X
1
: Desain Produk X
2
: Persepsi Harga X
3
: Citra Merek F
: Uji F Pengujian Simultan t
1
, t
2
, t
3
: Uji t Pengujian Parsial : Pengaruh masing-masing X
1
, X
2
, dan X
3
terhadap Y : Pengaruh X
1
, X
2
, dan X
3
secara simultan terhadap Y
E. Hipotesis Penelitian
Hipotesis adalah suatu pernyataan sementara atau dugaan yang paling memungkinkan yang masih harus dicari kebenarannya. Berdasarkan
perumusan masalah, tinjauan pustaka dan tinjauan penelitian, dapat ditarik hipotesis atau kesimpulan sementara pada penelitian ini, yaitu:
1. Terdapat pengaruh positif desain produk terhadap keputusan pembelian sepatu basket merek Nike pada mahasiswa anggota UKM
bola basket se-DIY. 2. Terdapat pengaruh positif persepsi harga terhadap keputusan
pembelian sepatu basket merek Nike pada mahasiswa anggota UKM bola basket se-DIY.
3. Terdapat pengaruh positif citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu basket merek Nike pada mahasiswa anggota UKM bola basket
se-DIY. 4. Terdapat pengaruh positif desain produk, persepsi harga, dan citra
merek terhadap keputusan pembelian sepatu basket merek Nike pada mahasiswa anggota UKM bola basket se-DIY.
56
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei. Dalam penelitian survei, informasi yang dikumpulkan dari responden dengan
menggunakan kuesioner. Menurut Sugiyono 2008:5, penelitian survei ini adalah pengumpulan data yang menggunakan instrument kuesionerwawancara untuk
mendapatkan tanggapan dari responden. Penelitian survei yaitu penelitian yang dilakukan untuk memperoleh fakta-fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari
keterangan-keterangan secara faktual tanpa menyelidiki mengapa gejala-gejala tersebut ada. Penelitian ini berdasarkan tingkat eksplanasinya digolongkan dalam
penelitian asosiatif. Penelitian asosiatif merupakan “penelitian yang mencari hubungan atau pengaruh sebab akibat yaitu hubungan atau pengaruh variabel
bebas X terhadap variabel terikat Y” Sugiyono, 2008:6.
B. Definisi Operasional Variabel
1. Variabel Dependen Y
Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Keputusan pembelian yang dimaksudkan dalam penelitian ini adalah
tanggapan pelanggan mengenai sejumlah uang yang harus dibayar untuk memperoleh produk sepatu basket merek Nike Kotler, 2005. Konsumen
memiliki kebebasan penuh dalam menentukan keputusan untuk pembelian
