dalam meneleah iklan adalah penafsiran kelompok sasaran dalam proses interpretan. Jadi sebuah kata seperti “cakap” meski pada dasarnya mengacu pada
laki - laki berkulit putih, berwajah maco, bertubuh atletis, berpenampilan yang rapi ditafsirkan sebagai cermin laki – laki yang peduli dengan dirinya sendiri itu
pasti mempunyai uang yang banyak dan seterusnya. Sebuah tanda dalam iklan itu akan pernah berfungsi secara toleransi. Tanda
berfungsi dalam hubunganya dengan tanda lain. Untuk menyusun tanda – tanda dalam iklan perlu perangkat untuk menghubungkan antara tanda tersebut.
Pemaknaan merupakan salah satu perangkat yang merupakan salah satu asosiasi dari tanda yang merupakan kategori – kategori yang didefinisikan dimana untuk
memahami tiap – tiap tanda tersebut, diperlukan pemahaman dengan hubungan struktural antara tanda tersebut dengan memaknainya.
Hal – hal ini selalu terjadi dalam sebuah iklan dalam proses pemaknaanya yang disebut semiosis Hoed dalam Sobur, 2006 : 117. Banyak sekali hal – hal
yang perlu diperhatikan dalam menganalisa sebuah iklan seperti penanda, petanda, gambar dan simbol.
2.2.1 Semiotika
Semiotika adalah suatu ilmu atau metode untuk megkaji tanda. Tanda – tanda adalah perangkat yang kita pakai dalam upaya berusaha mencari jalan
direalitas kehidupan yang nyata ini, ditengah – tengah manusia disekeliling kita. Semiotika atau dalam istilah Barthes, semiologi, pada dasarnya hendak
mempelajari bagaimana kemanusiaan humaity memaknai hal – hal things.
Memaknai to sinify dalam hal ini tidak dapat dicampuradukkan dengan mengkomunikasikan to comunicate. Memaknai berarti bahwa obyek – obyek itu
hendak berkomunikasi, tetapi juga mengkonstitusi sistem berstruktur dari tanda. Suatu tanda menandakan sesuatu selain dirinya sendiri, dan makna meaning
ialah hubungan dengan suatu obyek atau ide dan suatu tanda. Bhartes, dalam Sobur 2004 : 67.
Konsep dasar ini mengikat bersama seperangkat teori yang amat luas berurusan dengan simbol, bahasa, wacana, dan bentuk – bentuk nonverbal, teori
yang menjelaskan bagaimana tanda berhubungan dengan maknanya dan bagaimana tanda disusun. Secara umum, studi tentang tanda merujuk kepada
semiotika. Dengan tanda – tanda kita mencari keteraturan ditengah – tengah dunia ini, setidaknya agar kita punya pegangan. Apa yang dikerjakan oleh semiotika
adalah mengajarkan bagaimana menguraikan aturan – aturan tersebut dan membawanya dalam pada sebuah kesadaran. Pines dalam Sobur, 2004 – 34.
Dengan Semiotika kita akan berurusan dengan tanda. Semiotika seperti kata Lechte dalam Wulandari 1998 : 11 adalah suatu disiplin yang menyadari semua
bentuk komunikasi yang terjadi dengan sarana signs tanda – tanda yang berdasarkan pada sign system code tanda – tanda Segers, dalam sobur 2004 :
38. Yang pelu digaris bawahi dari berbagai definisi diatas adalah bahwa para ahli melihat semiotika atau semiosis itu sebagai ilmu atau proses yang berhubungan
dengan tanda. Begitulah semiotika berusaha menjelaskan esensi, ciri – ciri, dan bentuk suatu tanda, serta sistematik menjelaskan esensi, ciri dan bentuk suatu
tanda, serta proses signifikasi yang menyertainya.
Tokoh dan pakar ahli dalam ilmu semiotika adalah Ferdinand de Saussure, seorang ahli linguistik asal negara Swiss dan Chares Sanders Pierce, seorang ahli
filsafat dari Amerika. Berdasarkan obyeknya Pierce membagi tanda atas ikon icon, indeks index dan symbol symbol. Iklon adalah tanda yang berhubungan
antara tanda dan obyek acuan yang bersifat kemiripan, misalnya potret dan peta. Indeks adalah tanda yang menunjukan adanya hubungan alamiah tanda yang
mengacu langsung pada kenyataan. Contoh yang paling jelas ialah asap sebagai tanda adanya api. Tanda pula dapat mengacu ke denotatum melalui konvesional
yang bisa disebut simbol. Jadi simbol adalah tanda yang menunjukan hubungan alamiah antara penanda dan petandanya. Simbol tidak harus mempunyai
kesamaan, kemiripan atau hubungan dengan objeknya Sobur, 2004 : 14. Beberapa Pengertian dalam semiotika Charles Pierce :
1. Model analisis Charles Pierce
Semiotik berangkat dari elemen utama yang disebut Pierce teori segitiga maka Triangle meaning :
Tanda : adalah sesuatu yang berbentuk fisik yang dapat ditangkap oleh panca
indra manusia dan merupakan sesuatu yang merujukmempresentasikan hal lain diluar tanda itu sendiri. Acuan tanda ini disebut objek
Acuan tanda Objek : Adalah konteks sosial yang menjadi refrensi dari
tanda atau sesuatu yang dirujuk tanda.
Pengguna tanda interpretan : Adalah konsep pemikiran dari orang yang
menggunakan tanda dan menurunkanya ke suatu makna tertentu atau makna yang ada dalam benak seseorang tentang obyek yang dirujuk sebuah tanda.
Hubungan tanda, objek dan interpretan :
Sign
Interpretant object
Gb.2.1 Hubungan tanda, Objek dan interpretan Charles Pierce
2.2.2 Model Semiotika Charles Pierce
