4.2.2 Tanda dan Acuan Tanda
Dalam menganalisa hubungan antara tanda dengan acuan tanda berdasarkan model Pierce yang membagi tanda menjadi ikon, indeks, dan simbol, maka
peneliti akan mengkaji tanda yang berupa gambar iklan tersebut.
4.3 Penggambaran Iklan Ban Dunlop “Driving To The Future”
Pada iklan Ban Dunlop “Driving To The Future” menampilkan sosok balita yang berpakaian kaos oblong warna merah dan bercelana pendek warna coklat,
yang menampilkan sikap pemberani, petualang dan percaya diri untuk belajar berdiri disebuah satu roda mobil, dengan posisi start hendak berdiri ke arah kanan
dengan cara merangkak, badan condong kedepan dan berhati – hati untuk mengatur keseimbangan badan agar tidak terjatuh dari satu roda, dengan kedua
telapak tangan dan satu kaki sebelah kanan yang dilipat untuk dipergunakan sebagai tumpuan untuk berdiri. Pengunaan ikon balita pada Ban dunlop ini di
karenakan ada keterkaitanya dengan masa depan yang panjang dengan usia bayi dengan usia masa pakai Ban dunlop yang tidak mudah gundul dan awet untuk
penggunaan waktu yang lama. Yang sesuai dengan makna tanda panah ke arah kanan pada simbollogo ban dunlop, sesuai dengan slogannya yaitu Dunlop
“Driving To The Future” yang mempunyai arti menuju untuk masa depan, tanda panah kekanan mempunyai maksut makna dari masa yang akan datang atau masa
depan, sedangkan ikon yang di pergunakan adalah ikon balita dikarenakan dan di
asumsikan bahwa, masa depan balita mempunyai masa depan atau umur yang panjang. Ikon tersebut mengenakan pakain kaos oblong warna merah yang
mencerminkan warna energi, keseimbangan, kekuatan, kehangatan, kemauan keras, agresi, bahaya, dan penuh semangat. Warna merah ini juga ada keterkaitan
dengan slogan menuju masa depan, karena dalam menggapai masa depan perlu adanya keberanian dan tantangan dalam bertindak. Warna merah sering juga
diapresiasikan untuk menunjukan emosi atau debar jantung. Pemilihan kaos oblong pada ikon di karenakan agar bebas bergerak, nyaman, elastis dan lincah
sesuai dengan produk ban Dunlop yang mampu bergerak di segala medan baik di jalan basah, kering, terjal dan curam.
posisi balita yang dengan gesture sikap tubuh dengan posisi pandangan mata ke bawah, yang menandakan bahwa ia berhati – hati dan waspada terhadap
kemungkinan terjatuh. Warna coklat pada celana ikon bisa mewakili makna dari nyaman, stabilitas,
bobot, kestabilan.Warna coklat pada ikon memiliki kareakter yang sesuai dengan Ban yang stabil bisa di pacu dengan kecepatan tinggi karena memiliki bobot
kualitas karet ban yang bagus. Sedangkan warna hitam pada ban bisa di artikan sebagai power, kecangihan,
perlindungan, makna pada warna hitam juga ada keterkaitan dengan Dunlop yang mempunyai kekuatan karet ban yang awet tahan lama dan tidak mudah gundul,
cangih dalam bentuk inovasi dan melindungi perjalanan selama berkendara tanpa ada rasa takut selip saat menikung dijalan asapal yang basah atau berpasir. Veleg
warna silver mencerminkan intelek, tenang, masa depan, milenium, kedewasaaan, profesional, dan berkualitas warna silver adalah warna yang paling
gampangmudah dilihat oleh mata. Warna ini juga memiliki karakter yang sesuai dengan Ban Dunlop karena di zaman melenium ini ban dunlop terus berinovasi
dan menciptakan produk yang berkualitas dengan tenaga ahli pekerja pabrik yang profesional dan andal sehingga pengguna ban dunlop dapat merasakan tenang
