1. Intensitas pencarian informasi mengenai suatu produk
2. Keinginan segera membeli atau memiliki sautu produk
3. Keinginan Preferensial : Preferensial dimana produk tertentu inilah yang di
inginkan seseorang bersedia mengabaikan pilihan yang lain.
2.11. Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Beli konsumen
Ketika merek dipertanyakan untuk pertama kalinya, yang ada di pikiran ketika mempertimbangkan untuk membeli sebuah produk hal ini menunjukkan
bahwa merek utama dapat menimbulkan minat untuk membeli. Periklanan adalah ruang media untuk sebuah merek, kekuatan hubungan antara ekuitas
merek dengan variabel objektif akan melengkapi dasar untuk prioritaskan oelh calon pembeli.
Sedangkan menurut Howard 1994 minat adalah bentuk dari efek
perilaku konsumen membangun suatu merek dan kepercayaan dalam pertimbangan tentang kualitas dan kepercayaan yang rendah di duga bisa
mempunyai efek yang negative. Oleh karena itu hubungan dengan merek yang kuat menyakinkan konsumen untuk membeli.
Dari beberapa teori diatas disimpulkan bahwa konsumen akan memilih merek yang bisa memberikan kepuasan yang tinggi, jika konsumen merasa puas
akan kualitas suatu produk maka minat membeli konsumen akan meningkat. Ekuitas merek yang tinggi di benak konsumen dapat miningkatkan kepercayaan
konsumen atas kualitas suatu produk dan tidak menutup kemungkinan konsumen
akan merekomendasikan prosuk tersebut pada orang lain. Hal ini di dukung pula
oleh peneliti Istiyono 2007 yang terbukti bahwa ekuitas merek berpengaruh
positif pada minat beli konsumen.
2.12. Kerangka Konseptual
2.13. Hipotesis
Sesuai dengan rumusan masalah dari landasan teori maka hipotesis yang diangkat dari penelitian ini adalah sebagai berikut :
Ekuitas Merek X berpengaruh positif terhadap Minat Beli Y mobil
Honda Jazz.
Kesadaran Merek X1
Persepsi Kualitas X2
Asosiasi Merek X3
Ekuitas Merek X
Minat Beli Y
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
3.1.1. Definisi Operasional Variabel
Variabel beserta definisi operasional yang digunakan dalam pembahasan penelitian ini adalah sebagai berikut :
Ekuitas Merek X
Ekuitas merek adalah seperangkat aset yang dimiliki perusahaan yang berkaitan dengan merek, nama dan simbol yang dapat menambah atau
mengurangi nilai yang diberikan produk kepada perusahaan atau para
pelanggannya. Dimensi ekuitas merek menurut Aaker 1997 adalah: 1.
Kesadaran Merek X1
Menurut penerimaan merek dalam pikiran ingatan pelanggan yang ditunjukkan dari mengenali kembali sebuah merek indicator dari kesadaran
merek menurut Wahjuni 2007:151 adalah :
X1.1. Kemampuan pelanggan mengenali logo kendaraan bermotor mobil merek Honda Jazz.
X.1.2. Kemampuan pelanggan mengingat salah satu iklan kendaraan bermotor mobil Honda Jazz yang di tayangkan di televisi.
X.1.3. Kemampuan pelanggan mengingat model varian kendaraan
bermotor mobil Honda Jazz.
