28
4. Perkembangan Media a. Media cetak
Kondis i dan karakter media cetak di masing- masing Negara berbeda. Ditentukan oleh sejarah, geografi, politik, ekonomi, agama, konfigurasi
kelompok-kelompok etnik, standar pendidikan, ukuran atau luas Negara serta baik-tidaknya fasilitas transportasi dan komunikasi yang tersedia. Selama
berabad-abad, London merupakan pusat pers internasional sedangkan Jerman, Italia, Amerika dan berbagai Negara lainnya hanyalah federasi yang merupakan
gabungan dari beberapa unit politik sehingga masing- masing Negara tersebut tidak terdapat suatu pusat pers tunggal sperti halnya London Anggoro, 2002:
138. Studi media merupakan kegiatan yang sangat vital bagi para praktisi
public relations karena dunia media dan publikasi selalu berubah dari waktu ke waktu. Pertumbuhan media makin mencolok di Negara- negara berkembang
seperti Nigeria dimana nama-nama media baru bermunculan demikian cepat dalam beberapa tahun terakhir, pertumbuhan serupa juga terjadi di banyak Negara
berkembang lainnya seperti di Indonesia dan Negara-negara timur tengah Anggoro, 2002:138.
Media cetak di Eropa juga harus menyesuaikan diri dengan berbagai perkembangan baru seperti munculnya fenomena pasar tunggal Eropa. Para
penerbit Inggris semakin lama semakin terpacu untuk mengembangkan diri, baik di bidang teknik maupun perkembangan media cetak. Negara- negara yang sangat
mengandalkan keandalan serta kesehatan perekonomiannya pada bidang
29
perdagangan internasional semakin lama juga semakin bergantung pada media asing baik untuk keperluan iklan maupun untuk kegiatan-kegiatan public
relations. b.
Radio Radio merupakan sebuah media utama informasi, hiburan, dan pendidikan
massal yang sangat popular. Selama 60 tahun lebih radio menduduki peran sebagai media yang utama, meskipun tentu saja arti pentingnya bervariasi dari
satu Negara ke Negara lainnya. Di beberapa Negara terdapat lembaga siaran berskala nasional yang dimiliki dan dijalankan oleh pemerintah sperti British
broadcasting Corporation BBC di inggris, The voice of America VOA yang dibentuk Washington sebagai juru penrang selama perang dunia ke dua, serta
Radio Republik Indonesia RRI yang menjadi perintis dunia radio di Indonesia setelah kemerdekaan.
Belakangan ini, perkembangan radio di Inggris semakin pesat. Ada sebuah stasiun radio komersial berbahasa Inggris yang amat terkenal di Eropa yang
dimiliki dan dikelola oleh pihak asing, yaitu radio Luxemburg. Perkembangan radio di Inggris semakin marak dengan munculnya stasiun-stasiun pemancar
radio yang berlokasi di tengah-tengah lautan sehingga mereka sering disebut sebagai stasiun radio “bajak laut” pirate stations Anggoro, 2002:146.
c. Televisi
Pada dasarnya, perusahaan televisi tidak membuat sendiri iklan atau program siaran yang ditayangkan. Hal- hal tersebut dibuat oleh beberapa rumah
produksi production house atau perusahaan-perusahaan tertentu yang memfokuskan kegiatannya pada pembuatan acara-acara televisi.
30
Bisnis pertelevisian memang cukup menguntungkan karena tariff iklannya yang cukup mahal. Antara stasiun televisi yang satu dengan yang lainnya
diperbolehkan saling bertukar atau berjual-beli program acara. Setiap stasiun televisi harus menyiapkan berbagai macam program untuk menarik khalayak
pemirsa. Karena sama halnya dengan artikel feature di media cetak, setiap berita dapat dikaitkan dengan produk barang dan jasa, minat, hobi- hobi khusus, karakter
seorang tokoh dan berbagai hal lainnya yang bisa membentuk kaleidoskop program televisi.
Belakangan ini kemajuan di dunia pertelevisian semakin pesat. Begitu banyak perubahan yang sudah terjadi yang dengan sendirinya merombak
kebiasaan khalayak dalam menikmati acara televisi. Bagi para pemirsa, perkembangan ini merupakan suatu hal yang positif karena memberi mereka lebih
banyak pilihan. d.
Medium Internet Internet merupakan jaringan longgar dari ribuan jaringan komputer yang
menjangkau jutaan orang di seluruh dunia. Misi awalnya adalah menyediakan sarana bagi para peneliti untuk mengakses data dari sejumlah komputer. Dewasa
ini, internet telah menjadi sedemikian besar dan berdaya sebagai alat informasi dan komunikasi. Penggunaan internet sudah semakin luas dan mencakup berbagai
kalangan. LaQuey menjelaskan bahwa internet merupakan jaringan komputer terbesar di dunia, dan dilihat dari segi jumlah jaringan merupakan orang dan
sumber daya yang tersambungkan. Interne t terus menjadi semakin besar, dan arena itu semakin “bernilai”, bahkan setiap menit Rachmadi, 1994:189.
31
Tingkat interaksi dan kecepatan dalam menyampaikan pesan merupakan hal utama yang membedakan antara media dan jaringan global lainnya dari
teknologi komunikasi tradisional.
5. Internet sebagai Media Komunikasi Public Relations
Kategori