Lee, Monle dan Johnson Carla. 2004.
Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global
. Prenada Media. Jakarta. Ramli. 2011. Media Periklanan.
Artikel.
Jakarta. Restu. 2010. Hubungan Daya Tarik Kreatif Iklan dan
Store Atmosphere
terhadap Minat Beli Produk Kedai Digital. Skripsi Tidak Diterbitkan.
Semarang: Universitas Diponegoro. Riyanto, Makmun. 2008. Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Efektifitas Iklan
Dan Implikasinya Terhadap Sikap Merek Studi Kasus Pada Iklan Ponds Di Kota Semarang.
Tesis
. Semarang: Universitas Diponegoro. Shimp, Terence A. 2000.
Periklanan Promosi
,
Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu
, Erlangga: Jakarta. Shimp, Terence A. 2003.
Periklanan Promosi
,
Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu
, Erlangga: Jakarta. Subroto,
Darwanto Sastro
, 2008,
Televisi Sebagai Media Pendidikan,
Pustaka Pelajar, Yogyakarta.
Sugiyono 2008.
Statistik Untuk Penelitian. Bandung
: Alfabeta Sutrisno Hadi, 2004.
Statistik
. Yogyakarta: Andi offset Suwondo, dkk., 2013. Analisis Iklan Coca-Cola.
Artikel
. Swastha, Basu dan Irawan. 2005.
Manajemen Pemasaran Modern
, Edisi II Cetakan Keduabelas. Yogyakarta: Liberty Offset.
Tjiptono, Fandy. 1997. Strategi Pemasaran, Edisi II Cetakan Ketiga. Yogyakarta: Andi Offset.
__________. 2005. Strategi Pemasaran, Edisi II Cetakan Ketiga. Yogyakarta: Andi Offset.
Wisal Ahmad dan Zahid Mahmood. 2010. An Empirical Investigation of The Association between Creative and Advertising Effectivities in
Pakistan.
International journal of Marketing Studies Vol. 3, No. 2; May 2011
.
A. IDENTITAS RESPONDEN
1. Nama
: 2.
Jenis Kelamin :
3. Usia
: 4.
PenghasilanUang Saku per bulan: a.
Rp. 1.000.000 b.
Rp. 1.000.000 – Rp. 2.000.000
c. Rp. 2.000.000
5. Pernah melihat iklan Coca Cola di televisi minimal 2 kali?
a. Ya
b. Tidak
6. Pernah melihat iklan Coca Cola di televisi dari awal sampai akhir
penayangan iklan? a.
Ya b.
Tidak
B. Petunjuk Pengisian:
Berilah jawaban pada pernyataan berikut ini sesuai dengan pendapat Saudara, dengan cara memberi tanda
√ pada kolom yang tersedia dengan keterangan sebagai berikut:
SS = Sangat Setuju ST = Setuju
KS = Kurang Setuju TS = Tidak Setuju
STS = Sangat Tidak Setuju
1. Kreativitas Iklan
No Pertanyaan
SS S
KS TS STS
1 Saya
menilai ide
iklan minuman
berkarbonat merk Coca Cola original atau tidak meniru
2 Saya menilai belum pernah ada iklan
sebagus iklan minuman berkarbonat merk Coca Cola
3 Saya menilai iklan minuman berkarbonat
merk Coca Cola lebih menarik daripada iklan merek lainnya
4 Saya tidak menduga iklan minuman
berkarbonat merk Coca Cola sangat menarik untuk disaksikan.
5 Saya tidak menduga iklan minuman
berkarbonat merk Coca Cola berkesan modern
6 Saya tidak menduga iklan minuman
berkarbonat merk Coca Cola bernilai seni tinggi
7 Saya tidak menduga iklan minuman
berkarbonat merk Coca Cola memiliki pesan iklan yang sangat kuat
8 Saya menilai iklan minuman berkarbonat
merk Coca Cola mudah dipahami. 9
Saya menilai iklan minuman berkarbonat merk Coca Cola tidak membingungkan
10 Saya menilai iklan minuman berkarbonat
merk Coca Cola sesuai dengan kenyataan
2. Efektivitas Iklan
No Pertanyaan
SS S
KS TS
STS
1 Saya merasa iklan minuman berkarbonat merk
Coca Cola tidak membosankan 2
Saya merasa iklan minuman berkarbonat merk Coca Cola menarik perhatian
3 Saya merasa iklan minuman berkarbonat merk
Coca Cola bagus baik 4
Saya merasa iklan minuman berkarbonat merk Coca Cola dapat dinikmati
5 Saya merasa iklan minuman berkarbonat merk
Coca Cola mampu mengkomunikasikan pesan dengan jelas.
