BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Hasil Penelitian Terdahulu
Sebagai bahan acuan perbandingan dalam penelitian ini peneliti mempunyai acuan yang relevan dengan penelitian ini, yaitu :
1. Penelitian tahun 2007 oleh Sri Wahjuni dan I Gede Cahyadi dengan judul:
Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan Di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Kesamaan
penelitian ini dengan peneliti sebelumnya terletak pada kesamaan memandang konsep ekuitas merek sebagai sekumpulan asset yang menambah atau
mengurangi nilai dari barang dan jasa bagi pelanggan dan perusahaan serta pada cara pembagian elemen ekuitas merek. Penelitian tersebut diatas
kemudian menjadi salah satu dasar penelitian ini, bedanya penelitian ini menggunakan Produk Mobil Honda Jazz dan teknik analisis yang digunakan
untuk menguji hipotesis penelitian ini adalah menggunakan analisis SEM
structural equation modeling. Dimana Variabel dependen yang digunakan penelitian yang terdahulu adalah keputusan pembelian namun dalam penelitian
ini adalah Minat beli konsumen. 2.
Penelitian tahun 2009 oleh Yuni Kristanto dan Seto Dwi Wicaksono dengan judul: Pengaruh Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli
Konsumen Di Apotek Barito Farma Sukoharjo. Kesamaan dalam penelitian ini
adalah terletak pada variabel dependent yang dimana peneliti menggunakan minat beli konsumen. Karena minat beli konsumen sangat berpengaruh
terhadap ekuitas merek yang dimana minat beli konsumen berpengaruh positif. Perbedaan dalam penelitian ini adalah peneliti terdahulu menggunakan
Independent harga dan kualitas pelayanan sedangkan dalam penelitian ini menggunakan ekuitas merek.
3. Penelitian tahun 2007 oleh Epy Ponco Istiyono dengan judul : Pengaruh
Ekuitas Merek berbasis pelanggan Telkomnet Instan terhadap minat pembelian Telkomnet Speedy. Kesamaan penelitian ini dengan peneliti
sebelumnya terletak pada kesamaan variabel dependent dan independentnya yaitu pada variabel dependent menggunakan Minat beli konsumen sedangkan
variabel independentnya menggunakan ekuitas merek dan dalam penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh positif terhadap
minat beli konsumen. Bedanya penelitian ini dengan penelitian terdahulu adalah penelitian ini respondennya sampel dilakukan di Surabaya sedangkan
penelitian terdahulu dilakukan di Makasar
2.2. Landasan Teori
Kategori