memberikan pandangan dari segi orang dalam nilai-nilai, sikap dan suatu proses yang menjadi latar penelitian tersebut.
Dalam penelitian ini yang menjadi informan tersebut, yaitu: 1.
Informan kunci Informan kunci dalam penelitian ini adalah pemilik peternakan pembibitan
ikan lele yaitu Asio Kulok. Penentuan informan kunci dilakukan secara purposive yaitu dipilih dengan pertimbangan bahwa orang tersebut
dianggap paling tahu tentang yang diharapkan atau informan tersebut merupakan penguasa sehingga akan memudahkan peneliti menjelajahi
situasi sosial yang diteliti. 2.
Informan utama Informan utama dalam penelitian ini adalah konsumen dan pelanggan yang
membeli bibit ikan lele. Penentuan informan utama dilakukan secara aksidental yaitu penentuan informan secara kebetulan.
3.4. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: 1.
Teknik Pengumpulan Data Primer Teknik pengumpulan data primer yaitu pengumpulan data yang dilakukan
secara langsung di lokasi penelitian untuk mencari fakta yang berkaitan dengan masalah yang diteliti. Teknik ini dapat dilakukan dengan cara:
a. Wawancara yaitu suatu teknik pengumpulan data dengan mengadakan
tanya jawab langsung dengan pihak yang berwewenang dalam usaha, yaitu kepada pengusaha. Metode wawancara yang digunakan adalah metode
Universitas Sumatera Utara
wawancara yang digunakan adalah metode wawancara mendapat in-dept interview dimana wawancara yang dilakukan secara informal. Disi yang
yang akan diwawancarai yaitu pemilik peternakan pembibitan ikan lele dan pembeli.
b. Observasi, yaitu dengan melakukan pengamatan terhadap kegiatan yang
dilakukan para karyawan perusahaan secara langsung sehingga terlihat aktivitas yang berlangsung selama jam bekerja. Pengumpulan data
terhadap situasi sosial yang meliputi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dialami pengusaha.
2. Teknik Pengumpulan Data Sekunder
Teknik pengumpulan data sekunder adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui pengumpulan kepustakaan yang dapat mendukung data primer.
Adapun pengumpulan data sekunder yang dilakukan adalah: a.
Studi kepustakaan, yaitu pengumpulan data yang diperoleh dari buku- buku, jurnal, internet dan sumber-sumber lain yang berkaitan dengan
masalah yang dibahas di dalam penelitian. b.
Studi dokumentasi, yaitu teknik pengumpulan data dengan menggunakan catatan-catatan atau dokumen-dokumen yang ada di lokasi penelitian serta
sumber-sumber lain yang berkaitan dengan objek penelitian.
3.5. Metode Analisis Data
Analisis data yang peneliti lakukan di dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Metode analisis deskriptif
Metode analisis deskriptif adalah cara merumuskan dan menafsirkan data yang ada sehingga memberikan gambaran yang jelas mengenai penelitian
Universitas Sumatera Utara
strategi pengembangan bisnis pada peternakan pembibitan ikan lele jalan Binjai.
2. Matriks Strenght, Weakness, Oppurtunities, Threatht SWOT
Matriks Strenght, Weakness, Oppurtunities, Threatht SWOT adalah sebuah alat yang dipakai untuk menyusun faktor-faktor strategis
perusahaan. Matriks ini dapat menggambarkan secara jelas bagaimana peluang dan ancaman eksternal yang dihadapi perusahaan dapat
disesuaikan dengan kekuatan dan kelemahan internal yang dimilikinya.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
