commit to user
1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Menikmati secangkir kopi bukan merupakan hal baru di tanah air kita, mengingat Indonesia merupakan penghasil kopi terbesar keempat di dunia. Saat
ini kebiasaan minum kopi telah berkembang menjadi sebuah gaya hidup, dan para penikmat kopi tanah air kini mulai mengikuti tren meminum kopi ala
mancanegara. Tradisi menikmati kopi diadopsi dari beberapa negara di Benua Eropa,
seperti Inggris dan Italia. Kopi selain menjadi salah satu minuman favorit masyarakat karena rasanya yang nikmat, ternyata kopi juga mengandung
antioksidan yang tinggi. Hal tersebut memberikan peluang bisnis khususnya pada orang yang paham tentang kopi dan jeli melihat peluang bisnis yang ada. Mereka
kemudian mulai membuat usaha seperti
coffee shop
kedai kopi yang diperuntukkan bagi para pecinta kopi untuk menikmati kopi dengan ramuan
coffee shop
tersebut. Usaha
coffee shop
ini memang menjanjikan sehingga tidak heran jika usaha ini sekarang sudah menjamur. Masing- masing usaha mempunyai strategi
sendiri- sendiri dalam menarik calon konsumennya.
Coffee shop
yang dulunya hanya dinikmati untuk kalangan
elite
, kini bisa dinikmati kalangan manapun. Bahkan keberadaannya tak sulit ditemukan.
Solopuccino Coffee n Tea yang terletak di kawasan Manahan ini merupakan salah satu usaha
coffee shop
yang berada di Solo. Solopuccino Coffee
commit to user
n Tea selama ini belum banyak diketahui keberadaannya oleh masyarakat. Hal ini disebabkan karena lemahnya
visual branding
Solopuccino Coffee n Tea dan kurangnya promosi yang dilakukan.
Image
Solopuccino Coffee n Tea di benak masyarakat pun semakin tenggelam di tengah persaingan pasar yang semakin
menjamur dan kompetitif sehingga mengakibatkan semakin menurunnya loyalitas konsumen terhadap Solopuccino Coffee n Tea. Melihat kondisi yang demikian,
penulis mencoba merancang strategi kreatif
re-branding
Solopuccino Coffee n Tea sebagai upaya mengikat pelanggan yang sudah ada serta memperkenalkan
identitas
visual visual identity
yang baru dari Solopuccino Coffee n Tea yang dapat membedakannya dengan kompetitor. Sehingga keberadaan Solopuccino
Coffee n Tea lebih diketahui oleh masyarakat bagi para penikmat kopi Solo dan masyarakat Solo pada umumnya.
Menyadari bahwa cakupan
re-branding
sangat luas, maka penulis membatasi masalah pada aspek internal dari strategi
branding
, berupa logo baru, perancangan identitas visual
visual identity
serta media komunikasi visual untuk mendukung kegiatan
re-branding
tersebut sesuai dengan bidang akademik Desain Komunikasi Visual.
Oleh karena itu, penulis ingin membuat rancangan
re-branding
untuk
Solopuccino Coffee n Tea, dengan judul : “PERANCANGAN STRATEGI KREATIF
RE- BRANDING
SOLOPUCCINO COFFEE N TEA DI SURAKARTA
“.
commit to user
B. Perumusan Masalah