Indikator yang digunakan untuk mengukur variabel persepsi harga adalah: daya beli, kemampuan untuk membeli, gaya hidup pelanggan, manfaat
produk, dan harga produk lain Tjiptono, 1997:157. Pengukuran persepsi harga menggunakan 12 item pertanyaan. Skala pengukuran yang
digunakan adalah skala likert. c. Citra Merek X
3
Citra merek adalah persepsi konsumen terhadap harapan dan pengalaman setelah menggunakan sepatu basket merek Nike. Variabel
citra dalam penelitian ini diukur melalui 7 indikator dari Engel, dkk 1995:249 yang meliputi: lokasi, sifat dan kualitas keragaman, tingkat
harga, iklan dan promosi penjualan, penjualan personal, atribut fisik produk, pelayanan dan kepuasan pasca pembelian. Pengukuran citra merek
menggunakan 16 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.
C. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di 10 Unit Kegiatan Mahasiswa UKM Basket se-DIY yang berlokasi di UKM Basket setiap Universitas. Waktu
penelitian dilaksanakan pada bulan Februari 2016.
D. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Populasi merupakan
wilayah generalisasi
yang terdiri
atas, obyeksubyek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2010:55. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh anggota
UKM bola basket se-DIY.
2. Sampel
Arikunto 2008: 1 31 menyatakan bahwa: ”Sampel adalah sebagian
atau wakil dari populasi yang akan diteliti”. Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian anggota UKM bola basket se-DIY. Teknik yang digunakan dalam
pengambilan sampel adalah purposive sampling. Definisi metode purposive sampling menurut Sugiyono, 2008
: 78 adalah: “Teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu”. Adapun kriteria responden yang diambil
sebagai sampel adalah: a. Responden adalah mahasiswa yang tercatat sebagai anggota UKM bola
basket se-DIY dan masih aktif dalam organisasi selama 1 tahun terakhir. b. Responden pernah melakukan pembelian sepatu basket merek Nike.
c. Responden pernah menggunakan sepatu basket merek Nike. Jumlah sampel dalam penelitian ini ditentukan berdasarkan pendapat
dari Hair 2010 yang menemukan bahwa ukuran sampel yang sesuai adalah antara 100 sampai 200. Juga dijelaskan bahwa ukuran sampel minimum adalah
sebanyak 5 observasi untuk setiap estimated parameter dan maksimal adalah
