commit to user
dibuatkan semacam identitas khusus agar lebih dikenal oleh target market.
Visual identity
yang dibuat dapat diterapkan pada berbagai media komunikasi visual untuk memperkuat
brand
agar dapat membedakannya dengan kompetitor. Selain itu diperlukan perencanaan strategi kreatif untuk mengubah image menciptakan
citra baru tentang Solopuccino Coffee n Tea yang lebih baik sehingga dapat menempati tempat khusus di benak konsumen dan akhirnya dapat mengikat
loyalitas konsumen pelanggan yang sudah ada sekaligus ”kerelaan” konsumen untuk membayar harga premium untuk
brand
tersebut.
B. Konsep Kreatif
Menurut kamus istilah periklanan, “kreatif atau creative” didefinisikan sebagai karya kreatif yang merupakan hasil pengolahan atau pelaksanaan konsep
iklan, dapat berupa teks kata-kata atau gambar. Mengacu pada pengertian kreatif dan konsep yang telah disebutkan, maka konsep kreatif dapat diartikan sebagai
gagasan mengenai tujuan dan bentuk suatu rencana periklanan untuk menghasilkan karya kreatif.
1. Tujuan Kreatif Perancangan
Dengan perancangan kreatif, suatu iklan yang dihasilkan dapat maksimal dan memperoleh perhatian dari
audiens.
Tujuan dari perancangan kreatif adalah memperkenalkan
Soloppuccino, Coffee n Tea
dengan
image
yang baru.
Soloppuccino, Coffee n Tea
hadir dengan image baru yaitu “ Share your love with
Soloppuccino”. Selain itu tujuan dari perancangan kretif ini adalah merancang dan menemukan media-media yang relevan sehingga pesan yang ingin disampaikan
bisa tepat sasaran.
commit to user
2. Strategi Kreatif
a. Strategi Konsep
Strategi konsep promosi disusun dan disimpulkan dengan tujuan pokok adalah menciptakan suatu desain iklan yang menarik dan masih relevan
yang bisa divisualisasikan ke dalam bentuk ilustrasi, warna, tipografi namun dengan komposisi yang sederhana dan simpel sehingga terkesan
elegan dan modern. Dalam mempromosikan Solopucino Coffee n Tea pendekatan yang
digunakan adalah pendekatan
brand image
dan pendekatan
uniqe selling preposition
yakni dengan membentuk image dari Solopucino Coffee n Tea sehingga sesuai dengan selera konsumen dan menampilkan produk dari
Solopucino Coffee n Tea, agar konsumen lebih mengetahui tentang produk yang ada di Solopucino Coffee n Tea sehingga tertarik untuk mengunjungi
Solopucino Coffee n Tea. b.
Strategi Visual 1
Pesan Verbal Ada beberapa unsur dalam pesan verbal, antara lain:
a Judul
headline
Adalah bagian terpenting dalam sebuah iklan. Letaknya tidak selalu pada awal tulisan, tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang. Orang akan merasa tertarik pada sebuah iklan didasarkan pada apa yang dilihat dan yang akan dibaca.
Perancangan
r e-branding
ini menggunakan
hea dline
“
Share Your Love With Solopuccino
”.
commit to user
b Sub
headline
Fungsi
sub headline
di sini adalah membantu
headline
dalam menyampaikan pesan agar lebih jelas dan menarik.
Sub headline
dibuat untuk sedikit memberi arahan akan maksud dan ide yang ingin disampaikan, dapat berisi kata-kata yang sifatnya
menawarkan atau mendapatkan. c
Body copy
Pada bagian ini ditulis apa saja yang hendak disampaikan dalam kampanye kepada sasaran audien.
Body copy
harus dapat mendukung sekaligus sebagai penjelas lebih lanjut dari
headline
dan
sub headline.
2 Pesan
Non Verbal
a Ilustrasi
Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap
sebagai “bahasa universal” yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan bahasa dan kata-kata. Dalam iklan,
ilustrasi berfungsi untuk memperjelas atau menerangkan teks atau pesan, mendramatisasi pesan, menonjolkan suatu merek atau
menunjang semboyan yang ditampilkan yang sekaligus sebagai penghias serta daya tarik bagi pemirsanya. Ilustrasi ini bisa berupa
gambar dan foto. Dalam material promosi image baru dari Solopucino Coffee n Tea,
ilustrasi yang digunakan berupa foto produk dari Solopucino
commit to user
Coffee n Tea, yang diharapkan bias menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan foto, orang akan lebih dapat menangkap isi dan
tujuan iklan. b
Tipografi
Typografi
adalah seni memilih, menyusun, dan menggatur tata letak huruf dan jenis huruf untuk keperluan percetakan maupun
reproduksi. Setiap bentuk dan jenis huruf cetak mencerminkan suatu sikap, pembawaan, dan karateristik sendiri-sendiri.
c Warna
Pada dasarnya warna adalah suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek ke mata manusia. Hal ini menyebabkan kerucut-
kerucut warna pada retina bereaksi, yang memungkinkan timbulnya gejala warna pada objek-objek yang dilihat sehingga
dapat mengubah persepsi manusia. Warna merupakan unsur dasar rangsangan kasat mata, yang
mampu mempengaruhi mata manusia hingga menimbulkan getaran elektromagnetik yang dapat membangkitkan emosi pemirsanya.
d Tata letak
Layout Layout
adalah desain awal sebuah iklan yang belum jadi. Pada
layout
unsur ketepatan sangat diperhitungkan baik teks dan ilustrasi sudah dibuat rapi, lengkap dengan hasil
setting
. Semua unsur-unsur tersebut merupakan pendukung dalam proses desain
sebuah iklan. Karena dalam proses desain diperlukan prinsip atau
commit to user
dasar untuk menciptakan satu kesatuan yang dapat menunjang sebuah iklan.
Jenis layout yang digunakan adalah
Mondrian layout
yaitu masing- masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajiannya, dan
P icture window layout
yaitu tata letak iklan yang menonjolkan ilustrasi secara close up yang diikuti dengan teks. Jadi dalam hal ini
ilustrasi yang digunakan menjadi hal yang utama dalam menarik minat konsumen atau audience
C. Standar Visual