dalam berkendaraan dan selamat dalam mengemudikan kendaraanya sehingga pengendara bisa memiliki masa depan yang panjang karena selamat dari
kecelakaan yang bisa merenggut nyawa. Rumput hijau menunjukkan warna kehidupan, pembaruan muda, stabil,
daya tahan, dan ketenagan. Warna tersebut juga memiliki keterkaitan dengan slogan driving to the future pada ban dunlop karena ikon merupakan mahluk yang
bernyawa dan mempunyai kehidupan masa depan yang panjang sebagai generasi penerus dan rumput hijau ini juga mempunyai karakteristik ban dunlop yang anti
selip dan stabil karena mempunyai motif alur telapak ban yang dirancang baik sehingga stabil tidak mudah oleng atau selip saat dipacu dijalan yang basah dan
licin. Langit biru yang berarti mencerminkan sesuatu kepercayaan, keamanan, teknologi, keteraturan, perlindungan, inspirasi, kreatifitas, kedamaian, loyalitas,
kepandaian, panutan, kestabilan, kesadaran, berbagi, cerminan dari warna biru mempunyai keterkaitannya dengan produk ban yang memiliki teknologi canggih,
keamanan, perlindungan sehingga menimbulakan suatu kepercayaan untuk kedamaian dalam mengemudi dengan menentukan ban dunlop sebagai pilihan
berkendara.
Putih mewakili sesuatu yang menyenagkan dan mencerminkan segala sesuatu yang bersifat kebaikan, seperti : murni, bersih, suci dan inonsen. Sesuai
dengan kualitas produk karet ban yang benar murni, bersih dalam bahan baku dari pohon karet asli tanpa ada campuran karet daur ulang.
Pada bagian kanan bawah terdapat Logo brand perusahaan Dunlop dengan slogan “Driving To The Future”, Logo brand dunlop memadukan warna hitam
dan oranye, dimana warna tersebut melambangkan antara lain Hitam melambangkan : power, kecangihan, perlindungan, mengikat, formalitas,
kekayaan, perasaan yang dalam, harga diri, dan ketangguhan. Warna oranye yang berarti energi, keseimbangan, kehangatan, menekan suatu produk yang tidak
mahal, menurut budaya barat Mulyana, 2003 : 376. Terdapat tulisan di bawah iklan yang terpampang secara jelas adalah : People always ride on tyers. Thats
Why we bring the comfort and trusted innovation. Dimana tulisan tersebut mempunyai maksud : setiap orang selalu mengendarai roda, oleh sebab itu kita
memberi kenyamanan dan kepercayaan dalam pembaruan berinovasi. Di bawah tulisan itu juga terdapat tulisan Love of dunlop bring trust and motivate the
challenge. Maksud dari tulisan itu adalah cinta dari dunlop memberikan kepercayaan dorongan dan tantangan. Kemudian terdapat tulisan merek
Dunlop“Driving To The Future” dimana maksud dari tulisan itu adalah menuju masa depan, atau bisa juga sebagai sebagai penyempurnaan dari produk ban
dunlop dari masa ke masa sehingga menghasilkan produk ban yang lebih sempurna dan berkualitas baik. Merek produk ban dunlop tersebut menggunakan
huruf tipografi dengan jenis huruf egyptian huruf tersebut merupakan jenis huruf
yang memiliki ciri kaki, sirip atau serif yang berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulakn adalah
kokoh, kuat, kekar dan stabil. Pada umumnya jenis tipografi huruf tersebut di pergunakan untuk menulis di batu marmer plakat peresmian bangunan atau
gedung atau batu nisan, untuk mempertegas kesan huruf yang kokoh, kuat, kekar dan stabil. Mempermudah para pembaca media khususnya media cetak untuk
mengetahui merek ban dan slogan atau jargon dari iklan Ban Dunlop.
4.4 Iklan Dunlop “Driving To The Future” Dalam Model Pierce
Kategori