87
berdasarkan kedua indeks tersebut GFI dan AGFI dapat dikatakan bahwa model adalah fit secara marjinal. Berdasarkan hasil hitung secara keseluruhan, maka dapat
disimpulkan bahwa model adalah fit atau dengan kata lain bahwa variabel eksogen mampu menjelaskan variabel endogen.
4.2.1.5 Interpretasi dan Modifikasi Model
Berdasarkan output perhitungan AMOS versi 6.00 maka didapatkan bahwa model sudah fit sehingga tidak diperlukan modifikasi model, maka model tersebut
dapat diinterpretasikan untuk menguji hipotesis-hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini.
Berdasarkan hasil
output perhitungan dengan menggunakan AMOS versi 6.00
maka model struktural dalam model penelitian ini adalah sebagai berikut:
Tabel 4.27 Regression Weight Hasil Uji Hipotesis
Hubungan Antar Variabel Estimate
C.R. P
B -- F 0,441
3,908 0,000
C -- B 0,274 2,759
0,006 A -- B
0,197 2,130 0,033 A -- F
0,236 2,265 0,024 C -- F
0,293 2,675 0,007 I -- C
0,318 2,290 0,022 I -- A
0,550 4,004 0,000
Sumber: Data primer diolah, 2011
4.2.1.6 Analisis Jalur
Untuk menguji pengaruh variabel intervening di gunakan metode analisis jalur. Analisis jalur adalah menentukan pola hubungan antara tiga
atau lebih variabel dan tidak dapat di gunakan untuk mengkonfirmasi atau
88
menolak hipotesis kausalitas imajiner Ghozali, 2006:210. Analisis jalur dalam penelitian ini di gunakan untuk mengetahui pengaruh kemampuan
pesan iklan terhadap sikap konsumen dan keyakinan konsumen melalui variabel pengenalan merek. Analisis jalur diatas dapat di gambarkan diagram
jalur sebagai berikut :
Gambar 4.4 Analisis Jalur
0,293 0,318 0,274
0,441 0,197
0,236 0,550
P1= F-B P3= F-C
P5=B-A P2=
B-C P4=F-A
Sumber data : Data primer yang diolah, 2011
Dalam gambar 4.4 tampak bahwa ada pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung dari:
a. Variabel pesan iklan terhadap keyakinan konsumen dan pesan iklan yang melalui pengenalan merek terhadap keyakinan konsumen.
Pengaruh langsung = 0,293 Pengaruh tidak langsung
melalui pengenalan merek P1P2 = 0,441 0,274
= 0,120 +
Pengaruh total = 0,413
B I
A C
F
89
Hasil perkalian menunjukkan bahwa nilai pengaruh tidak langsung P1P2 lebih kecil dibandingkan nilai pengaruh langsung P3, 0,1200,293, sehingga
menurut perhitungan tersebut pesan iklan cenderung lebih efektif berpengaruh langsung terhadap keyakinan konsumen jika dibandingkan melalui pengenalan
merek. Sedangkan total effect pengaruh pesan iklan terhadap keyakinan konsumen melalui pengenalan merek sebesar 0,413.
b. Variabel pesan iklan terhadap sikap konsumen dan pesan iklan yang melalui pengenalan merek terhadap sikap konsumen.
Pengaruh langsung = 0,236
Pengaruh tidak langsung melalui pengenalan merek
P1P5 = 0,441 0,197 = 0,087 +
Pengaruh total =
0,322 Hasil perkalian menunjukkan bahwa nilai pengaruh tidak langsung P1P5
lebih kecil dibandingkan nilai pengaruh langsung P4, 0,0870,236, sehingga menurut perhitungan tersebut pesan iklan cenderung lebih efektif berpengaruh
langsung terhadap sikap konsumen jika dibandingkan melalui pengenalan merek. Sedangkan total effect pengaruh pesan iklan terhadap sikap konsumen melalui
pengenalan merek sebesar 0,322. Berdasarkan hasil analisis dapat di ketahui pengaruh langsung dan tidak
langsung sebagai berikut :
90
Tabel 4.28 : Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung
No Keterangan Direct
Y Indirect Y
Total Y Kesimpulan
1
2 F Æ C
F Æ B Æ C
F Æ A F Æ B Æ A
0,293
0,236 0,441. 0,274 =
0,120
0,441.0,197= 0,087
0,293+0,120 = 0,413
0,236+0,087= 0,322
Direct Effect Total Effect
Indirect Effect Æ Pengenalan merek
sebagai variabel intervening
Direct Effect Total Effect
Indirect Effect Æ Pengenalan merek
sebagai variabel intervening
4.2.1.7 Pengujian dan Pembahasan Hipotesis
