3.3. Teknik Penentuan Sampel
3.3.1. Populasi
Populasi adalah merupakan sekumpulan orang atau objek dan individu maupun kelompok yang memiliki kesamaan dalam satu atau beberapa hal dan
membentuk dalam suatu riset khusus. Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang calon pembeli mobil yang berada di Surabaya.
3.3.2. Sampel
Sampel merupakan bagian dari keseluruhan populasi yang menjadi obyek sesungguhnya dari suatu penelitian. Penelitian ini menggunakan teknik
purporsive sampling yaitu sebuah sampel non probabilitas yang menyesuaikan diri dengan kretaria atau ciri-ciri karakteristik dan populasi, yaitu dengan
criteria antara lain : 1.
Minimum orang yang berusia 20 tahun keatas. 2.
Orang tersebut berdomisili di Surabaya. 3.
Golongan pembeli menengah keatas. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan pedoman dari
Ferdinand 2002:48, yaitu :
1. 100-200 sampel untuk teknik maksimum likelihood estimation
2. Tergolong pada jumlah parameter yan diestimasi pedomannya adalah 5-10
kali jumlah parameter yang diestimasi. 3.
Tergantung jumlah indikator dikali 5-10 bila terdapat indicator besarnya sampel adalah 100-200
4. Dalam penelitian ini sampel diambil dari konsumen yang berniat membeli
dan melihat iklan kendaraan bermotor mobil dalam merek Honda Jazz di Surabaya dengan jumlah sampel 12 indikator x 9 = 108 responden.
3.4. Teknik Pengumpulan Data
3.4.1. Jenis Data
Data Primer
Dalam penelitian ini data yang dipakai berupa data primer, yaitu data yang diperoleh secara langsung dan jawaban responden, seperti penyebaran
kuesioner.
Data Sekunder
Data yang dari majalah-majalah yang berhubungan dengan fenomena mobil Honda Jazz.
3.4.2. Sumber Data
a. Data penelitian ini diperoleh melalui jawaban responden malalui kuisioner,
yang merupakan jawaban atas permasalahan yang diteliti. b.
Diperoleh dari majalah dan internet.
3.4.3. Pengumpulan data
a. Kuisioner
Merupakan daftar pertanyaan yang dimana untuk memperoleh data berupa jawaban dan responden.
b. Wawancara
Metode dilakukan dengan mengadakan pengamatan langsung terhadap konsumen yang berhubungan dengan permasalahan yang diteliti dan
mencatat kegiatan yang ada.
c. Dokumentasi
Kategori