,0 24,0 39,0 20,0 16,0 100,0 1,0 25,0 64,0 84,0 100,0 67 kurang setuju dengan nilai 39 responden 39 dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.17. 3. Distribusi Responden Sikap Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Iklannya Mudah Diingat. Tanggapan responden terhadap pernyataan sikap konsumen pada produk kendaraan bermotor YAMAHA yang iklannya mudah diingat, dapat dilihat di tabel 4.18 di bawah ini. Tabel 4.18. Distribusi Responden Sikap Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Iklannya Mudah Diingat. Sumber: Data primer diolah 2011. Dari hasil penelitian banyak dari responden mempunyai pendapat kurang setuju terhadap pertanyaan sikap konsumen pada produk kendaraan bermotor YAMAHA iklannya mudah diingat adalah responden menyatakan netral dengan nilai 32 responden 32 dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.18. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 27 32 26 15 100 27,0 32,0 26,0 15,0 100,0 27,0 32,0 26,0 15,0 100,0 27,0 59,0 85,0 100,0 68 4.Distribusi Responden Sikap Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Durasi Penayangan Iklannya Tidak Terlalu Lama. Tanggapan responden terhadap sikap konsumen mengenai pernyataan sikap konsumen pada produk kendaraan bermotor YAMAHA yang durasi penayangan iklannya tidak terlalu lama dapat dilihat di tabel 4.19 di bawah ini. Tabel 4.19. Distribusi Responden Sikap Konsumen Pada Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Durasi Penayangan Iklannya Tidak Terlalu Lama. Sumber: Data primer diolah 2011. Dari hasil penelitian sebagian besar responden mempunyai pendapat yang hampir sama terhadap pertanyaan sikap konsumen pada produk kendaraan bermotor YAMAHA yang durasi penayangan iklannya tidak terlalu lama adalah responden menyatakan kurang setuju dengan nilai 27 responden 27 yang mempunyai nilai yang tertinggi dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.19. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 4 24 27 25 20 100 10,0 24,0 35,0 17,0 14,0 100,0 10,0 24,0 35,0 17,0 14,0 100,0 10,0 34,0 69,0 86,0 100,0 69

