pengaruh spesifik pada impulse buying seperti wanita cenderung lebih impulsif daripada pria.
E. INSTRUMEN PENELITIAN
1. Metode Pengumpulan Data
Penelitian ini menggunakan skala kuisioner yang disebarkan kepada wanita bekerja dewasa awal di Provinsi Daerah Istimewa
Yogyakarta karena dianggap lebih fleksibel dan mudah Azwar,2009. Peneliti juga menyisipkan informed consent sebagai pernyataan sebagai
pernyataan bahwa subjek bersedia dan tidak dengan terpaksa untuk menjadi subjek penelitian ini. Skala adalah alat ukur psikologis yang
berbentuk pertanyaan-pertanyaan yang dirancang untuk menangkap respon individu terhadap sebuah konsep yang hendak diukur sehingga
menghasilkan skor yang dapat diinterprestasikan Azwar, 1999. Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah Skala Likert. Skala Likert
adalah sebuah metode pengumpulan data dimana setiap item disusun untuk mengukur atribut psikologis tertentu. Subjek penelitian diminta
untuk menyatakan pendapat ketidaksetujuan atau kesetujuannya dalam kontinum yang terdiri dalam beberapa respon Supratiknya, 2014.
2. Alat Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menyebarkan alat ukur Impulse Buying Tendency Scale IBT
Scale untuk mengukur variabel kecenderungan impulse buying dan Multidimensional Body Self-Relations Questionnaire MBSRQ untuk
mengukur variabel body image. Peneliti menggunakan skala adaptasi Impulse Buying Tendency Scale Verplanken Herabadi, 2001 dan
Multidimensional Body Self-Relations Questionnaire Cash, dalam Milanzahri, 2013.
Berikut ini penjelasan terkait dengan masing-masing skala dalam penelitian ini:
a. Kecenderungan Impulse buying Dalam penelitian ini, menggunakan Impulse Buying Tendency
Scale IBT Scale dalam bentuk skala likert dengan item dalam bentuk favourable dan unfavourable. Item favourable adalah item yang berisi
pernyataan memihak, mendukung atau menunjukkan ciri variabel yang hendak diukur. Sedangkan item unfavourable adalah item yang berisi
pernyataan tidak memihak, mendukung atau menunjukkan ciri variabel yang hendak diukur Azwar, 1999. Skala kecenderungan impulse
buying dalam penelitian ini menggunakan alternatif pilihan jawaban Sangat Sesuai SS, Sesuai S, Tidak Sesuai TS dan Sangat Tidak
Sesuai STS. Penggunaan skala dengan empat pilihan jawaban bertujuan untuk menghindari kecenderungan subjek memilih alternatif
jawaban yang dianggap paling aman. Selain itu, penggunaan skala empat pilihan jawaban bertujuan untuk langsung mengarahkan subjek
memilih pernyataan yang bersifat favourable dan unfavourable
Widoyoko, 2015. Setiap respon yang dipilih subjek memiliki skor sebagai berikut:
Tabel 3.1 Skor Favourable dan Unfavourable Skala Kecenderungan Impulse buying
IBT scale
Respon Favourable
Unfavourable
Sangat Sesuai 4
1 Sesuai
3 2
Tidak Sesuai 2
3 Sangat Tidak Sesuai
1 4
Skala kecenderungan impulse buying dalam penelitian ini berisi 20 item yaitu berupa 10 item mewakili aspek kognitif dan 10 item mewakili
aspek afektif. Tabel 3.2
Sebaran Item Skala Kecenderungan Impulse buying
Aspek No Item
Favorabel No Item Unfavorabel
Jumlah
Aspek Kognitif
3,5,6,7,9,10 1,2,4, dan 8
10 Aspek
Afektif 11,12,13,15,16,17,18,
19, dan 20 14
10 Total
20
b. Body image Alat ukur body image yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Multidimensional Body Self-Relations Questionnaire MBSRQ. Alat ukur MBRSQ terdiri dari 69 item dari 10 dimensi yang mewakili untuk
mengukur tingkat kepuasan terhadap bentuk tubuh yaitu: Appearance Evaluation Evaluasi penampilan, Appearance Orientation Orientasi
penampilan, Fitness Evaluation Evaluasi kebugaran fisik, Fitness Orientation Orientasi kebugaran fisik, Health Evaluation Evaluasi
kesehatan, Health Orientation Orientasi kesehatan, Illness Orientation Orientasi tentang peyakit, Body Area Satisfaction Kepuasan terhadap
bagian tubuh, Overweight Preocupation Kecemasan menjadi gemuk, Self- Classified Weight Pengkategorian ukuran tubuh. Multidimensional Body
Self-Relations Questionnaire MBSRQ menggunakan alternatif pilihan jawaban dan skor sebagai berikut:
Tabel 3.3 Skor Multidimensional Body Self-Relations Questionnaire MBSRQ
Item nomor 1-57
Respon Favourable Unfavourable
Sangat tidak setuju 1
5 Tidak setuju
2 4
Netral 3
3 Setuju
4 2
Sangat setuju 5
1 Item nomor 58
Respon Favourable Unfavourable
Tidak pernah 1
5 Jarang
2 4
Kadang-kadang 3
3 Sering
4 2
Sering sekali 5
1 Item nomor 59 dan 69
Respon Favourable Unfavourable
Sangat kurang 1
5 Agak normal
2 4
Normal 3
3 Agak berlebihan
4 2
Sangat berlebihan 5
1 Item nomor 61-69
Respon Favourable Unfavourable
Sangat tidak puas 1
5 Tidak puas
2 4
Netral 3
3 Puas
4 2
Sangat puas 5
1
Tabel 3.4 Sebaran Item Multidimensional Body Self-Relations Questionnaire
MBSRQ
Subvariabel Nomor Item
Jumlah Appearance Evaluation
Evaluasi penampilan 5,11,21,30,39,42,48
7 Appearance
Orientation Orientasi penampilan
1,2,12,13,22,23,31,32,40,41, 49, dan 50
12 Fitness Evaluation
Evaluasi kebugaran fisik
24,33,dan 51 3
Fitness Orientation Orientasi kebugaran
fisik 3,4,6,14,15,16,25,26,34,35,4
3,44, dan 53 14
Health Evaluation Evaluasi kesehatan
7,17,27,36,45, dan 54 6
Health Orientation Orientasi kesehatan
8,9,18,19,28,29,dan 38 7
Illness Orientation Orientasi tentang
peyakit 37,46,47,55, dan 56
5 Body Area Satisfaction
Kepuasan terhadap bagian tubuh
61,62,63,64,65,66,67,68, dan 69
9 Overweight
Preocupation Kecemasan menjadi
gemuk 10,20,57, dan 58
4 Self-Classified Weight
Pengkategorian ukuran tubuh
59 dan 60 2
Total 69
F. VALIDITAS DAN RELIABLITAS
Kategori