6 Saya merasa setelah melihat iklan minuman
berkarbonat merk Coca Cola, saya mampu membedakan dengan minuman berkarbonat
lainnya
7 Saya merasa setelah melihat iklan minuman
Coca Cola, saya menjadi memahami manfaat mengkonsumsi minuman berkarbonat merk
Coca Cola
8 Saya merasa iklan minuman berkarbonat merk
Coca Cola memberikan informasi yang dapat dipecaya
9 Saya merasa iklan minuman berkarbonat merk
Coca Cola meyakinkan 10
Saya merasa iklan minuman berkarbonat merk Coca Cola jujur
11 Saya merasa iklan minuman berkarbonat merk
Coca Cola tidak meragukan 12
Saya mengenal minuman berkarbonat merk Coca Cola
13 Saya menyukai minuman berkarbonat merk
Coca Cola 14
Saya merasa minuman berkarbonat merk Coca Cola lebih terkenal dan lebih popular
dibanding dengan minuman berkarbonat merek lain.
15 Saya tidak berniat beralih ke minuman
berkarbonat lain, selain minuman berkarbonat merk Coca Cola
16 Saya tetap memilih minuman berkarbonat
merk Coca Cola meskipun ada perubahan harga.
17 Saya
akan tetap
membeli minuman
berkarbonat merk Coca Cola dan tidak akan terpengaruh
oleh promosi
minuman berkarbonat merek lain
3. Brand Trust
No Pertanyaan
SS S
KS TS
STS
1
Saya mendapatkan apa yang dicari ketika membeli minuman berkarbonat merk Coca
Cola.
2
Saya percaya dengan minuman berkarbonat merk Coca Cola
3
Menurut saya minuman berkarbonat merk Coca Cola sesuai dengan harapan saya
4
Menurut saya perusahaan Coca Cola tidak pernah mengecewakan konsumen
5
Menurut saya perusahaan Coca Cola jujur dan tulus untuk setiap pesan iklan yang ada di
media cetak dan eletronik.
6
Menurut saya perusahaan Coca Cola akan berusaha memuaskan kebutuhan konsumen
7
Menurut saya minuman berkarbonat merk Coca Cola dapat menghilangkan dahaga pada
saat haus.
8
Menurut saya minuman berkarbonat merk Coca Cola akan tertarik untuk memuaskan
kebutuhan konsumen.
9
Menurut saya minuman berkarbonat merk Coca Cola dibuat dengan bahan-bahan yang
aman dan tidak berbahaya bagi tubuh konsumen.
4. Minat Beli
No Pertanyaan
SS S
KS TS
STS
1 Saya berusaha mencari informasi lebih
lanjut mengenai minuman berkarbonat merk Coca Cola
2 Saya tetap mencari informasi minuman
berkarbonat merk Coca Cola walaupun telah mengenal minuman berkarbonat
merk Coca Cola
3 Saya ingin mencari informasi tentang
minuman berkarbonat, setelah melihat iklan Coca Cola.
4 Saya bersedia merekomendasikan
minuman berkarbonat merk Coca Cola kepada teman-teman saya
5 Saya akan mempromosikan minuman
berkarbonat merk Coca Cola kepada teman-teman saya.
6 Saya akan menceritakan pengalaman
positif setelah mengkonsumsi minuman berkarbonat merk Coca Cola kepada
teman-teman saya
7 Saya mempertimbangkan untuk membeli
minuman berkarbonat merk Coca Cola. 8
Saya tertarik untuk membeli jika saya memerlukannya, setelah saya mengetahui
iklan minuman berkarbonat merk Coca Cola
9 Saya
mengetahui manfaat
minuman berkarbonat merk Coca Cola, oleh karena
itu saya bersedia melakukan pembelian minuman berkarbonat merk Coca Cola
10 Minuman berkarbonat merk Coca Cola
adalah pilihan utama saya 11
Saya akan setia mengkonsumsi minuman berkarbonat merk Coca Cola karena
manfaat yang saya dapat.
12 Saya merasa puas dan tidak akan beralih
ke merek lain setelah membeli minuman berkarbonat merk Coca Cola.
