3.8 Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan melakukan pengamatan secara langsung terhadap iklan “Driving To The Future” yang
terdapat pada media cetak, yang juga disebut sebagai data primer dalam penelitian. Sealanjutnya data akan digunakan untuk menganalisa berdasarkan
landasan teori semiotik Pierce, dan data dari peneliti ini kemudian akan digunakan untuk mengetahui penafsiran makna iklan dunlop “Driving To The
Future” tersebut kedalam sistem tanda komunikasi berupa gambar – gambar, tulisan dan warna – warna yang menjadi latar belakang yang ada dalam iklan
tersebut. Teknik pengumpulan data lainya, melalui bahan dokumenter seperti surat
kabar, majalah, dan buku – buku serta penggunaan internet. Sumber bahan tersebut digunakan untuk memperoleh informasi tentang berbagai hal mengenai
makana iklan dunlop “Driving To The Future” yang menjadi bahan penelitian.
3.9 Tehnik Analisis Data
Tehnik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah metode deskriptif. Data yang dikumpulkan berupa kata – kata dan gambar. Hal ini
disebabkan adanya penerapan metode kualitatif, selain itu semua yang dikumpulkan kemungkinan menjadi jawaban terhadap obyek yang diteliti.
Analisis data dilakukan dalam penelitian berdasarkan model semiotik dari Charles Sanders Pierce, yaitu sistem tanda sign dalam iklan yang dijadikan
korpus sample dalam penelitian, dikategorikan kedalam tanda dengan acuannya yang dibuat oleh Charles Sanders Pierce terdiri dari tiga kategori yaitu ikon icon,
indeks index dan simbol symbol. Dengan studi semiotika penelitian dapat memaknai gambar dan pesan yang terdapat pada iklan Dunlop “Driving To The
Future” serta membentuk berbagai pemaknaan terhadap iklan ini. Iklan Dunlop “Driving To The Future” akan dipresentasi dengan cara mengidentifikasi tanda –
tanda yang terdapat dalam setiap penggambaran iklan, untuk mengetahui makna yang ada dalam iklan tersebut.
Pada penggunaan iklan Dunlop “Driving To The Future” tersebut, balita yang menggunakan kaos oblong warna merah dan celana pendek warna coklat
dan merangkak diatas ban warna hitam, veleg warna crome,rumput hijau, langit biru dan awan putih adalah sebagai ikon. Sedangkan indeks dalam iklan tersebut
adalah elemen tulisan pesan verbal yaitu berupa kata – kata berupa tulisan People always ride on tyers. Thats’s why we bring the comfort and trusted
innovation. Dunlop “Driving To The Future”. Love of dunlop bring trust and motivate the challege Dan yang dikategorikan sebagai simbol adalah logo ban
dunlop yang menyerupai lingkaran berbentuk tanda panah ke arah kanan. Untuk mengetahui hubungan antara tanda, penggunaan tanda, dan realitas eksternal dapat
dilakukan dengan Model Semiotik dari Pierce. Sistem tanda gambar, kata – kata, warna, perilaku non verbal, dan atribut pendukung yang digunakan sebagai
indikator pengamatan dalam penelitian kulaitatif dengan metode deskriptif iklan Dunlop “Driving To The Future” Versi balita merangkak diatas roda pada media
cetak.
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan
Kategori