45
menguntungkan sebuah perusahaan dan ancaman yang harus dihindarinya. Aspek-aspek yang akan dianalisis antara lain:
a. Sosioekonomis
b. Pesaing
c. Pemasok
d. Pemerintah
e. Teknologi
6. Analisis SWOT adalah teknik historis yang terkenal di mana para manajer
menciptakan gambaran umum secara cepat mengenai situasi strategis perusahaan.
F. Sumber Data
Sumber Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah : 1.
Data Primer Data Primer adalah data yang diperoleh langsung dari sumbernya. Di
mana peneliti data primer yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah : a.
Jenis produk, layanan dan fasilitas yang diberikan b.
Data yang diperoleh melalui wawancara dengan pihak Erisa Batik c.
Faktor internal perusahaan yang peneliti teliti dengan bauran pemasaran 2.
Data Sekunder Merupakan data yang didapatkan dari dokumen-dokumen yang dimiliki
oleh perusahaan atau yang telah diolah dan menjadi arsip perusahaan. Data sekunder yang akan digunakan dalam penelitian ini :
a. Data serta informasi internal perusahaan
46
b. Data industri batik di Indonesia
c. Data pertumbuhan ekonomi dari tahun 2008-2011 provinsi D.I.
Yogyakarta d.
Sosial dan Budaya
G. Teknik Pengumpulan Data
Untuk memperoleh data yang akurat dan dan relevan dengan masalah yang diteliti, maka pengumpulan data dilakukan dengan beberapa metode :
1. Wawancara
Proses ini dimaksudkan untuk untuk memperoleh data tentang lingkungan internal perusahaan dengan cara melakukan tanya jawab dengan responden
atau pihak-pihak yang terkait dengan penelitian pemilik Erisa Batik, karyawan di Erisa Batik.
2. Observasi dan Dokumentasi
Pengumpulan data ini dilakukan dengan mengamati langsung dan menulis data yang penulis dapatkan dari obyek penelitian. Dalam hal ini peneliti
mengamati secara langsung keadaan perusahaan yang meliputi sistem pemasaran, operasi, personalia dan keuangan. Di samping itu penulis juga
mengumpulkan data yang telah dipublikasikan oleh pemerintah berupa data laju inflasi, tingkat UMRUMP, dan kebijakan pemerintah daerah.
3. Kuesioner
Kuesioner adalah suatu cara pengumpulan data dengan memberikan atau menyebarkan daftar pertanyaan kepada responden. Pada penelitian ini
penulis akan membagikan kuesioner kepada tiga manajer di perusahaan.
47
H. Teknik Analisis Data
