Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

commit to user 1

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Menikmati secangkir kopi bukan merupakan hal baru di tanah air kita, mengingat Indonesia merupakan penghasil kopi terbesar keempat di dunia. Saat ini kebiasaan minum kopi telah berkembang menjadi sebuah gaya hidup, dan para penikmat kopi tanah air kini mulai mengikuti tren meminum kopi ala mancanegara. Tradisi menikmati kopi diadopsi dari beberapa negara di Benua Eropa, seperti Inggris dan Italia. Kopi selain menjadi salah satu minuman favorit masyarakat karena rasanya yang nikmat, ternyata kopi juga mengandung antioksidan yang tinggi. Hal tersebut memberikan peluang bisnis khususnya pada orang yang paham tentang kopi dan jeli melihat peluang bisnis yang ada. Mereka kemudian mulai membuat usaha seperti coffee shop kedai kopi yang diperuntukkan bagi para pecinta kopi untuk menikmati kopi dengan ramuan coffee shop tersebut. Usaha coffee shop ini memang menjanjikan sehingga tidak heran jika usaha ini sekarang sudah menjamur. Masing- masing usaha mempunyai strategi sendiri- sendiri dalam menarik calon konsumennya. Coffee shop yang dulunya hanya dinikmati untuk kalangan elite , kini bisa dinikmati kalangan manapun. Bahkan keberadaannya tak sulit ditemukan. Solopuccino Coffee n Tea yang terletak di kawasan Manahan ini merupakan salah satu usaha coffee shop yang berada di Solo. Solopuccino Coffee commit to user n Tea selama ini belum banyak diketahui keberadaannya oleh masyarakat. Hal ini disebabkan karena lemahnya visual branding Solopuccino Coffee n Tea dan kurangnya promosi yang dilakukan. Image Solopuccino Coffee n Tea di benak masyarakat pun semakin tenggelam di tengah persaingan pasar yang semakin menjamur dan kompetitif sehingga mengakibatkan semakin menurunnya loyalitas konsumen terhadap Solopuccino Coffee n Tea. Melihat kondisi yang demikian, penulis mencoba merancang strategi kreatif re-branding Solopuccino Coffee n Tea sebagai upaya mengikat pelanggan yang sudah ada serta memperkenalkan identitas visual visual identity yang baru dari Solopuccino Coffee n Tea yang dapat membedakannya dengan kompetitor. Sehingga keberadaan Solopuccino Coffee n Tea lebih diketahui oleh masyarakat bagi para penikmat kopi Solo dan masyarakat Solo pada umumnya. Menyadari bahwa cakupan re-branding sangat luas, maka penulis membatasi masalah pada aspek internal dari strategi branding , berupa logo baru, perancangan identitas visual visual identity serta media komunikasi visual untuk mendukung kegiatan re-branding tersebut sesuai dengan bidang akademik Desain Komunikasi Visual. Oleh karena itu, penulis ingin membuat rancangan re-branding untuk Solopuccino Coffee n Tea, dengan judul : “PERANCANGAN STRATEGI KREATIF RE- BRANDING SOLOPUCCINO COFFEE N TEA DI SURAKARTA “. commit to user

B. Perumusan Masalah