Hipotesis Jenis Penelitian Batasan Operasional Defenisi Operasional Variabel

2.4 Hipotesis

Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap perumusan masalah penelitian. Hipotesis dapat dirumuskan sebagai berikut: “Persepsi konsumen kualitas produk, emosional dan kesesuaian harga mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Hand Body Lotion Vaseline For Men Di Kelurahan Gaharu”. BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian adalah penelitian menurut tingkat eksplanasi penjelasan, penelitian ini dapat dikaji menurut tingkatnya yang didasarkan kepada tujuan dan objeknya. Pada tingkat eksplanasi penelitian termasuk kedalam penelitian asosiatif, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh, yaitu Kualitas X 1 , Nilai Emosional X 2 , Kesesuaian harga X 3 berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Y. 3.2 Tempat dan Waktu Penelitian Penelitian ini dilakukan di Kelurahan Gaharu. Waktu penelitian ini dilakukan bulan April – Mei 2011.

3.3 Batasan Operasional

Batasan operasional dilakukan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan yang dikemukakan oleh peneliti. Penelitian ini dilakukan terbatas pada pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian produk hand body lotion merek Vaseline for men di Kelurahan Gaharu. Adapun variabel yang akan diteliti adalah a. Variabel independen X adalah variabel yang dapat mempengaruhi perubahan dalam variabel dependen dan mempunyai hubungan yang positif ataupun negatif bagi variabel dependen nantinya. b. Variable dependen Y adalah variabel yang menjadi perhatian utama dalam sebuah pengamatan. Tujuan penelitian adalah memahami dan membuat variabel terikat, menjelaskan variabilitasnya atau memprediksinya situmorang, dkk, 2008:97.

3.4. Defenisi Operasional Variabel

Defenisi variabel yang diteliti adalah: a. Varabel bebas Independen variable merupakan suatu proses memilih, mengorganisasikan dan mengartikan masukan informasi untuk menciptakan suatu gambaran terhadap suatu obyek. Pada penelitian ini, persepsi konsumen terdiri dari 3 tiga sub variabel yaitu persepsi kualitas produk X1, persepsi nilai emosional produk X2, dan persepsi kesesuaian harga produk X3. b. Variabel terikat Dependent variable adalah pengambilan keputusan Pembelian konsumen terhadap produk. Pengambilan keputusan Pembelian konsumen merupakan suatu tindakan pemilihan dua atau lebih alternatif yang ada. Variabel terikat diukur berdasarkan proses keputusan pembelian konsumen yang dinyatakan dalam likert. Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel No Variabel Defenisi Sub Variabel Defenisi Indikator Skala 1. Persepsi Variabel X Suatu proses yang dilalui oleh suatu stimulus yang diterima panca indera yang kemudian diorganisasik an dan di interprestasik an sehingga individu menyadari yang di inderanya. Kualitas Produk X1 Kemampuan sebuah produk dalam memperagakan fungsinya, termasuk keseluruhan ketahanan, reliabilitas, ketepatan, kemudahan pengoperasian dan reparasi produk juga atribut produk lainnya. 1.Mutu 2. Kinerja produk 3. Ketahanan 4. Keandalan 5. Kesesuaian dengan spesifikasi Likert Nilai Emosional X2 Perasaan ketika pelanggan memiliki pengalaman positif terhadap produk, organisasi, atau jasa. 1.Afeksi perasaan 2. Emosi 3. Rasa Bangga 3. prestige Gengsi Liker Kesesuaian Harga X3 Nilai suatu barang atau jasa yang diukur dengan sejumlah uang yang dikeluarkan oleh pembeli untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang atau jasa berikut pelayanannya. 1.Persepsi harga 2. Biaya Likert 2. Keputusan Pembelian Variabel Y Karakteristik pembeli dan proses pengambilan keputusannya akan menimbulkan keputusan pembelian 1.Faktor budaya 2.Faktor sosial 3.Faktor Pribadi 4.Faktor Psikologis Likert Sumber : Tjiptono 2004, Durianto,dkk 2004 Kotler2000 diolah .

3.5 Skala Pengukuran Variabel