4.1.1.8 Deskripsi Responden Terhadap Niat Beli Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA .

Hasil pernyataan dari responden mengenai niat beli terhadap produk kendaraan bermotor YAMAHA, dapat dilihat dalam tabel dibawah ini. 1. Distribusi Responden Terhadap Pertanyaan Niat Beli Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Modern. Tanggapan responden terhadap niat beli mengenai produk kendaraan bermotor YAMAHA, saya berniat membeli produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup modern dapat dilihat di tabel 4.20 di bawah ini. Tabel 4.20. Distribusi Responden Terhadap Niat Beli Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Modern. Sumber: Data Primer diolah, 2011 Dari hasil penelitian sebagian besar responden mempunyai pendapat setuju terhadap peryataan niat beli produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup modern adalah responden menyatakan setuju dengan nilai 41 responden 41. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 8 24 41 27 100 8,0 24,0 41,0 27,0 100,0 8,0 24,0 41,0 27,0 100, 8,0 32,0 73,0 100,0 70 2. Distribusi Responden Terhadap Niat Beli Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Seorang Bintang artis. Tanggapan responden terhadap pernyataan niat beli produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup seorang bintang artis dapat dilihat di tabel 4.21 di bawah ini. Tabel 4.21. Distribusi Responden Terhadap Niat Beli Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Mencerminkan Gaya Hidup Seorang Bintang artis. Sumber: Data primer diolah 2011. Dari hasil penelitian nilai yang tertinggi adalah responden yang mempunyai pendapat kurang setuju terhadap pertanyaan niat beli produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup seorang bintang artis adalah responden menyatakan kurang setuju dengan nilai 35 responden 35 dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.21. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 10 24 35 17 14 100 10,0 24,0 35,0 17,0 14,0 100,0 10,0 24,0 35,0 17,0 14,0 100,0 10,0 34,0 69,0 86,0 100,0 71 3. Distribusi Responden Terhadap Niat Beli Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Iklannya Mudah Diingat. Tanggapan responden terhadap pertanyaan niat beli produk kendaraan bermotor YAMAHA yang iklannya mudah diingat, dapat dilihat di tabel 4.22 di bawah ini. Tabel 4.22. Distribusi Responden Terhadap Niat Beli Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Iklannya Mudah Diingat. Sumber: Data primer diolah 2011. Dari hasil penelitian sebagian besar responden mempunyai pendapat kurang setuju terhadap peryataan niat beli produk kendaraan bermotor YAMAHA iklannya mudah diingat adalah responden menyatakan kurang setuju dengan nilai 39 responden 39 dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.22. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 25 39 23 13 100 25,0 39,0 23,0 13,0 100,0 25,0 39,0 23,0 13,0 100,0 25,0 64,0 87,0 100,0 72 4. Distribusi Responden Terhadap Niat Beli Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang durasi penayangan Iklannya Tidak Terlalu Lama. Tanggapan responden terhadap niat beli produk kendaraan bermotor YAMAHA yang durasi penayangan iklannya tidak terlalu lama dapat dilihat di tabel 4.23 di bawah ini. Tabel 4.23. Distribusi Responden Terhadap Niat Beli Produk Kendaraan Bermotor YAMAHA yang Durasi Penayangan Iklannya Tidak Terlalu Lama. Sumber: Data primer diolah 2011. Dari hasil penelitian sebagian besar responden mempunyai pendapat kurang setuju terhadap pertanyaan niat beli produk kendaraan bermotor YAMAHA yang durasi penayangan iklannya tidak terlalu lama adalah responden menyatakan kurang setuju dengan nilai 23 responden 23 dan data pernyataan responden yang lain dapat dilihat pada tabel 4.23. Frekuensi Persen Valid Persen Kumulatif Persen Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat setuju Total 6 24 26 23 21 100 6,0 24,0 26,0 23,0 21,0 100,0 6,0 24,0 26,0 23,0 21,0 100,0 6,0 30,0 56,0 79,0 100,0 73 Deskripsi dari pesan iklan F, pengenalan merek B, keyakinan konsumen C, sikap konsumen A dan niat beli I terhadap produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup modern adalah ada dua kesimpulan yaitu responden yang menyatakan setuju dan kurang setuju, hal ini membuktikan bahwa masyarakat ada yang beranggapan bahwa pesan iklan yang disampaikan mencerminkan gaya hidup modern dan adapula yang beranggapan bahwa kendaraan bermotor bukan produk yang mencerminkan gaya hidup modern melainkan karena sudah menjadi kebutuhan transportasi sehari-hari. Deskripsi dari pesan iklan F, pengenalan merek B, keyakinan konsumen C, sikap konsumen A dan niat beli I terhadap produk kendaraan bermotor YAMAHA yang mencerminkan gaya hidup seorang bintang artis adalah banyak responden menyatakan kurang setuju dan nilai satu dengan yang lain hampir sama besar, hal ini menandakan bahwa banyak masyarakat yang beranggapan bahwa penggunaan produk kendaraan bermotor YAMAHA tidak semata-mata karena pencerminan dari gaya hidup seorang bintang artis, namun adalah suatu kebutuhan sehari-hari. Deskripsi dari pesan iklan F, pengenalan merek B, keyakinan konsumen C, sikap konsumen A dan niat beli I terhadap produk kendaraan bermotor YAMAHA yang iklannya mudah diingat, hasil responden bermacam-macam hal ini dimungkinkan karena setiap orang punya pendapat berbeda-beda tentang pesan iklan 74 yang iklannya mudah diingat, juga dapat disebabkan karena banyaknya iklan kendaraan bermotor yang ditayangkan ditelevisi sehingga terkadang orang kurang mengingatnya. Deskripsi dari pesan iklan F, pengenalan merek B, keyakinan konsumen C, sikap konsumen A dan niat beli I terhadap produk kendaraan bermotor YAMAHA yang durasi penayangan iklannya tidak terlalu lama adalah banyaknya responden yang menyatakan kurang setuju terhadap iklan produk kendaraan bermotor YAMAHA, hal ini menandakan bahwa iklan perlu di kaji ulang dalam hal durasi penayangannya.

4.2 Analisa Data