41
2 E-Newsletters Newsletter electronic. Merupakan media paling
baru yang dapat digunakan oleh public relations untuk membangun hubungan dengan khalayak, serta dapat digunakan
untuk menginformasikan produk-produk baru yang dihasilkan oleh perusahaan atau institusi tempet public relations itu berkarya.
Selain itu, informasi terbaru yang berhubungan dengan perusahaan dapat disampaikan melalui e-newsletter. Melalui media ini, public
relations dapat memposisikan perusahaanya sebagai perusahaan yang terdepan di bidangnya dibandingkan dengan perusahaan-
perusahaan lain. 3
Layanan jaringan internet. Yang termasuk layanan jaringan internet adalah
Publik Relations Newswire, Internetwire, Businesswire, dan sebagainya. Layanan ini dapat digunakan public
relations sebagai media untuk melakukan press release. 4
Media Relations. Adanya fasilitas ini akan membantu public relations untuk menjalin hubungan dengan institusi media yang
ada Darmastuti, 2007:155.
9. Hubungan antara Humas dengan Analisis Isi
Beranjak dari tujuan dan fungsi humas, maka di sini dapat dijabarkan mengenai ruang lingkup pekerjaan humas yang disingkat menjadi PENCILS, yaitu:
a. Publications and Publicity yaitu mengenalkan perusahaan kepada publik.
b. Events, mengorganisasi event atau kegiatan sebagai upaya membentuk citra
42
c. News, pekerjaan seorang punlib relations adalah menghasilkan produk-
produk tulisan yang sifatnya menyebarkan informasi kepada publik, seperti press release, newssleter, berita dan lain- lain
d. Community involvement, public relations mesti membuat program-program
yang ditujukan untuk menciptakan keterlibatan komunitas atau masyarakat sekitarnya.
e. Identity Media, merupakan pekerjaan public relations dalam membina
hubungan dengan media, pers. f.
Lobbying, public relations sering melakukan upaya persuasi dan negosiasi dengan berbagai pihak
g. Social investment, pekerjaan public relation untuk membuat program-
program yang bermanfaat bagi kepentingan dan kesejahteraan sosial. Kriyantono, 2008:23
Berdasarkan pengertian di atas dapat diketahui bahwa hubungan antara humas dengan analisis isi adalah sangat erat karena dengan adanya tugas dan fungsi humas
dalam menjalankan tugasnya tersebut akhirnya dapat diketahui tentang isi dan ruang lingkup dari kegiatan tersebut. Dengan ditempatkannya kegiatan yang dilakukan oleh
humas ke dalam website perusahaan, maka hal tersebut akan diketahui oleh banyak khalayak. Jadi apa yang dilakukan oleh humas dalam suatu perusahaan ketika
dimasukkan ke dalam website perusahaan, khalayak akan mengetahui tentang isi dari kegiatan tersebut. Selain itu dengan analisis isi Humas bias menentukan topik atau
berita yang akan ditampilkan dalam website sehingga mengundang antusiasme khalayak untuk melihat isi website.
43
F. Definisi Konseptual
Definisi konseptual pada dasarnya memberikan pengertian yang lebih jelas dari istilah judul “tema-tema pemberitaan dalam press release pada website PT.
Indosat” dan memberikan gambaran umum mengenai konsep atau variabel yang akan diteliti.
1. Pesan komunikasi
Pesan merupakan seperangkat tanda dan lambang yang memiliki nilai atau makna tertentu. Pesan disampaikan komunikator kepada komunikan untuk
mewujudkan motif komunikasi Fisher,1996:364, sedangkan komunikasi menurut Harold Lasswell adalah “Who Says What In Which Channel To
Whom With What Effect” pihak komunikator membentuk encode pesan dan menyampaikannya melalui suatu saluran tertentu kepada pihak
penerima yang menimbulkan efek tertentu Effendi, 1994:10. Jadi pesan komunikasi adalah seperangkat tanda dan lambang yang memiliki makna
tertentu yang disampaikan komunikator kepada komunikan dengan media tertentu untuk menimbulkan efek tertentu.
2. Praktek Public Relations
Praktek Public Relations adalah aktifitas yang berkenaan dengan kegiatan- kegiatan yang dilakukan oleh public relations sebagai upaya pembentukan
opini dan citra perusahaan. 3.
Website Dalam perkembangan teknologi dan komunikasi saat ini, penyampaian
informasi tidak terbatas hanya dengan memanfaatkan media cetak atau
