Fungsi dan Tugas Humas Sekolah
14
Internet mengubah banyak hal, seperti: memperkenalkan
e-mail
, pencarian online, dan akses yang hampir tak terbatas kepada sistem distribusi yang instant dan kuat
Cutlip, 2006: 133. Dengan menggunakan Internet, para praktisi humas sebenarnya dimudahkan dalam mendistribusikan informasi kepada masyarakat
dan merupakan suatu tantangan tersendiri bagi humas dalam bersaing dengan dunia global. Contoh media yang berbasis Internet adalah:
e-mail
,
website
instansi, pengoptimalan SEO, blog, dan forum. b.
Media tradisional, yang meliputi: 1
Koran. Koran merupakan alat tetap utama dalam sistem informasi. Koran adalah kekuatan penggerak dalam masyarakat. Sejak Perang Dunia II,
koran menjadi sumber utama berita dan hiburan. 2
Layanan berita kawat dan sindikat berita. Layanan berita kawat
wire services
bisa mendistribusikan cerita
human-interest
dan berita olahraga secara ekonomis dan efektif ke media lokal, regional, nasional, atau
internasional.
c. Majalah. Majalah menyediakan serangkaian media komunikasi yang bervariasi
untuk menjangkau audien yang memiliki minat yang sama. d.
Radio. Radio adalah medium
mobile
yang cocok untuk orang yang
mobile
. Praktisi
public relation
menggunakan
news release
radio dan siaran audio lain yang mengirimkan berita. Keuntungan dari penggunaan radio adalah jangkauan
radio dapat didengar oleh pengguna di mana saja. e.
Televisi. Televisi adalah medium yang paling akrab dengan pengguna di rumah. Berbagai informasi, berita dapat dilihat dan didengar melalui televisi.
Dengan televisi pula lah pengguna dapat terbentuk opininya.
15
f. Televisi kabel dan satelit. Karena teknologi telah memperbesar kapasitas
channel
saluran dan sistem konversi untuk program
on-demand
, maka TV kabel dan satelit mungkin akan menjadi bagian dari paket layanan.
Dari banyak contoh media baik yang konvensional maupun media baru, dapat disimpulkan bahwa media humas terus mengalami perubahan sesuai dengan
perkembangan zaman dan teknologi saat ini. Kebanyakan para pekerja
public relations
masih menggunakan media cetak dalam memberikan informasi, namun juga tidak menutup hubungan menggunakan media baru, seperti Internet.
Walaupun pemanfaatan Internet masih sebatas sebagai media alternatif penyampaian informasi kepada khalayak di dunia maya, namun saat ini mayoritas
lembaga atau instansi telah mengupayakan diri untuk menggunakan Internet dalam rangka menyebarkan informasi atau memperkenalkan lembaganya kepada
dunia. Lembaga pemerintah, swasta hingga instansi sekolah saat ini telah
berupaya untuk memiliki
website
lembaga. Hal ini dilakukan karena menanggapi perkembangan teknologi dan komunikasi serta dalam rangka memperkenalkan
diri di mata dunia. Perlahan tapi pasti pemanfaatan
website
dan optimalisasi Internet sebagai salah satu media humas berdampak baik bagi lembaga itu sendiri
dalam meraih kesempatan berkontribusi di dunia global.