10 terkait dengan pengaruh iklan di media sosial banyak memberikan dampak di
berbagai golongan masyarakat. Remaja sebagai salah satu golongan dalam masyarakat, tidak lepas dari pengaruh konsumerisme ini, karena remaja seringkali
menjadi sasaran sebagai produk perusahaan Jatman dalam Tiurma, 2009: 2. Lebih lanjut, keberadaan teman sebaya merupakan sustu hal yang penting dalam
perkembangan remaja, sehingga seringkali pengaruhnya dalam kegiatan konsumsi cukup besar. Melihat fenomena tersebut, menyebabkan peneliti tertarik untuk
meneliti adakah pengaruh tingkat intensitas penggunaan media sosial dan dukungan teman sebaya terhadap perilaku konsumtif pada siswa kelas XI di SMA
Muhammadiyah 3 Yogyakarta. Dengan asumsi bahwa siswa SMA merupakan golongan remaja dengan rentang usia 14-17 tahun belum mampu mengembangkan
gaya keputusan berbelanja secara rasional tanpa adanya pengaruh dari berbagai pihak seperti teman sebaya dan iklan-iklan di media sosial yang mereka gunakan.
Selain itu, berdasarkan hasil wawancara dengan Guru BK diperoleh keterangan bahwa latar belakang kondisi kesejahteraan keluarga di SMA Muhammadiyah 3
Yogyakarta rata-rata berada di kelas menengah ke atas sehingga cukup potensial dapat melakukan perilaku konsumtif.
B. Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah disusun di atas maka dapat ditarik beberapa permasalahan yang timbul dari kemajuan teknologi yang berkaitan erat
dengan penelitian ini antara lain:
11 1. Penggunaan media sosial sedang tren dikalangan remaja, sehingga banyak
dari mereka tidak mampu mengontrol penggunaan media sosial. 2. Kemajuan teknologi informasi di zaman modern membuat perilaku
konsumtif di masyarakat semakin meningkat. 3. Tampilan iklan di media sosial turut memberikan andil dalam perilaku
konsumtif di kehidupan sehari-hari. 4. Kemajuan teknologi pemasaran produk mendorong remaja mudah
berbelanja terbujuk iklan-iklan yang banyak di tampilkan di media sosial. 5. Pengaruh iklan-iklan yang ditampilkan di media sosial menyebabkan
banyak remaja berperilaku boros. 6. Remaja saat ini mudah terbujuk atau terayu iming-iming iklan atau promo
di media sosial seperti
F acebook, Twitter
ataupun
Instagram
. 7. Remaja banyak dijadikan sasaran pemasaran produk para produsen
kuliner,
fashion
, hiburan, dan
life-style
. 8. Adanya pengaruh dukungan teman sebaya menyebabkan remaja antara
lain, mudah terbujuk atau terayu tren yang sedang berkembang. 9. Adanya pengaruh dukungan teman sebaya menyebabkan perilaku
konsumtif semakin banyak dijumpai. 10. Banyak ditemui remaja membeli hanya untuk menjaga gengsi dan
prestige.
11. Remaja belum mampu mengembangkan gaya keputusan berbelanja tanpa adanya pengaruh dari berbagai pihak luar.
12
C. Batasan Masalah
Berdasarkan permasalahan yang telah dikemukakan diatas, penulis membatasi masalah penelitian pada pengaruh intensitas penggunaan media sosial dan
dukungan teman sebaya terhadap perilaku konsumtif pada siswa kelas XI di SMA Muhammadiyah 3 Yogyakarta Tahun Pelajaran 20142015.
D. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas, dapat dirumuskan permasalahan sebagai berikut:
1. Apakah terdapat pengaruh intensitas penggunaan media sosial dan dukungan teman sebaya terhadap perilaku konsumtif pada siswa kelas XI
di SMA Muhammadiyah 3 Yogyakarta? 2. Apakah terdapat pengaruh intensitas penggunaan media sosial terhadap
perilaku konsumtif pada siswa kelas XI di SMA Muhammadiyah 3 Yogyakarta?
3. Apakah terdapat pengaruh dukungan teman sebaya terhadap perilaku konsumtif pada siswa kelas XI di SMA Muhammadiyah 3 Yogyakarta?
E. Tujuan Penelitian
