2.8. Aset Merek Lainnya Other Brand Asset
Menurut Durianto 2001:7 Aset Ekuitas Merek lainnya dapat
memberikan keuntungan yang kompetitif bagi suatu perusahaan dengan memanfaatkan celah-celah yang tidak dimiliki oleh para pesaing. Biasanya, bila
dimensi utama dari ekuitas merek yaitu, kesadaran merek, persepsi kaulitas, asosiasi merek dan loyalitas merek sudah sangat kuat secara otomatis aset
ekuitas merek lainnya juga akan kuat. Oleh karena itu penekanan dalam aset ekuitas merek tersebut bisa diberikan pada keempat elemen utama ekuitas merek
sedangkan aset merek lainnya secara otomatis terimbas oleh kekuatan dari keempat elemen utama tersebut.
2.9. Perilaku Konsumen
2.9.1. Pengertian Perilaku
Konsumen Ada beberapa definisi perilaku konsumen. Menurut Engel et al 1995
didalam simamora 2004, perilaku konsumen adalah tindakan yang langsung
terlibat untuk mendapatkan, mengkonsumsi dan menghabiskan produk dan jasa, termasuk proses keputusan yang mendahului dan mengikuti tindakan.
Kotler dan Armstrong 2001 mengertikan perilaku pembelian
konsumen sebagai perilaku konsumen sebagai perilaku pembelian konsumen akhir, baik individu atau rumah tangga yang membeli produk untuk konsumsi
personal.
2.9.2. Perilaku Pembelian
Konsumen Banyak model yang dikembangkan oleh para ahli tenaga perilaku
konsumen. Namun, semuanya mengarah pada prinsip yang sama bahwa perilaku konsumen melibatkan input, proses, dan output. Hanya masing-masing ahli
mempunyai perbedaan pendapat dalam merangkai ketiga komponen tersebut.
Kotler didalam Simamora 2004 menjelaskan bahwa keputusan seseorang atas
merek katagori produk, tempat untuk didatangi, waktu pembelian dan jumlah pembelian, merupakan hasil dari rangsangan stimuli yang berasal dari luar
dirinya, yang diolah dalam diri sendiri konsumen.
2.10. Minat Beli
Menurut Kotler 2002:174 mengemukakan pengertian Minat Beli
adalah pikiran seseorang yang mengandung niat untuk membeli produk tertentu.
Adapun pengertian menurut Howard 1994: 41 minat beli adalah pernyataan
yang berkaitan dengan batin yang mencerminkan rencana dari pembeli untuk membeli suatu merek tertentu dalam suatu periode waktu tertentu. Jelasnya
bahwa daya tarik sangat berperan dalam usaha seseorang untuk mencapai suatu tujuan karena didalam minat terkandung unsur dan perhatian sehingga kemauan
yang dipaksa tersebut merupakan kemauan yang disertai rasa senang.
Indikator minat beli menurut Ferdinand 2006:242 adalah sebagai
berikut :
1. Intensitas pencarian informasi mengenai suatu produk
2. Keinginan segera membeli atau memiliki sautu produk
3. Keinginan Preferensial : Preferensial dimana produk tertentu inilah yang di
inginkan seseorang bersedia mengabaikan pilihan yang lain.
2.11. Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Beli konsumen