10 dalam penulis adalah variabel, dimana peneliti menggunakan variabel budaya, sosial,
pribadi dan psikologi sebagai acuan dalam pembuatan kuisioner.
6
F. Konseptual
Perilaku konsumen yang dinamis dan selalu berubah, berarti bahwa perilaku seorang konsumen, group konsumen, ataupun masyarakat luas selalu berubah dan
bergerak sepanjang waktu. Hal ini memiliki implikasi terhadap studi perilaku konsumen, demikian pula pada pengembangan strategi pemasaran atau minat
pembelian pada suatu produk. Dalam hal studi perilaku konsumen, salah satu
6
Amira Amalia, analisis faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi nasabah terhadap pegadaian syariah studi pada pegadaian syariah caban cinere, skripsi S1, Fakultas ekonomi dan
bisnis, jurusan manajemen, UIN Jakarta
AJB BUMIPUTERA 1912
Perilaku Konsumen Faktor Pribadi,
yaitu : Faktor demografi,
situasional, dan tingkat
keterlibatan.
Faktor Psikologi, yaitu : persepsi, motif,
kemampuan, sikap kepribadian.
Faktor Sosial, yaitu : peran
dan pengaruh keluarga,
kelompok referensi, kelas
sosial, budaya dan sub budaya
Pembelian Polis Asuransi Jiwa Syariah pada AJB BUMIPUTERA 1912
11 implikasinya adalah bahwa generalisasi perilaku konsumen biasanya terbatas untuk
jangka waktu tertentu, produk dan individu group yg tertentu.
G. Hipotesis
Hipotesis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : H1 = Faktor budaya berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian asuransi
jiwa pada AJB Bumiputera 1912. H2 = Faktor sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian asuransi
jiwa pada AJB Bumiputera 1912. H3 = Faktor pribadi berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian asuransi
jiwa pada AJB Bumiputera 1912. H4 =Faktor psikologi berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian
asuransi jiwa pada AJB Bumiputera 1912. H5 = Faktor budaya, faktor pribadi, faktor psikologi dan faktor sosial secara simultan
berpengaruh positif terhadap pembelian asuransi jiwa syariah pada AJB Bumiputera 1912.
12
H. Sistematika Penulisan
Dalam penyusunan pembahasan skripsi ini, penulis mengurutkan permasalahnnya menjadi 5 bab, yaitu:
BAB I : PENDAHULUAN Bab ini memuat; latar belakang masalah,
identifikasi masalah, pembatasan dan perumusan masalah, tujuan dan manfaat penelitian, review studi terdahulu, konseptual, hipotesis, dan
sistematika penulisan skripsi ini. BAB II
: LANDASAN TEORI. Bab ini memuat: landasan teori yang mana mencakup seputar
pengertian asuransi syariah, pengertian perilaku konsumen, faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku kosumen, dan
keputusan dalam pembelian. BAB III
: METODELOGI PENELITIAN. Bab ini menyajikan data penelitian, berupa deskripsi data berkenaan dengan variabel yang diteliti secara
objektif. Berupa lokasi penelitian, jenis dan sumber data, tehnik pengumpulan data, serta tehnik analisis data.
BAB IV : HASIL DAN PEMBAHASAN. Bab ini memuat pembahasan mulai
dari gambaran singkat mengenai perusahan AJB Bumiputera 1912 Syariah dan hasil dari pengelolaan data secara statistik.
BAB V : PENUTUP. Bab ini memuat tentang uraian kesimpulan yang didapat
dari hasil penelitian serta beberapa saran yang akan ditujukan kepada para pihak terkait dan berkepentingan dengan tema yang diteliti
13
BAB II LANDASAN TEORI
