3.3 Unit Analisis
Unit analisis pada penelitian ini adalah tanda – tanda berupa gambar, tulisan dan warna yang menjadi latar belakang dalam iklan Dunlop “Driving To The
Future”, dimana menggunakan balita sebagai model iklan, kemudian diinterpretasikan dengan metode penelitian Charles Sanders Pierce yang terdiri
atas ikon icon, indeks index dan simbol symbol. Yang kemudian diinterpretasikan dengan menggunakan segitiga dari Pierce. Tanda – tanda yang
berupa gambar yang ada dalam iklan Ban Dunlop dengan slogan “Driving To The Future” adalah :
1. Bahasa Penampilan
a. Appereance yaitu petunjuk seperti rambut, kulit, bentuk posisi tubuh
b. Ekspresi wajah dari model ikon
c. Kontak mata yaitu terjadi melalui model dengan kamera dan kepada
khalayak d.
Prosemik atau kedekatan jarak suatu objek dengan objek yang lain : -
Bagaimana jarak dan ukuran tubuh dalam iklan -
Posisi tubuh yaitu cara berpose model 2. Komposisi yaitu warna yang dominan yang terdapat dalam iklan
3. Bahasa atau teks yaitu back ground atau latar belakang didalam indoor atau diluar out door Fiske, 1996 :67
3.4 Ikon icon
Ikon adalah hubungan antara tanda dan objek acuan yang bersifat kemiripan. Sobur, 2001 :41. Dengan kata lain suatu tanda memiliki ciri – ciri
sama dengan apa yang dimaksutkan. Apabila pada iklan Dunlop “Driving To The Future” ditujukan dengan :
Balita berpakaian kaos oblong merah dan celana pendek warna coklat
dengan phose photo menyamping ke arah kanan merangkak diatas ban mobil.
Roda mobil warna hitam dan veleg mobil warna putih.
Rumput hijau, langit biru dan awan putih.
3.5 Indeks Index
Indeks adalah sesuatu yang melaksanakan fungsi sebagai penanda yang mengisyaratkan petandanya Sobur, 2004 :42, atau juga tanda sebagai bukti. Pada
ilustrasi iklan Dunlop “Driving To The Future” ditunjukan dengan tulisan – tulisan yang terdapat dalam iklan tersebut diantaranya adalah :
1. People always ride on tyers.
2. Thats’s why we bring the comfort and trusted innovation.
3. Dunlop “Driving To The Future”.
4. Love of dunlop bring trust and motivate the challege
3.6 Simbol Symbol
Kategori