2.2.4 Kerangka Berfikir
Setiap individu mempunyai latar belakang yang berbeda – beda dalam memaknai suatu peristiwa atau objek. Hal ini dikarenakan adanya pengalaman
Field Of Experience dan pengetahuan Frame Of Refrence yang berbeda – beda pada individu tersebut. Begitu juga peneliti dalam memaknai tanda dan lambang
yang ada dalam objek, berdasarkan pengalaman dan pengetahuan peneliti. Pada penelitian ini peneliti melakukan pemaknaan atau menginterpretasikan
dengan cara mengidentifikasi secara keseluruhan. Iklan tersebut akan dianalisis menggunakan metode semiotik Pierce. Sehingga akhirnya dapat diperoleh hasil
dari interpretasi data mengenai penggambaran iklan Dunlop “Driving To The Future”. Hal ini dilakukan karena dalam ilustrasi iklan Dunlop “Driving To The
Future” terangkum berbagai makna dan tanda. Maka digunakan icon, index dan symbol untuk mengklasifikasikan sebuah tanda secara spesifik.
Yang diutamakan disini adalah peristiwa yang melatar belakangi pembuatan ilustrasi iklan Dunlop “Driving To The Future”. Sebagai signifikan dalam
pembuatan makna. Realitas sosial tersebut dipaparkan secara eksplisit dalam pemilihan icon yaitu balita merangkak diatas roda yang sudah terpasangkan
dengan veleg ban beralaskan rumput hijau, warna biru dan putih menjadi latar belakang dari gambar iklan secara keseluruhan, warna – warna lainya pada iklan,
kata – kata yang terdapat dalam iklan Dunlop “Driving To The Future”. Pierce menggunakan tanda istilah singn yang merupakan representasi dari sesuatu
diluar tanda, yaitu obyek dan dipahami oleh peserta komunikasi interpretan.
2.2.5 Iklan Dunlop “Driving To The Future” Versi Balita Merangkak
Iklan Dunlop “Driving To The Future” Versi Balita Merangkak di media cetak sangat menarik perhatian. Dengan menampilkan gambar Balita merangkak
di atas roda mobil dengan bertuliskan slogan “Driving To The Future” ada
keterkaitan dengan icon, indeks, symbol pada iklan tersebut dengan slogan atau jargon yang di buat oleh Ban Dunlop berupa slogan “Driving To The Future”
Roda merupakan ujung tombak kendaraan dalam menjelajah. Berhadapan langsung dengan kondisi jalan yang rata, terjal dan ekstrim. Bagaimanapun, roda
merupakan penggerak penting mobil yang patut mendapat perhatian khusus agar pengendara selamat dalam mengemudi dijalan, karena sesuai dengan slogan ban
Dunlop menuju untuk masa depan, maka dalam menciptakan produk ban dunlop menginovasi dan memberikan kenyamanan dalam setiap produk ban yang dibuat,
agar slogan yang di gunakan tidak hanya isapan jempol belaka dan benar – benar teruji dan terbukti secara nyata sehingga pengguna dan konsumen ban Dunlop
mempunyai masa depan yang panjang karena selamat dalam berkendara di segala medan jalan yang rata maupun terjal. Simbol pada iklan ban dunlop berupa tanda
panah ke arah kanan mempunyai arti makna bahwa tanda panah kearah kanan mempunyai ketentuan atau kaidah berupa masa yang akan datang atau masa
depan. Indeks tersebut untuk mempertegas bahwa slogan Dunlop adalah menuju masa depan, karena dalam menunju masa depan, dalam berkendara perlu adanya
kenyamanan, keamanan dalam berkendara sehingga Dunlop mengedepankan sloganya sebagai “Driving To The Future”. Slogan Dunlop“Driving To The
Future” dimana maksud dari tulisan itu adalah menuju masa depan, atau bisa juga
sebagai sebagai penyempurnaan dari produk ban dunlop dari masa ke masa sehingga menghasilkan produk ban yang lebih sempurna dan berkualitas baik.
Saat ini berbagai jenis produk ban kendaraan bermunculan mengingat para produsen roda semakin berlomba untuk memproduksi roda yang memiliki kualitas
baik dan berteknologi tinggi agar dapat beradaptasi dengan kondisi jalan yang rusak dan seganas apapun. Selain itu, konstruksi roda juga telah didesain untuk
menahan beban secara seimbang sehingga pada saat ketika kendaraan dipacu dengan kecepatan yang tinggi serta dijalan yang licin, kendaraan tetap nyaman,
aman dan tidak slip. Hal ini tentu saja memberi kabar yang baik bagi konsumen dan pengguna
ban karena menjadi lebih bebas memilih dan menentukan ban model apa yang diinginkan dan sesuai dengan standar nasional Indonesia .www.dunlop.ac.id
Iklan Dunlop “Driving To The
Future” Versi balita
merangkak diatas roda di
media cetak
Hasil pemaknaan
iklan
Dunlop Driving To The
Future. Versi balita merangkak
diatas roda di media cetak
Indeks:Semua tulisan
yang ada
pada iklan tersebut
Simbol : Logo
Brand Dunlop
berupa tanda
panahke arah
kanan. Ikon
: Balita baju
warna merah
dan celana
pendek warna
coklat, roda
warna hitam
Veleg warna
crome,rumput hijau,
awan putih
dan langit biru
Analisis Semiotika
Charles S.
Pierce
Gambar 2.4 Bagan Kerangka berpikir penelitian tentang pemaknaan Iklan Dunlop “Driving To The Future” Versi balita merangkak diatas roda di media cetak.
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Kategori