Hubungan antara Persepsi Harga dengan Keputusan Pembelian

56

BAB III METODE PENELITIAN

A. Desain Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei. Dalam penelitian survei, informasi yang dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuesioner. Menurut Sugiyono 2008:5, penelitian survei ini adalah pengumpulan data yang menggunakan instrument kuesionerwawancara untuk mendapatkan tanggapan dari responden. Penelitian survei yaitu penelitian yang dilakukan untuk memperoleh fakta-fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual tanpa menyelidiki mengapa gejala-gejala tersebut ada. Penelitian ini berdasarkan tingkat eksplanasinya digolongkan dalam penelitian asosiatif. Penelitian asosiatif merupakan “penelitian yang mencari hubungan atau pengaruh sebab akibat yaitu hubungan atau pengaruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y” Sugiyono, 2008:6.

B. Definisi Operasional Variabel

1. Variabel Dependen Y

Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Keputusan pembelian yang dimaksudkan dalam penelitian ini adalah tanggapan pelanggan mengenai sejumlah uang yang harus dibayar untuk memperoleh produk sepatu basket merek Nike Kotler, 2005. Konsumen memiliki kebebasan penuh dalam menentukan keputusan untuk pembelian suatu produk yang mereka anggap sesuai dengan kebutuhan dan alternatif merek produk yang dibutuhkan. Variabel keputusan pembelian dalam penelitian ini menggunakan 5 indikator yang dikembangkan dari Simamora 2002: 76, yang meliputi: keputusan tentang jenis produk, keputusan tentang bentuk produk, keputusan tentang merek, keputusan tentang penjualnya, keputusan tentang jumlah produk. Pengukuran keputusan pembelian menggunakan 10 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.

2. Variabel Independen X

Variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari: a. Desain Produk X 1 Desain produk X 1 adalah totalitas keistimewaan yang mempengaruhi penampilan fungsi produk sepatu basket Nike dari segi kebutuhan pelanggan Kotler, 2005:332. Variabel desain produk dalam penelitian ini diukur melalui 7 indikator dari Kotler 2005 yang meliputi: ciri-ciri produk, kinerja produk, mutu kesesuaian, tahan lama durability, tahan uji reliability, kemudahan perbaikan repairability, model style. Pengukuran desain produk menggunakan 14 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert. b. Persepsi Harga X 2 Persepsi harga adalah kecenderungan konsumen untuk menggunakan harga dalam memberi penilaian tentang kesesuaian manfaat produk dari sepatu basket merek Nike Kotler dan Garry Amstrong, 2008.