merek Nike pada mahasiswa anggota UKM bola basket se-DIY ”
diterima .
3 Citra Merek Hasil statistik uji t untuk variabel citra merek diperoleh nilai t
hitung sebesar 3,588 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 0,0000,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar
0,141; maka hipotesis yang menyatakan bahwa “Terdapat pengaruh
positif citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu basket merek Nike pada mahasiswa anggota UKM bola basket se-DIY
”
diterima .
b. Uji F
Analisis regresi berganda dengan menggunakan uji F Fisher bertujuan untuk mengetahui pengaruh signifikan semua variabel yang
meliputi desain produk, persepsi harga, dan citra merek secara bersama- sama terhadap keputusan pembelian sepatu basket merek Nike pada
mahasiswa anggota UKM bola basket se-DIY. Apabila nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 sig0,05 maka model regresi signifikan secara
statistik. Dari hasil pengujian diperoleh nilai F hitung sebesar 72,151
dengan signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis
yang menyatakan “Terdapat pengaruh positif desain produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu basket
merek Nike pada mahasiswa anggota UKM bola basket se-DIY
” diterima
.
c. Koefisien Determinasi Adjusted R
2
Koefisien determinasi merupakan suatu alat untuk mengukur besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Besarnya
koefisien determinasi berkisar antara angka 0 sampai dengan 1, besar koefisien determinasi mendekati angka 1, maka semakin besar pengaruh
variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil uji Adjusted R
2
pada penelitian ini diperoleh nilai sebesar 0,518. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel desain produk,
persepsi harga, dan citra merek sebesar 51,8, sedangkan sisanya sebesar 48,2 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam
penelitian ini.
C. Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu basket
merek Nike pada mahasiswa anggota UKM bola basket se-DIY. 1.
Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Basket Merek Nike pada Mahasiswa Anggota UKM Bola Basket se-
DIY
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel desain produk
diperoleh nilai t hitung sebesar 5,096 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai
