14
F. Rumusan Masalah
Berdasarkan hal diatas, maka penulis secara khusus membahasan penelitian ini. Adapun yang menjadi pokok permasalahan adalah sebagai
berikut: 1. Bagaimana tingkat Konformitas dan Kontrol Diri pada mahasiswa
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Raden Intan Lampung terhadap Perilaku Konsumtif Consumtive Behavior dalam perspektif Ekonomi
Islam? 2. Bagaimana pengaruh Konformitas dan Kontrol Diri terhadap Perilaku
Konsumtif Consumtive Behavior mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Raden Intan Lampung dalam perspektif Ekonomi
Islam?
G. Tujuan Dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah:
a. Untuk mengetahui tingkat Konformitas dan Kontrol Diri terhadap Perilaku Konsumtif mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam
IAIN Raden Intan Lampung dalam perspektif Ekonomi Islam. b. Untuk mengetahui pengaruh Konformitas dan Kontrol Diri terhadap
perilaku konsumtif pada mahasiswai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Raden Intan Lampung dalam perspektif Ekonomi Islam.
15
2. Manfaat Penelitian
a. Secara teoritis hasil penelitian ini dapat memberikan wawasan mengenai pengaruh Konformitas dan Kontrol Diri terhadap Perilaku
Konsumtif Consumptive Behavior dalam Perspektif Ekonomi Islam. Dan memberikan sumbangsih pemikiran dan pengetahuan dalam
khasanah ekonomi Islam khususnya dan menambah literatur mengenai hal tersebut bagi lingkungan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN
Raden Intan Lampung, khususnya Jurusan Ekonomi Islam. b. Secara praktis dapat bermanfaat bagi masyarakat umum, bagi para
pelaku pasar dan manajer pemasaran terkait dengan pemahaman tentang Perilaku Konsumtif Consumptive Behavior. Serta menjadi
pandangan ekonomi Islam terhadap perilaku konsumtif dan pengaruhnya Kontrol Diri dalam menekan perilaku konsumtif
meskipun terdapat dalam Konformitas di kelompok atau golongan. Sehingga masyarakat umum para konsumen dapat berperilaku
konsumsi secara baik dan tidak berlebih-lebihan serta mempunyai Kontrol Diri yang kuat dalam menjalankan sebagai makhluk sosial.
16
BAB II LANDASAN TEORI
A. Perilaku Konsumen
Perilaku konsumen berada dalam lingkungan makro dan mikro yang memang kompleks. Lingkungan ekonomi, politik, hukum, sosial, budaya serta
teknologi yang merupakan lingkungan makro. Perilaku konsumen dilihat dari lingkungan mikro adanya lingkungan persaingan, pendatang baru, dan yang
terpenting ialah konsumen.
25
Dalam perjalannanya perilaku erat hubungannya dengan objek yang mengarah kepada permasalahan manusuia di bidang
manajemen pemasaran. Konsep perilaku konsumen mengalami perubahan secara terus menerus dari waktu kewaktu dimana konsep-konsep dasar dari
ilmu pemasaran dan perilaku konsumen didasari oleh kebutuhan, keinginan dan permintaan.
26
Kebutuhan manusia merupakan hakikat biologis dan kondisi manusia dimana kebutuhan tidak perlu diciptakan oleh produsen karena sudah melekat
pada diri setiap manusia. Keinginan ialah hasrat akan pemuas kebutuhan yang spesifik. Pemasar tidak menciptakan kebutuhan, tetapi memengaruhi
keinginan manusia. Sedangkan Permintaan adalah keinginan akan produk yang spesifik yang didukung oleh kemampuan dan ketersediaan untuk
membelinya. Keinginan berubah menjadi permintaan jika didukung dengan kemampuan dan ketersediaan untuk melakukan pembelian.
27
25
Ristiyanti Prasetijo, John J, Perilaku Konsumen, Yogyakarta: Penerbit ANDI, 2012, h. 244.
26
Supra catatan kaki no 3.
27
Ibid. h. 8.