37
23 dan Hair et al1996dalam Ferdinand, 2000: 44, mereka menganjurkan bahwa khusus untuk penelitian yang menggunakan
Structural Equation Modeling SEM, ukuran sampel minimum adalah 5 observasi
setiap estimated parameter. Dalam penelitian ini menggunakan 20 indikator estimated parameter
sehingga ukuran sampel minimum adalah 100 responden.
3.2 Variabel Penelitian dan Definisi Operasional 3.2.1 Variabel Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian yang bertujuan membuat perencanaan secara sistematis, aktual dan akurat mengenai fakta-fakta yang ada.
Variabel-variabel yang digunakan adalah: 1. Variabel bebas exogenous terdiri dari pesan iklan
2. Variabel terikat endigenous terdiri dari pengenalan merek, keyakinan konsumen, sikap konsumen dan niat beli.
3.2.2 Definisi Operasional
1. Pesan iklan Information Pesan iklan adalah informasi yang diberikan kepada pemirsa televisi
sehubungan dengan produk yang diiklankan. Adapun indikator yang digunakan adalah bahwa pesan iklan kendaraan bermotor mencerminkan hidup modern, isi
pesan iklan mudah diingat, dan pesan iklan yang durasi penayangannya tidak terlalu lama.
38
2. Pengenalan merek Brand Recognation Pengenalan merek adalah konsumen mengetahui merek produk apa yang
akan dibeli atau dipilih. Adapun indikator yang digunakan adalah konsumen mengenal merek kendaraan bermotor yang mencerminkan hidup yang modern,
konsumen mengenal merek kendaraan bermotor yang pesan iklannya mudah diingat, konsumen mengenal iklan kendaraan bermotor yang durasi penayangannya tidak
terlalu lama. 3. Sikap Konsumen Attitude
Sikap konsumen adalah suatu respon yang ditimbulkan oleh pemirsa televisi baik dalam bentuk respon positif maupun negatif terhadap suatu obyek. Adapun
indikato adalah konsumen menyukai kendaraan bermotor mencerminkan hidup yang modern, menyukai pesan iklan yang durasi penayangannya tidak terlalu lama,
konsumen menyukai pesan iklan yang mudah diingat. 4. Keyakinan Confidence
Keyakinan adalah rasa kepastian konsumen yang menyatakan keyakinan dan penilaiannya terhadap suatu produk yang nilainya benar. Adapun indikator yang
digunakan adalah konsumen yakin pada merek kendaraan bermotor yang mencerminkan hidup yang modern, konsumen pada yakin merek kendaraan bermotor
pesan iklannya mudah diingat, konsumen yakin pada iklan kendaraan bermotor yang durasi penayangannya tidak terlalu lama.
39
5. Niat beli Intention Niat beli adalah pernyataan mental dari konsumen yang merefleksikan rencana
pembelian sejumlah produk dengan merek tertentu. Adapun indikator yang digunakan adalah konsumen niat membeli merek kendaraan bermotor yang mencerminkan hidup
yang modern, konsumen berniat membeli kendaraan bermotor pesan iklannya mudah diingat, konsumen berniat membeli kendaraan bermotor durasi penayanganya tidak
terlalu lama.
3.3 Jenis dan Sumber data 3.3.1 Data Primer
