13
g. Dewan anggota pendidikan yang bisa bertindak sebagai perantara antara
publik sekolah dengan administrator profesional. Sedangkan sasaran humas dalam pemanfaatan
website
sekolah sebagai media informasi humas sekolah dalam hal ini adalah pengguna
intern
yakni siswa, guru, karyawan, dan civitas lain. Sedangkan pengguna
ekstern
dari
website
sekolah ini adalah seluruh pihak yang berkepentingan untuk mencari informasi sekolah melalui
website
sekolah, yakni orang tua siswa, siswa SMP yang mencari sekolah,
stake holder
, dan lainnya.
5. Media Humas Sekolah
Menurut Sr. Maria 2002: 117-118 media merupakan bentuk jamak dari medium. Dalam ilmu komunikasi media diartikan sebagai: saluran; sarana
penghubung; serta alat-alat komunikasi. Sr. Maria juga menambahkan bahwa media
public relations
adalah berbagai macam sarana penghubung yang dipergunakan seorang PR mewakili organisasi dengan publiknya, yaitu publik
internal maupun publik eksternal untuk membantu pencapaian tujuan. Menurut Cutlip, dkk bahwa media komunikasi eksternal antara lain
sebagai berikut 2006: 287-305: a.
Media baru. Media baru yang dibicarakan di sini adalah Internet. Cutlip menjelaskan 2006: 288:
“Internet merupakan revolusi komunikasi yang sangat luas dan mendalam. Dunia digital telah mengubah komunikasi di dalam organisasi dan diantara
organisasi dengan berbagai publik yang berbeda-beda. Dalam
public relations
, Internet adalah jalur informasi bebas hambatan”. Para pekerja humas menggunakan Internet di era ini karena untuk
mengimbangi perkembangan zaman dan mencoba menghadapi persaingan dunia.
14
Internet mengubah banyak hal, seperti: memperkenalkan
e-mail
, pencarian online, dan akses yang hampir tak terbatas kepada sistem distribusi yang instant dan kuat
Cutlip, 2006: 133. Dengan menggunakan Internet, para praktisi humas sebenarnya dimudahkan dalam mendistribusikan informasi kepada masyarakat
dan merupakan suatu tantangan tersendiri bagi humas dalam bersaing dengan dunia global. Contoh media yang berbasis Internet adalah:
e-mail
,
website
instansi, pengoptimalan SEO, blog, dan forum. b.
Media tradisional, yang meliputi: 1
Koran. Koran merupakan alat tetap utama dalam sistem informasi. Koran adalah kekuatan penggerak dalam masyarakat. Sejak Perang Dunia II,
koran menjadi sumber utama berita dan hiburan. 2
Layanan berita kawat dan sindikat berita. Layanan berita kawat
wire services
bisa mendistribusikan cerita
human-interest
dan berita olahraga secara ekonomis dan efektif ke media lokal, regional, nasional, atau
internasional.
c. Majalah. Majalah menyediakan serangkaian media komunikasi yang bervariasi
untuk menjangkau audien yang memiliki minat yang sama. d.
Radio. Radio adalah medium
mobile
yang cocok untuk orang yang
mobile
. Praktisi
public relation
menggunakan
news release
radio dan siaran audio lain yang mengirimkan berita. Keuntungan dari penggunaan radio adalah jangkauan
radio dapat didengar oleh pengguna di mana saja. e.
Televisi. Televisi adalah medium yang paling akrab dengan pengguna di rumah. Berbagai informasi, berita dapat dilihat dan didengar melalui televisi.
Dengan televisi pula lah pengguna dapat terbentuk opininya.
