Universitas Sumatera Utara
1.0150,1
2
+1 n=
1.015 11,15
n= 91,03
n= 91
Maka sampe
l yang akan diteliti adalah sebanyak 91 responden.
3.2.2 Teknik Penarikan Sampel
Dalam penelitian ini teknik yang digunakan untuk melakukan penarikan sample adalah
- Purposive sampling
Sampling purposive dilakukan dengan mengambil orang-orang yang terpilih betul oleh peneliti menurut ciri-ciri spesifik yang
dimiliki sampel itu Taher, 2009 : 67. -
Accidental sampling sampling insidental. Sampling insidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan
kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang
yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data Sugiyono, 2007 : 85.
3.3 Teknik Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data adalah teknik atau cara-cara yang dapat digunakan periset untuk mengumpulkan data Kriyantono, 2010 : 95.
Metode yang digunakan penulis untuk mengumpulkan data adalah metode untuk medapatkan data primer. Data primer adalah yang langsung diperoleh
dari sumber data pertama di lokasi penelitian atau objek penelitian Bungin, 2011 : 132.
Teknik untuk memperoleh data primer tersebut adalah dengan cara: -
Studi kepustakaan Penelitian kepustakaan merupakan suatu teknik pengumpulan
data yang dilakukan oleh peneliti denngan menelaah teori-teori, pendapat-pendapat, serta pokok-pokok pikiran yag terdapat
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
dalam media cetak, khususnya buku-buku yang menunjanng dan relevan dengan masalah yag dibahas dalam penelitian.
- Penelitian Lapangan Field Research
Penelitian lapangan ini diperoleh dengan cara terjun langsung ke lapangan terhadap objek yang telah dipilih yaitu dengan
cara mengedarkan
kuisioner. Kuisioner
yaitu teknik
pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pertanyaan tertulis kepada
responden untuk dijawabnya Sugiyono, 2008 : 142.
3.4 Teknik Analisis Data
Analisis data
menurut Malaeong
adalah sebagai
proses mengorganisasikan dan mengurutkan data ke dalam pola, kategori, dan
satuan uraian dasar sehingga dapat ditemukan tema dan dapat dirumuskan hipotesis kerja seperti yang disarankan oleh data Kriyantono, 2010 : 167.
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan analisis data sebagai berikut : 1.
Analisis Tabel Tunggal Merupakan suatu analisa yang dilakukan dengna membagi-bagikan
variabel penelitian kedalam kategori-kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi. Tabel tunggal merupakan langkah awal dalam
menganalisa data yang terdiri dari 2 kolom yaitu sejumlah frekuensi
dan kolom
persentase untuk
setiap kategori
Singarimbun, 2008 : 266. 2.
Analisis Tabel Silang Teknik yang digunakan untuk menganalisa dan mengetahui variabel yang
satu memiliki hubungan dengan variabel yang lainnya, sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut positif atau negatif. Singarimbun,
2008:273.
3.
Uji Hipotesa Uji hipotesa yaitu pengujian data dan statistik untuk mengetahui data
hipotesa yang diajukan dapat diterima atau ditolak. Untuk menguji hubungan antara kedua variabel yang dikorelasikan , maka digunakan
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
rumus Rank- Order Spearman’s Rho Rank-Order Correlations.
Untuk meliat tinggi rendahnya kolerasi derajat hubungan digunakan
skala Guilford
atau koefisien
asosiasi, sebagai
berkut Kriyantono,2006:169.
0,20 : hubungan rendah sekali
0,20-0,40 : hubungan rendah tapi pasti 0,41-0,70 : hubungan yang cukup berarti
0,71-0,91 : hubungan yang tinggi 0,91
: hubungan yang sangat tinggi Untuk menguji signifikan apakah masing-masing variabel
berpengaruh yaitu; -
Jika t
tabel
t
hitung
, maka hubungan signifikan Ha diterima dan Ho ditolak
- Jika t
tabel
t
hitung
, makahubungannya tidak signifikan Ho diterima dan Ha ditolak.
Dimana hipotesis dari penelitian ini adalah: Ho : Tidak adanya efektivitas media iklan instagram dan line
yang mempengaruhi pada pengetahuan konsumen Ha : Adanya efektivitas media iklan instagram yang
mempengaruhi pengetahuan konsumen.
Universitas Sumatera Utara
62 Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASAIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Proses Penelitian Lapangan