DATA VALIDITAS DAN RELIABILITAS
NO KREATIVITAS IKLAN
EFEKTIVITAS IKLAN 1 2
3 4 5 6
7 8
9 10 1 2
3 4 5 6
7 8 9 10
11 12 13
14 15 16 17
1 4 4
4 4 4 4 4 4 4
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
4 4
4 4
4 4
4 4
2 3 3
3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
3 1 1
1 1 1 1 1 1 1
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
1 1
1 1
1 1
1 1
4 5 5
3 5 5 5 5 5 5
5 1 1 1 1 1 1 1 1 1
1 1
1 1
1 1
1 1
5 5 5
3 5 5 5 5 5 5
5 5 5 5 5 5 4 5 4 4
4 4
3 4
4 4
4 4
6 3 3
3 3 3 3 3 3 3
3 1 1 1 1 1 2 1 2 2
2 2
3 2
2 2
2 2
7 4 4
4 4 4 4 4 4 4
4 5 5 5 5 5 2 5 2 2
2 2
3 2
2 2
2 2
8 4 4
4 4 4 4 4 4 4
4 5 5 5 5 5 3 5 5 4
4 4
4 3
4 4
4 4
9 3 3
3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 2 3 3 2
3 2
3 4
3 3
3 3
10 5 5
5 5 5 5 5 5 5
5 3 3 3 3 3 3 3 3 4
2 3
4 4
2 2
2 2
11 4 4
4 3 3 3 4 4 4
4 3 3 3 4 4 4 3 3 3
4 4
3 4
4 4
4 4
12 4 4
4 2 2 2 1 1 4
4 2 2 5 1 1 1 2 2 2
2 2
3 2
2 2
2 5
13 4 4
4 2 2 2 4 4 4
4 2 2 5 4 4 4 2 2 5
3 4
5 3
5 2
3 4
14 5 5
5 4 4 4 5 5 5
5 4 4 4 5 5 5 5 4 5
5 5
3 4
3 3
3 3
15 4 4
2 5 5 5 3 3 4
4 5 5 5 3 3 3 3 5 3
4 3
5 5
3 3
3 3
16 3 3
1 2 1 5 5 5 3
3 2 1 5 5 5 5 5 4 4
4 5
4 5
3 4
4 3
17 1 1
1 3 1 4 4 4 1
1 3 1 4 4 4 4 4 4 4
3 4
5 4
5 3
2 5
18 5 5
5 4 1 3 5 5 5
5 4 1 3 5 5 5 5 4 5
3 4
4 4
3 2
4 5
19 3 3
5 5 5 5 4 4 3
3 5 5 5 4 4 4 4 3 3
3 3
4 3
4 4
4 2
20 5 5
5 5 4 5 2 4 5
5 5 4 2 2 4 4 4 3 3
3 3
5 2
5 5
5 5
21 5 5
5 4 3 4 4 5 5
5 4 3 4 4 5 5 5 2 3
2 2
4 4
4 4
4 4
22 4 4
4 3 5 5 4 3 4
4 3 5 5 4 3 4 4 4 4
4 4
2 2
3 3
3 3
23 4 4
4 1 3 5 4 3 4
4 1 3 5 4 3 2 2 5 5
2 2
2 3
4 4
4 4
24 5 5
3 2 2 3 3 3 5
5 2 2 3 3 3 2 2 2 2
2 2
2 2
3 3
3 3
25 2 2
4 3 3 2 2 2 2
2 3 3 2 2 2 3 3 3 3
3 3
3 3
4 4
4 4
26 1 3
2 4 4 3 3 3 4
4 4 4 3 3 3 4 4 3 4
4 4
4 4
4 4
4 4
27 1 4
2 5 5 4 4 4 5
5 5 5 4 4 4 5 5 4 5
5 5
5 5
2 2
2 2
28 5 5
3 3 3 5 5 5 3
3 3 3 5 5 5 3 3 2 3
3 3
3 3
5 5
5 5
29 1 3
4 2 2 3 3 3 2
2 2 2 3 3 3 2 2 3 2
2 2
2 2
3 3
3 3
30 5 2
3 4 4 2 2 2 4
4 4 4 2 2 2 4 4 3 4
4 4
4 4
3 3
3 3
31 4 4
3 4 4 4 4 4 4
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
4 4
4 4
4 4
4 4
32 5 4
5 3 3 4 4 4 3
3 3 3 4 4 4 3 3 5 3
3 3
3 3
5 5
3 5
33 4 3
5 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
34 4 3
5 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
35 5 3
3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 4 3
3 3
3 3
3 4
4 3
36 3 3
3 3 3 3 3 3 3
3 3 3
3 3 3 3
3 3 3
3 3
3 3
4 4
4 4
37 3 3
3 3 3 3 3 3 3
3 3 3
3 3 3 3
3 4 3
3 3
3 3
5 5
4 5