4 UKM Bola Basket yang Diikuti Deskripsi karakteristik responden berdasarkan UKM yang
diikuti disajikan pada tabel berikut ini:
Tabel 13. Karakteristik Responden Berdasarkan UKM Bola Basket yang Diikuti
UKM yang diikuti Frekuensi
Persentase
UNY 20
10,0 UII
20 10,0
UAD 20
10,0 UAJY
20 10,0
UGM 20
10,0 UPN
20 10,0
UTY 20
10,0 USD
20 10,0
STIE YKPN 20
10,0 UIN Sunan Kalijaga
20 10,0
Jumlah 200
100,0 Sumber: Data Primer 2016
Tabel di atas menunjukkan bahwa responden berasal dari 10 Universitas yang ada di Yogyakarta yang meliputi UNY, UII, UAD,
UAJY, UGM, UPN, UTY, USD, STIE YKPN, dan UIN dimana masing-masing UKM diambil 20 mahasiswa 10 utnuk mewakili
setiap universitas.
b. Deskripsi Kategori Variabel
Deskripsi kategori variabel menggambarkan penilaian responden terhadap variabel desain produk, persepsi harga, citra merek, dan
keputusan pembelian. Data hasil penelitian kemudian dikategorikan ke dalam tiga kelompok yaitu tinggi, sedang, dan rendah.
1 Desain Produk
Hasil analisis deskriptif pada variabel desain produk diperoleh nilai minimum sebesar 28,00; nilai maksimum sebesar 57,00; mean
sebesar
44,7200
; dan standar deviasi sebesar
4,27234
. Selanjutnya
variabel citra merek dikategorikan dengan menggunakan skor rerata
M dan simpangan baku SD. Jumlah butir pertanyaan untuk variabel citra merek terdiri dari 11 pertanyaan yang masing-masing
mempunyai skor 1, 2, 3, 4 dan 5. Kategorisasi untuk variabel citra merek disajikan pada tabel berikut ini.
Tabel 14. Kategorisasi Variabel Desain Produk Kategori
Interval Skor Frekuensi Persentase
Tinggi X ≥ 48,99
35 17,5
Sedang 40,45
≤ X 48,99 130
65,0 Rendah
X 40,45 35
17,5 Jumlah
200 100,0
Sumber: Data Primer 2016 Tabel di atas menunjukkan bahwa responden yang memberikan
penilaian terhadap desain produk dalam kategori tinggi yaitu sebanyak 35 orang 17,5, responden yang memberikan penilaian
terhadap desain produk dalam kategori sedang yaitu sebanyak 130 orang 65, dan responden yang memberikan penilaian terhadap
desain produk dalam kategori rendah yaitu sebanyak 35 orang 17,5.
