tingkat harga, artinya dalam berbagai tingkat harga terdapat sejumlah barang yang diminta.
Sukimo1994 menyatakan permintaan adalah suatu skedul atau kurva yang menggambarkan hubungan antar berbagai kualitas suatu barang yang
diminta konsumen pada berbagai tingkat harga, cateris paribus. Sepanjang suatu kurva permintaan atau skedul permintaan hanya harga dan kualitas yang berubah-
berubah.
2.2 Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan
Permintaan seseorang atau masyarakat terhadap suatu produk di pasaran adalah ditentukan oleh banyak factor. Berkaitan dengan hal tersebut, maka untuk
menganalisis permintaan juga digunakan fungsi permintaan. Fungsi permintaan adalah gambaran hubungan antara permintaan dengan faktor-faktor yang
mempengaruhinya: a.
Pendapatan atau income Y konsumen Konsumen tidak mungkin dapat membeli barang dan jasa bila
pendapatannya tidak ada atau tidak memudahi. Dengan demikian, maka perubahan pendapatan konsumen akan mengubah permintaannya akan
barang dan jasa yang dikonsumsinya.
b. Harga price, P
Pengertian harga disini meliputi harga barang yang akan dibeli, atau Harga
Universitas Sumatera Utara
barang penggantinaya price of complementary product, Pc. Konsumen akan membatasi jumlah barang yang dibelinya bila harga dan jasa tertentu
yang di inginkan terlalu tinggi, bahkan ada kemungkinan konsumen tersebut akan memindahkan konsumsi dan pembeliannya, kepada barang
pengganti barang subsitusi yang harganya lebih murah, atau kualitasnya lebih baik.
c. Selera konsumen taste, T
Selera atau cita rasa konsumen terhadap barang jasa warna, bau, rasa, model juga akan mempengaruhi besar kecilnya konsumsi dan permintaan
akan suatu barang dan jasa d.
Agama religion, R konsumen Agama yang merupakan nilai-nilai luhur yang dipercaya yang oleh
konsumen, biasanya berisikan perintah dan larangan, termasuk untuk melakukan atau tidak melakukan, mengkonsumsi, atau tidak
mengkonsumsi, merupakan factor yang mempengaruhi juga tingkat konsumsi atau permintaan akan barang dan jasa.
e. Budaya culture, C konsumen
Agak mirip dengan agama, budaya juga merupakan seperangkat nilai dan kebiasaan konsumen dalam menjalankan kehidupan pribadi, maupun
kelompok. Oleh kerena itu budaya juga beriskan anjuran yang baik dan yang kurang baik, maka budaya ini juga akan mempengaruhi tingkat
konsumsi, mampu permintaan konsumen akan barang dan jasa. C
= Culture atau budaya konsumen
Universitas Sumatera Utara
R = Religion atau agama konsumen
Etc = etcelia atau factor lainya, seperti: kondisi konsumen,
cuacaiklim, musiman, dan sebagainya.
2.3 Hukum Permintaan
