Definisi Konseptual dan Operasional Variabel

persepsi terhadap merek aqua dengan keputusan membeli pada mahasiswa, dengan menggunakan rumus statistik atau data yang diperoleh dari penelitian ini berupa angka- angka kemudian dianalisis dengan menggunakan rumus statistik

3.2 Variabel Penelitian

3.2.1 Definisi Konseptual dan Operasional Variabel

Variabel adalah suatu karakteristik yang memiliki dua atau lebih nilaisifat yang berdiri sendiri-sendiri Sevilla et al, 2006 : 21. Variabel terdiri dari variabel bebas dan variabel terikat. Variabel bebas independent variable adalah variabel yang dapat dimanipulasi dan berfungsi menerangkan mempengaruhi variabel lain. Sedangkan variabel terikat Dependent variable adalah variabel yang dapat dimanipulasi dan dipengaruhi oleh variabel lain Sevilla et. al, 1993. Dalam penelitian ini, variabel bebas yang dimaksud ialah persepsi tentang merek Aqua, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan membeli. Definisi konseptual variabel dalam penelitian ini adalah : 1. Teori persepsi sebagaimana yang dikemukakan oleh Sarlito 2000, yaitu kemampuan untuk membeda-bedakan, mengelompokkan, memfokuskan dan untuk mengorganisasikan pengamatan. Sehingga persepsi tentang aqua yang dimaksud ialah kemampuan untuk membeda-bedakan, mengelompokkan, memfokuskan dan untuk mengorganisasikan pengamatan tentang Aqua yang dinilai melalui kemasan, kualitas, harga, dan distribusi produk. 2. Teori keputusan membeli sebagaimana dikembangkan oleh Engel, Blackwell, and Minard 1995 yaitu sebagai suatu sikap yang merupakan hasil atau kelanjutan dari proses yang dilakukan individu ketika dihadapkan pada situasi dan alternatif tertentu untuk berperilaku dalam memenuhi kebutuhannya. Adapun definisi operasional dalam penelitian ini adalah : 1. Persepsi tentang Aqua yang dimaksud adalah skor yang diperoleh dari responden mahasiswa fakultas psikologi UIN Syahid tentang kemampuan untuk membeda- bedakan, mengelompokkan, memfokuskan dan untuk mengorganisasikan pengamatan tentang Aqua yang dinilai melalui kemasan, kualitas, harga, dan ditribusi produk. 2. Keputusan membeli yang dimaksud adalah skor yang diperoleh dari responden tentang persepsi yang merupakan hasil atau kelanjutan dari proses yang dilakukan individu ketika dihadapkan pada situasi dan alternatif tertentu untuk berperilaku dalam memenuhi kebutuhannya.

3.3 Populasi dan Sampel