4.2 Penyajian Data
Dari hasil Penelitian yang dilakukan pada gambar iklan Ban Dunlop “Driving To The Future” selanjutnya akan diinterpretasikan dan dianalisis
berdasarkan landasan teori Semiotika Charles Shanders Pierce untuk mengetahui makna yang terkandung dalam iklan Dunlop dengan slogan “Driving To The
Future”. Pierce membagi tanda menjadi tiga kategori yaitu : Ikon, Indeks dan Simbol. Untuk melihat pengungkapan peristiwa serta pesan yang disampaikan
dalam pemggambaran iklan tersebut, sistem tanda dibagi berdasarkan pembagian fungsi tanda Pierce.
4.2.1 Ikon, Indeks, Simbol
Dalam pendekatan semiotik Pierce terdapat tiga komponen yaitu : Tanda Sign, Obyek object, dan Interpertan Interpretan. Sebagai interpretan peneliti
menganalisa gambar iklan Dunlop “ Driving To The Future” di media cetak yang dijadikan korpus sampel terbatas dengan menggunakan hubungan antara tanda
dengan acuan tanda dalam model semiotik Pierce yang membagi tanda atas tiga bagian kategori yaitu : ikon, indeks, dan simbol, sehingga akan diperoleh
interpretasi dari iklan melalui kategori tanda tersebut.
Ikon dalam tampilan iklan Dunlop “Driving To The Future” adalah balita
mengenakan baju kaos oblong warna merah, celana pendek warna coklat, veleg warna silver, ban warna hitam dan rumput hijau. Baju kaos oblong yang
digunakan berwarna merah mencerminkan warna merah merupakan warna energi, keseimbangan, kekuatan, kehangatan, kemauan keras, agresi, bahaya, dan penuh
semangat. Warna merah ini juga ada keterkaitan dengan slogan menuju masa depan, karena dalam menggapai masa depan perlu adanya keberanian dan
tantangan dalam bertindak. Warna merah sering juga diapresiasikan untuk menunjukan emosi atau debar jantung. Pemilihan kaos oblong pada ikon di
karenakan agar bebas bergerak, nyaman, elastis dan lincah sesuai dengan produk ban Dunlop yang mampu bergerak di segala medan baik di jalan basah, kering,
terjal dan curam. Warna coklat pada celana ikon bisa mewakili makna dari stabilitas, bobot,
kestabilan.Warna coklat pada ikon memiliki kareakter yang sesuai dengan Ban yang stabil bisa di pacu dengan kecepatan tinggi karena memiliki bobot kualitas
karet ban yang bagus. Sedangkan warna hitam pada ban bisa di artikan sebagai power, kecangihan, perlindungan, makna pada warna hitam juga ada keterkaitan
dengan Dunlop yang mempunyai kekuatan karet ban yang awet tahan lama dan tidak mudah gundul, cangih dalam bentuk inovasi dan melindungi perjalanan
selama berkendara tanpa ada rasa takut selip saat menikung dijalan asapal yang basah atau berpasir. Veleg warna silver mencerminkan intelek, tenang, masa
depan, milenium, kedewasaaan, profesional, dan berkualitas warna silver adalah warna yang paling gampangmudah dilihat oleh mata. Warna ini juga memiliki
karakter yang sesuai dengan Ban Dunlop karena di zaman melenium ini ban dunlop terus berinovasi dan menciptakan produk yang berkualitas dengan tenaga
ahli pekerja pabrik yang profesional dan andal sehingga pengguna ban dunlop
dapat merasakan tenang dalam berkendaraan dan selamat dalam mengemudikan kendaraanya sehingga pengendara bisa memiliki masa depan yang panjang karena
selamat dari kecelakaan yang bisa merenggut nyawa. Rumput hijau menunjukkan warna kehidupan, pembaruan muda, stabil,
daya tahan, dan ketenagan. Warna tersebut juga memiliki keterkaitan dengan slogan driving to the future pada ban dunlop karena ikon merupakan mahluk yang
bernyawa dan mempunyai kehidupan masa depan yang panjang sebagai generasi penerus dan rumput hijau ini juga mempunyai karakteristik ban dunlop yang anti
selip dan stabil karena mempunyai motif alur telapak ban yang dirancang baik sehingga stabil tidak mudah oleng atau selip saat dipacu dijalan yang basah dan
licin. Langit biru dan yang berarti mencerminkan sesuatu kepercayaan, keamanan, teknologi, keteraturan, perlindungan, inspirasi, kreatifitas, kedamaian, loyalitas,
kepandaian, panutan, kestabilan, kesadaran, berbagi, cerminan dari warna biru mempunyai keterkaitannya dengan produk ban yang memiliki teknologi canggih,
keamanan, perlindungan sehingga menimbulakan suatu kepercayaan untuk kedamaian dalam mengemudi dengan menentukan ban dunlop sebagai pilihan
berkendara. menenangkan namun juga bisa dingin dan depresi sebagai efek
menenagkan, warna biru dapat membuat orang lebih konsentrasi. Putih mewakili sesuatu yang menyenagkan dan mencerminkan segala
sesuatu yang bersifat kebaikan, seperti : murni, bersih, suci dan inonsen. Sesuai
dengan kualitas produk karet ban yang benar murni, bersih dalam bahan baku dari pohon karet asli tanpa ada campuran karet daur ulang.
Indeks dalam iklan tersebut adalah tulisan Dunlop “Driving To the Future”,
People always ride on tyers thats why we bring comfort and trusted innovatioan. Love of dunlop bring trust and motivate the challenge. Mempunyai makna setiap
orang mengendarai roda oleh sebabitu kita memberikan kenyamanan dan kepercayaan dalam pembaruan.
Simbol dalam iklan tersebut adalah logo Brand Dunlop, pada iklan di media
cetak berbentuk tanda panah ke arah kanan, yang mempunyai makna bahwa tanda panah ke kanan mempunyai makna menuju masa depan, sesuai dengan ikon,
simbol dan indeks dalam iklan ban Dunlop “Driving To The Future”.
Iklan Dunlop “Driving To The Future” jika digambarkan dalam model semiotik Pierce adalah sebagai berikut :
:
Ikon Gambar
balita,baju,celana,roda ,veleg,
rumput, langit dan
awan.
Gambar 4.1
Indeks Semua kata – kata yang
membentuk rangkaian tulisan People always ride on tyers.
Thats whay we bring the comfort and trusted innovation,
tulisan Dunlop “Driving To The Future”, Love of dunlop bring
trust and motivate the challenge. Simbol
Logo ban dunlop pada iklan di media cetak, berupa
tanda panah panah ke arah kanan.
Gambar Iklan Dunlop “Driving To The Future” dalam kategori tanda Pierce Gambar interpretasi yang dilakukan terhadap iklan Dunlop “Driving To
The Future” tersirat didalam iklan tersebut. Iklan Dunlop “Driving To The Future” merupakan suatu bentuk sistem yang tersirat didalam iklan. Iklan Dunlop
“Driving To The Future” digunakan peneliti untuk menginterpretasikan sistem tanda dalam penelitian ini.
4.2.2 Tanda dan Acuan Tanda
Kategori