43 4. Mengingatkan
Promosi yang bersifat mengingatkan ini dilakukan terutama untuk mempertahankan merek produk di hati masyarakat dan dilakukan selama
tahap kedewasaan dalam siklus kehidupan produk. Ini berarti perusahaan berusaha memperhatikan untuk mempertahankan pembeli yang ada, sebab
pembeli tidak hanya sekali saja melakukan transaksi, melainkan harus berlangsung secara terus-menerus.
F. Penelitian Terdahulu
Penelitian mengenai citra merek, kualitas produk, dan promosi, berpengaruh terhadap keputusan pembelian telah banyak dilakukan oleh
peneliti-peneliti sebelumnya.
Penelitian-penelitian tersebut
banyak memberikan masukan serta kontribusi tambahan bagi produsen untuk
melakukan pendekatan-pendekatan apa saja sehingga konsumen tertarik untuk membeli produk tersebut. Beberapa penelitian terdahulu dapat dijelaskan
berdasarkan tabel berikut ini: Tabel 2.1
Penelitian Terdahulu No
Judul Penelitian
Peneliti Dan Tahun Metode
Penelitian Hasil
Penelitian 1.
Pengaruh Kualitas Merek, Citra Merek,
Dan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Mobil Gran Max Pada PT. Karya
Zirang Utama Semarang
Candra Hananto Susilo 2008
Regresi Linier Berganda
Hasil penelitian menyatakan bahwa kesan
kualitas merek berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, citra merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, asosiasi merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Berlanjut Ke Halaman Berikutnya
44 Tabel 2.1 Lanjutan
No Judul
Penelitian Peneliti Dan Tahun
Metode Penelitian
Hasil Penelitian
2. Analysis Of Effect Of
Product Quality, Price And Promotion
Decisions To Purchase Nokia Mobile Brands
Case Studies Faculty of Economics,
University of Semarang Force 2008
Teguh Yuliyanto 2009
Regresi Linier Berganda
Kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian,
harga produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, promosi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian.
3. Analisis Pengaruh Citra
Merek Dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Laptop Merek Acer Di
Kota Semarang Praba Sulistyawati
2009 Regresi Linier
Berganda Hasil menyatakan bahwa
citra merek X
1
berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian Y, kualitas produk X
2
berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian Y, variasi keputusan pembelian
dijelaskan oleh variabel citra merek dan kualitas
produk sebesar 57,7 , sedangkan sisanya 42,3
dijelaskan oleh sebab-sebab yang lain diluar model.
4. Pengaruh Harga,
Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Kecap Manis Merek
Bango Studi Kasus Pada Ibu Rumah
Tangga Di Komplek Villa Mutiara Johor Ii
Dan Taman Johor Mas Nurlisa 2011
Regresi Linier Berganda
Secara serentak variabel harga, kualitas produk dan
citra merek berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian Y kecap manis
merek bango. Secara parsial variabel harga tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian
sedang sisanya kualitas produk dan citra merek
berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian
Berlanjut Ke Halaman Berikutnya
45 Tabel 2.1 Lanjutan
No Judul
Penelitian Peneliti Dan Tahun
Metode Penelitian
Hasil Penelitian
5. Analisis Pengaruh
Kualitas Produk, Citra Merek Dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Ponsel
Nokia Studi Pada Masyarakat Di
Kec.Mranggen Kab.Demak
Ardiani Sekar Ayu 2012
Regresi Linier Berganda
Hasil penelitian menyatakan bahwa kualitas
produk X
1
berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, citra merek X
2
berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian telah terbukti kebenarannya,
promosi X
3
berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian
6. Analisis Pengaruh Citra
Merek, Harga, dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Notebook
Toshiba Adam Akbar
2012 Regresi Linier
Berganda Hasil uji t dan uji F
membuktikan bahwa semua variabel independen
berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian baik secara parsial dan simultan,
koefisien determinasi adjusted R
2
yang diperoleh sebesar 0,256.
Hal ini berarti 25,6 keputusan pembelian dapat
dijelaskan oleh variabel citra merek, harga, dan
kualitas produk, sedangkan sisanya 74,4 dipengaruhi
oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.
7. Pengaruh Bauran
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Di Swalayan Maxi Balikpapan
Novita Klarisa 2013
Regresi Linier Berganda
Berdasarkan uji F diketahui bahwa nilai F
hitung
F
tabel
menunjukkan bahwa faktor periklanan X
1
, promosi penjualan X
2
dan personal selling X
3
berpengaruh signifikan terhadap keputusan
konsumen, berdasarkan hasil uji t dinyatakan bahwa
seluruh variabel independen berpengaruh terhadap
keputusan pembelian.
Berlanjut Ke Halaman Berikutnya
46 Tabel 2.1 Lanjutan
No Judul
Penelitian Peneliti Dan Tahun
Metode Penelitian
Hasil Penelitian
8. Analisis Pengaruh
Kualitas Pelayanan, Harga Dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Di Alfamart
Waralaba studi kasus Alfamart waralaba: PT.
Alfariatri Jaya jalan Plamongan Indah Raya
Diska Putri Septadianti 2013
Regresi Linier Berganda
Hasil penelitian menyatakan bahwa secara
parsial dan simultan variabel kualitas pelayanan,
harga dan promosi berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian.
9. Pengaruh Produk,
Harga, Promosi Dan Distribusi Terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk
Projector Microvision Doni Hariadi
2013 Regresi Linier
Berganda Hasil pengujian secara
simultan menunjukkan pengaruh variabel bauran
pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi dan
tempat secara bersama- sama terhadap keputusan
konsumen membeli proyektor Microvision pada
PT. Smart Vision Surabaya adalah signifikan uji
signifikan secara parsial dengan menggunakan uji t
menunjukkan variabel bebas yang terdiri dari
produk, harga, promosi dan tempat masing- masing
berpengaruh signifikan Terhadap keputusan
membeli proyektor Microvision pada PT.
Smart Vision Surabaya.
10. Analisis Pengaruh Harga, Promosi Dan
Desain Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Sepeda Motor Honda Non
Matic Studi Kasus Pada Astra Honda
Ungaran Aci Krismanti
2013 Regresi Linier
Berganda Hasil penelitian
menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan
dan positif baik secara simultan dan parsial antara
variabel harga, promosi dan desain produk terhadap
keputusan pembelian Sepeda motor honda non
matic
Sumber: Jurnal Penelitian Terdahulu
47
G. Kerangka Pemikiran
