pun dan kapan pun mereka mampu. Sekali mereka mencoba suatu merek, secara otomatis mereka akan menyamakan pengalaman ini dengan tingkat kualitas
tertentu.
2.6. Penelitian Terdahulu Safridah 2008
dalam penelitiannya yang berjudul “Pengaruh Labelisasi Halal Produk Mie Instan Indomie Terhadap Minat Beli Studi kasus
terhadap minat beli pada ibu rumah tangga dikelurahan Tembung, Kecamatan Medan Tembung Kota Medan”
mengemukakan hasil penelitiannya sebagai berikut.
Penelitian ini dilaksanakan pada bulan September-Februari 2008 di Kelurahan Tembung Kecamatan Medan Tembung. Perumusan masalah yang
dikemukakan adalah seberapa besar pengaruh labelisasi halal produk mie instan terhadap minat beli ibu rumah tangga di Kelurahan Tembung Kecamatan Medan
Tembung Kota Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kelurahan Tembung Kecamatan Medan Tembung yang terdiri dari 6 lingkungan
dengan jumlah populasi keseluruhannya sebesar 8.496 orang, yang terdiri dari 1639 kepala keluarga. Pengambilan sampel yang ditetapkan 94 orang didapat
dengan menggunakan rumus Taro Yamane. Maka dipilih jumlah sampel dari tiap lingkungan yaitu menggunakan teknik
pengambilan sampel dengan cara purposive sampling. Dimana dalam hal ini pemilihan sampel berdasarkan karakteristik tertentu yang dianggap mempunyai
sangkut paut dengan karakteristik populasi. Disini peneliti diberi kebebasan untuk menentukan kriteria berdasarkan tujuan penelitian. Teknik pengumpulan data
Universitas Sumatera Utara
yang dilakukan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan Field Research, dengan mengumpulkan data secara langsung di lokasi penelitian melalui
kuisioner, yaitu dengan menyebarkan daftar pertanyaan yang telah dipersiapkan secara tertulis untuk dijawab oleh responden. Kuisioner penelitian disusun peneliti
berdasarkan indikator-indikator dari variabel-variabel penelitian. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan observasi dan kepustakaan
Library Research. Adapun alat hipotesis yang digunakan berupa Koefisien Korelasi Product Moment, Koefisien Determinasi dan Uji-t. Hal ini didukung oleh
hasil uji hipotesis dengan mempergunakan teknik analisis data Product Moment diperoleh hasil Koefisien r sebesar 0,542. Nilai thitung sebesar 6,185 dan nilai t
tabel sebesar 1,98. Hal ini berarti harga thitung ttabel, maka hubungan diterima, artinya “terdapat hubungan antara labelisasi halal produk mie instan terhadap
minat beli ibu rumah tangga di Kelurahan Tembung Kecamatan Medan Tembung Kota Medan”.
Ramadhan Rangkuti 2007 dalam penelitiannya yang berjudul “Pengaruh Labelisasi Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk
Makanan Dalam Kemasan Snack Merek Chitato Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Muhamdiyah Sumatera Utara
”. Mengemukakan hasil penelitiannya sebagai berikut : Dalam pembahasannya”. Labelisasi halal
berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, khususnya konsumen muslim, karena adanya aturan-aturan dalam agama islam yang mengharuskan
untuk mengkonsumsi produk yang halal dengan aturan-aturan yang telah ditetapkan dalam Al Qur’an dan Al Hadist.
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan hasil regresi linier sederhana dan uji t yang dilakukan penelitian ini juga menghasilkan jawaban yang hampir sama yaitu labelisasi halal
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Akan tetapi hasil R
2
yang diproleh menunjukkan walaupun labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Khusus produk Chitato, hasil R
2
ini disebabkan produk chitato yang berbahan dasar kentang serta dimana produk ini telah lama dikenal oleh
masyarakat, membuat konsumen yakin akan kehalalan chitato dan tidak terlalu memperhatikan keadaan label halal yang ada. Jadi kesimpulannya berdasarkan
indentifikasi determinasi diketahui bahwa nilai R
2
square sebesar 0,221 berarti menjelaskan bahwa kontribusi labelisasi halal dalam pengambilan keputusan
pembelian konsumen pada produk chitato cukup kecil, yaitu hanya 22,1 dan sebagainya
2.7. Kerangka Konseptual
