1. Home
  2. Lainnya

Kerangka Berpikir KAJIAN PUSTAKA

C. Definisi Operasional

Variabel-variabel yang akan diteliti adalah sebagai berikut: 1. Variabel Bebas Independent Variable a. Kreativitas Iklan X 1 Kreativitas iklan dalam penelitian ini adalah iklan Coca Cola yang dianggap original atau asli tidak meniru orang lain, tidak terduga, mudah dipahami, sehingga membuat audience memperhatikan iklan Coca Cola hingga detail dan rinci. Pengukuran kreativitas iklan menggunakan instrumen yang diadopsi dari Handoko 2009: 30 yang meliputi: original, tidak terduga, mudah dipahami. Pengukuran kreativitas iklan menggunakan 10 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert. b. Efektivitas Iklan X 2 Efektivitas iklan diartikan sebagai iklan Coca Cola yang mendapat perhatian dan diingat serta membuat orang bertindak untuk melakukan pembelian minuman berkarbonat Coca Cola. Pengukuran variabel efektivitas iklan dalam penelitian ini dengan menggunakan instrumen yang diadopsi dari Chattopadhyay dan Basu 1990 dan Mechta 1994 dalam Nugroho 2004 yang meliputi: perhatian attention, sikap terhadap iklan advertising attitudeadvertising liking sikap terhadap merek brand attitude . Pengukuran kreativitas iklan menggunakan 17 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert. c. Brand Trust X 3 Brand trust adalah kemauan konsumen mempercayai merek dengan segala resikonya karena adanya harapan yang dijanjikan oleh merek dalam memberikan hasil yang positif bagi konsumen Lau dan Lee, 1999 yang diukur melalui indikator: merek itu sendiri, karakteristik perusahaan pembuat merek, dan karakteristik konsumen. Pengukuran brand trust menggunakan 9 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert. 2. Variabel Terikat Dependent Variabel Variabel bebas dalam penelitian ini adalah minat beli. Minat beli dalam penelitian ini diartikan sebagai rencana pembelian konsumen terhadap produk minuman berkarbonat Coca Cola. Pengukuran minat beli menggunakan indikator yang diadopsi dari Ferdinand 2002: 129 yang meliputi: minat eksploratif mencari informasi, minat referensial merekomendasi ke orang lain, minat transaksional tindakan pembelian, minat preferensial menjadikan yang utama. Pengukuran minat beli menggunakan 12 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.

D. Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Penelitian dilaksanakan pada bulan Juni 2015 sampai selesai.

Dokumen yang terkait

Pengaruh Lama Perendaman Dalam Minuman Ringan Berkarbonat Terhadap Kekerasan Resin Komposit Sinar

12 88 62

Identifikasi Pewarna Sintetis Dalam Minuman Ringan Siena Okabe Strawberry Secara Kromatografi Kertas

1 63 50

Identifikasi Bahan Pewarna Sintetis Dalam Minuman Ringan Secara Kromatografi Kertas

3 53 35

Efek pH Minuman Ringan Terhadap Pelepasan Kalsium Dari Permukaan Enamel Gigi

6 49 88

Pembuatan Minuman Ringan Berkarbonat dari Teh

1 4 208

PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiy

0 2 10

PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiy

0 4 13

Pengaruh Iklan, Brand Trust, dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus: Mie Instan Merek Indomie).

1 7 28

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI MINUMAN RINGAN BERSODA COCA COLA DI SURABAYA UTARA.

0 0 95

PENGARUH INOVASI PRODUK, KREATIVITAS IKLAN, EFEKTIVITAS IKLAN, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE (Studi Kasus Pada Smartphone Merek Evercoss).

1 5 174